报纸媒介消费方式及消费层

第四节　报纸媒介消费方式及消费层

一、报纸媒介消费方式

阅读

对报纸的阅读是人们的主要消费方式。报纸的阅读是一种了解心理过程。它是最方便的阅读,相比较听广播、看电视和上网,它不需要借助任何环境和设备,只需要大自然中的一束光线就可以进行。

保存

这是报纸固定性特征,它一经出世,就永远原封不动地在那里,让我们欣赏并保存起来,它是恒定的一副作品,有头有尾,有形有色,有血有肉。只要没有自然和人为的损坏,它会一直在我们的书斋之中。当然,就某个栏目、某篇文字、某张图片,人们可以剪辑下来,但并没有改变其内容。

相比而言,电视、网络却是变化的,是不断的更新过程,是任何人可以修改的过程。

二、报纸消费者的分类

有几种分类办法:

(一)按消费量级分类

主要是按读报者对报纸的重视程度和消费量来划分。

重量级消费者,指认为读报非常重要者,几乎天天接触报纸,属于稳定读者群；

中量级消费者,对报纸的认知和消费介于重轻量级之间的中间型读者；

轻量级消费者,认为读报不太重要,也不太常接触报纸的读者；

非消费者,即不读报纸的人。

这是中国人民大学教授喻国明的分类法。据对国内北京、上海、武汉三城市1999年的调查,三城市中重量级消费者占55.9%,中量级消费者占29.7%,轻量级占14.2%,非消费者占10.4%。^[10]

消费者量级,主要是由人们的教育、兴趣、经济等因素决定的。从统计看,国内城市居民中报纸的重量级消费者主要是男性、30-49岁段的中青年、具有高中或高中以上学历的人,多在机关、企事业单位工作,属于城市居民中的中高收入者。

(二)按年龄段分类

年龄段分类,主要依据不同年龄段的人对报纸不同类别报道内容的关注度划分。有6岁以下段,7-12岁段,12-18岁段,23岁以下段,23-34岁段,35-54岁段,55-59岁段,60岁以上段。

美国西北大学媒介管理中心读者研究所有一个调查样本,如果关注度以一般为1,比较重要为2,非常重要为3,有如下结果:23岁以下读者对报纸报道内容的关注度顺序为,电影(2.4)、事件、教育、天气(以上为2.3)、工作、战争(以上2.2)、艺术、环境、健康、警察、科技(以上2.1),政治、流行音乐、电视(以上为2.0)；

23-34岁关注度顺序为,事件、教育、电影、战争、天气(以上为2.2)、经济、环境、健康、工作、政治、科技(以上为2.1),艺术、家居、警察、体育、旅游(以上为2.0)；

35-54岁关注度顺序为,事件、教育、天气(以上为2.2)、经济、环境、健康、电影、政治、科技、战争(以上为2.1)、艺术、家居、工作、警察、体育、旅游(以上为2.0)；

55-59岁关注度顺序为,事件、政治、天气(以上为2.2)、经济、教育、环境、健康、科技、战争(以上为2.1),艺术、家居、警察、电视、旅游(以上为2.0)；

60岁以上关注度顺序为,天气(2.4)、事件(2.3)、健康、政治、战争(以上为2.2)、经济、教育、环境、警察、体育、电视(以上为2.1),食品、讣告、百姓、科技、旅游(以上为2.0)。^[11]

从这是,我们可以看出每一个年龄段读者对报纸内容的阅读取向,或者说是对内容的取舍。