音像媒介消费趋势

第六节　音像媒介消费趋势

一、音乐制品消费趋势

随着人们生活的日益丰富,音乐消费更加丰富和多样化。在美国,音像已经成为美国最重要的大众传播媒介之一。

美国人在购买音乐录制品上所花费的钱比消费期刊、电影的要多,接近报纸的消费费用,听唱片的时间仅次于看有线电视、听广播的时间。

而英国的一项调查显示,每年英国人花在音乐方面的消费时间平均为48天,用于购买音像制品的预算达到3000英镑。这之间,有着很大的消费差距和消费潜力。

据“零点调查”结果,经对北京、上海、广州、成都、太原、长沙6市1639名18-60岁居民的随机访问,有79.8%的居民喜欢或非常喜欢听音乐,平均每月花在音乐方面的消费为36元。

从人们的音乐制品消费中,可以看出以下的趋势:

品味化

消费者的品味,决定了某个音乐制品的畅销与否。今天的音乐消费,日益地以消费者的品味为标准。1996年美国新的个人专辑音乐销售中,冠军为加思·布鲁克斯,5800万张；比利·乔伊,5700万张；艾尔顿·约翰,5100万张；迈克尔·杰克逊,4800万张；艾尔维斯·普雷斯利,4100万张。

单曲化

音乐消费的单曲化,说明消费者在消费选择中的零碎化,他们更倾向于倾听某个歌手的某一支乐曲。这在今天数字音乐消费中更加明显。在MP3上下载的音乐基本上是单曲形式。

美国单曲CD消费中,1991年为570万张,1993年为780万张,1995年为1720万张。

个性化

个性化消费,一直是音乐消费的基本特征并将在未来消费中强化。

1995年美国流行音乐排行榜中的前5位中,有混混与自大狂乐队的《破裂的后视镜》、加思·布鲁克斯的《精选辑》、男孩&男人组合的《II》、老鹰乐队的《永不》、TLC组合的《疯狂性感冷酷》,都是极具个性化的音乐组合。其中既有流行摇滚乐队、蓝调音乐组合、回归70年代的巡回乐队、以及城市/舞蹈女子声乐组合。正是这些个性化的选择消费造就了音乐排行榜的出现。

二、技术消费趋势

汽车音响消费

随着汽车工业的发展,汽车进入中产家庭,人们的汽车音响消费已经应运而生。从过去的盒式磁带消费到今天的CD消费,在不断地更新。车载娱乐系统的生产已经成为很赚钱的行业之一。

在任何一个汽车音响的介绍里,我们看到的是越来越方便、先进的音响技术,从输出、调节、减震到选择等等的功能,让消费者感受到美妙的音质,古典音乐的通透、华丽；交响乐的气势、宏伟；爵士乐的优雅、紧缩,摇滚乐的弹跳、激情；流行乐的清晰、共鸣,一一都能在行进之中毫无阻隔地品味。

音乐网站、MP3频道消费

这是网络建立的视听频道,可供MP3进行下载。这一形式目前遭遇到的最大难点在于音乐侵权行为,特别在搜索引擎服务中需要规范。需要搭建一个指引到唱片公司访问的正版平台。

2005年,在国内7000多家音乐网站中,有近20家拥有合法的内容提供权。

MP4消费

2002年,爱可视公司出品全球第一款MP4,称之为掌上影院。与MP3相比,它的彩屏更大一些,不仅可以听音乐,也可以看电影。它更多地体现在它的视觉能力,成为可看的音乐。

三、录像媒介消费趋势

超高清晰数码消费

目前新推出的数码摄像机,其清晰可达到500电视线的清晰度,音频与CD媲美,并可与电脑连接,编辑和修改画面。比如日本2002年出品的UDTV彩色摄像机。