体育传播中民族主义话语的建构

第四章　体育传播中民族主义话语的建构

在媒介文化的景观中，体育无疑格外引人注目。类似奥运会、世界杯这种国际赛事，能吸引全球数以亿计的人关注，为媒体创造极为可观的经济收益。现代社会，体育与媒介有着天然的共生关系，媒体制造了体育奇观，使其成为大众文化的有机组成部分。作为“意识形态再生产”的机器，媒介建构了多类体育议题，其中将体育作为民族/国家身份的象征是一个重要内容，特别是在国际赛事报道中，民族主义话语成为媒介体育传播的主导话语，是媒介吸引受众关注全球体育盛事的重要手段。

体育运动诞生之初，本是一种游戏，其后发展为一种有目的有意识的身体训练。然而，随着人类社会的不断发展，体育开始与政治有了割不断的联系。20世纪以来，由于大众传播媒介特别是电视转播的加入，体育赛事成为“媒介事件”，被视为一种仪式性的政治。媒介作为再现体育的重要载体，除了客观呈现各种资讯及转播外，还必须作为主观的诠释者，为国家利益或各种意识形态服务。

在中国媒介的讲述中，体育成绩与国家、民族的强盛有着密切联系，“国运兴，体育强”的理念，已化为国人的集体无意识而存在。从1959年容国团夺取世乒赛单打冠军，到20世纪80年代女排五连冠、许海峰射落奥运第一金，再到1990年成功举办亚运会、1993年北京第一次申奥失败，及至2001年北京第二次申奥成功、2002年中国足球队第一次进入世界杯，借助大众媒介的再现，中国参与国际大赛的每一个重要瞬间，都成为国民周期性地想象与复习国家、民族认同的时刻。当然，除了这种以“强国梦”、“振兴中华”、“民族复兴”为关键词的民族主义话语外，体育传播中也存在着一种狭隘民族主义的表述。如2004年足球亚洲杯，一场中日之间的足球决赛在媒介的过度渲染下变成了“国家”间的复仇战，甚至因此引起了中日民间的口水大战。

由此可见，体育传播中民族主义话语的建构其实是一个充满复杂意蕴的课题，也是一个很有价值的选题。对此问题进行深入研究，有助于揭示媒介与社会、体育与社会的互动关系，对考察大众媒介民族主义话语的演变，无疑也可提供一个新的视角。

体育传播中的民族主义话语，主要指大众媒介在报道国际体育比赛或本国运动员时，塑造本民族国家的情感认同、体现民族主义立场的一种话语实践。