媒介消费学研究的对象与疆域

第二节　媒介消费学研究的对象与疆域

媒介消费学是将媒介学与经济学的研究有机结合的一门学科,是一门分支学科、边缘学科和交叉学科。

媒介消费学研究媒介消费过程的所有环节,也就是报纸、杂志、广播、电视、电影、电话、网络等媒介及其产品服务的消费历程、特征和效用。

媒介消费学将从消费者的角度、而不是以往生产者的角度出发,审视媒介生产、销售(交换)、分配、消费、再生产的过程,从中可以看到消费的位置、能量与影响。

这一过程并不是一种物理性的机械运动,而是一种心理性的动态流动。这将是一个消费学意义上的能动的研究、而非传播学意义上被动的研究,是一种主人式、而非仆人式的研究。

由消费倒推流通、生产的全过程或顺推再生产的全过程,可以观察到消费具有的特有推动力和制动力。假如消费者完全不消费,将引致这一过程链条的断裂；假如消费者不完全消费,将使这一过程缓慢行走；假如消费者完全消费,将使这一过程加速繁荣。

媒介消费学研究的主体是媒介消费者。它要问的问题是:消费者为什么要消费媒介？可能的媒介需求与消费方式是什么？消费者有哪些类型和消费特征？消费者在多大范围内参与了媒介销售互动和生产的联盟？消费到了什么和消费效果？消费的前景与未来？等等。

由于媒介的层出不穷,媒介消费学的疆域之广,无人能够预言。除过书籍在古代诞生,纸的普及用了1000年外,现有的大众媒介都在不到200年到几十年间出现。1830年代报纸出现,1895年电影出现,1920年广播出现,1936年电视出现,20世纪80年代互联网出现。而近年来,新的科技催生了大量混合杂交的媒介产品,一些都难以命名。网络杂志、手机报纸、车载广播、卫星电视、电子图书等等,目不暇接。

今天我们看到,连最古老的书信,也借助新技术变身为手机短信、E-mail和聊天室。即使一根电灯线也能接通电脑,并最终可视起来。

媒介的不断新生,让消费日益忙碌,有时陷入海量信息消费的无所适从。由消费释放的媒介一旦出场,它的双刃剑既刺激消费又创造消费,同时也在囚禁消费、毁灭消费。

从这一态势看媒介消费,往往有一种目力不逮的感觉。也正是这一丰富性,让媒介消费学享有充分的时代性和所有的可能性。

我们将把媒介消费学的疆域放置到一切可能出现的媒介范围。现有的媒介将变得更加的融合、互通,旧有的媒介将可能被新技术激活,未来的媒介将让我们意想不到。而媒介消费将变得庞杂与狭小、贪婪与审慎、大众与小众、自主与无主、自由与封闭,种种情形皆有,包括其间的过渡状态与极端状态。这将进一步纵容消费者的投机心理与利益预期。基于这两点之后的媒介消费学,从一开始就有无限复杂的工作要做。