新闻单元的策划

第五节　新闻单元的策划

一　理论知识

上两节对于编辑方针的论述，是就新闻媒体的整体策划而言的。本节的新闻单元策划，则指报纸的新闻版、新闻性的专刊专版与广播电视新闻频道、新闻节目以及网络的新闻专题等的策划。这种策划能力，主要包括新闻单元的整体设计能力与新闻单元中各个组成部分具体设计的能力。

1.新闻单元的整体设计

新闻单元的整体设计是指确定新闻单元在媒体中的地位与比重。确立新闻单元在媒体中的地位是一种定性的考虑，确立新闻单元在媒体中所占的比重是一种定量的考虑。媒体新闻单元的整体设计，是定性与定量的结合。

确定新闻单元的地位。新闻媒体传播内容的质量主要是由新闻支撑的，新闻媒体要想受到关注，就得在新闻报道上做文章。因此，各报无一例外地都将头版定位为要闻版，并在其他版也将新闻置于显要位置；广播、电视的黄金时段也以新闻为主打内容，大家熟知的《新闻联播》、《焦点访谈》正是如此。各媒体这样的编排设计，反映了新闻在媒体中的显要地位。

确定新闻单元在媒体中所占的比重。新闻单元在媒体中的地位还需在量上加以反映，这就存在新闻单元在媒体中占有多大比重的设计问题。以《光明日报》为例，该报一周总计出64版，除了各周刊里的新闻未计算外，新闻及分类新闻在37—40版上下，2004年改版后，压缩了经济、军事、书评这3个与该报受众定位存在一定距离的周刊，将新闻板块的比重增加为40—43版。加大新闻的比重是依据编辑方针、市场需求而做出的，是新闻单元定量设计的产物。在确定了新闻单元所占比例后，还应确立消息在新闻中的主导地位。中央人民广播电台的广播消息、中央电视台的电视新闻（指消息），按条数计算占播出量的绝大多数，尤其是综合性新闻节目、整点新闻节目，消息常常高达90%左右。

确定了新闻单元的地位和比重之后，就要确定新闻单元的名称、内容范围、报道形式和报道风格。《人民日报》的“人民论坛”、《中国青年报》的“冰点”，这样一些栏目名称本身，既可提炼栏目的内容特色，又是媒体品牌的体现。又如“理论周刊”是《光明日报》的一个知名专刊，与这一名称相适应的报道对象主要指理论研究的动态及成果，其内容范围包括当前一些重大理论问题，表现形式一般为理论探讨与专家访谈，风格特点是系统深刻、权威性强、严肃庄重。

2.新闻单元中各个组成部分的具体设计

在对新闻单元进行了整体定性、定量的设计之后，就要进一步设计新闻单元中的每一个组成部分。如果将报纸、广播、电视、互联网各自看作母系统，新闻单元则是它们的子系统；如果把新闻单元看作母系统，新闻单元中的各个组成部分又是子系统。因此，新闻单元中的各个组成部分都必须服从新闻媒体总的方针与整体目标。对新闻单元中的各个组成部分的设计，不仅要确定这些组成部分在新闻单元中的位置和分担的传播任务，而且还要设计其内部结构和外部表现形态。具体包括以下两点。

第一，分工定位，即设计报纸新闻版面的职能分工及这些版面的位置，设计广播电视新闻栏目的基本形态与播出时段。

第二，局部设计，即对新闻单元中各子栏目的设计，给栏目确定名称、报道对象、内容范围、表现形式和形象包装。2004年9月18日，中央电视台新闻频道为纪念国庆55周年推出了31集系列报道，取名为《精彩中国》，寓有点击中国精彩之处的意思。该子栏目设置了《风景这边独好》、《地灵人杰》、《热爱家乡的N个理由》和《一张请柬》四个板块，旨在反映新中国成立55年来祖国各地的崭新面貌。在内容上，《精彩中国》不再是以单纯的经济报道为主，而是涵盖了环境、人文、科技、能源、运输、制造业等诸多方面，突出了“协调发展”的概念；在形式上，每期节目的开端都采用演播室访谈形式，由一位具有当地生活背景且颇具特色的人物作嘉宾来进行点评；在叙述角度上，采用多向度的新闻组合，以省、市、自治区为单位，分为《山东篇》、《安徽篇》等先后推出。该栏目以社会流变为背景，以区域性、地方性的人文变化同社会发展之间的本质、内在、深层的联系为节目主体，新闻的深度、高度、可信度和可视性得到了统一。当它一面世，就以其独特个性而吸引了观众。这样的效果，也得益于栏目中四个板块精巧的设计。

3.新闻单元策划中存在的问题

我国媒体的新闻单元策划有诸多可赞之处，但一些媒体存在的问题不能不引起重视。主要有以下四点。

第一，对新闻单元在整个媒体中的地位和规模把握不当。读者对新闻媒体的第一需要是新闻信息，但一些媒体对新闻与娱乐、广告的比例把握不当，明星故事、绯闻占据版面的比例过大，致使新闻信息量严重不足。

第二，新闻单元的内部结构不合理，影响了新闻传播的整体功效。新闻单元作为一个相对独立的系统，只有通过内部结构的合理整合才可能达到整体效果大于部分之和的目的。但是，一些媒体对于新闻单元之中各个板块的设置并不合理。仅就报纸来说，新闻版与专业版的内容重复，专版与专版之间也缺乏明确的内容界定。结果是不同的版面重复刊登同一稿件；不同的版面对于同一问题发表不同见解，出现自相矛盾的地方；或者同一性质的稿件今日在这个版，明日又排到了别的版上，缺乏合理的安排与设计。

第三，新闻单元各部分的风格不相协调，有损新闻媒体的整体形象。如果媒体各个部分的形象缺乏整合的基础，其整体形象必然大打折扣。但有些小报、地县级广播、电视台恰恰忽视了这一问题，各新闻单元的编辑各自为政，出现了“长胳膊短腿”、“小鼻子大嘴巴”的不协调现象。

第四，新闻单元结构的变动过于频繁，不利于稳定受众队伍。新闻媒体多年一个老面孔，很难在当今的激烈竞争中存身，但过多、过频繁的变动也容易产生问题。有的媒体每个月都在撤换版面或栏目，使读者眼花缭乱，无所适从。

二　能力训练

案例分析

案例

《参考消息》2005年4月14日的“核心报道”栏目，以《万隆，超越时空的光辉》为题，两版连版集纳了5篇文章和1幅图片，对万隆会议进行了多角度的聚焦。这里摘录由当时一位会议参与者司徒眉生写的《追忆万隆会议》的部分内容，以供分析。

第一次亚非会议在1955年4月18日至24日，在印度尼西亚美丽的山城万隆隆重举行，29个亚非国家和地区的代表参加了会议，在经过复杂的争议和转折后，签订了《亚非会议最后公报》。

这个会议的召开当然会招致殖民主义国家的不安和反对，以美国为首的西方国家千方百计施行挑拨和破坏，妄图使它胎死腹中，其中以力图排斥中国参加大会为阴谋中心。幸而当时亚洲国家一些英明领袖……强调中国参加大会的必要性，苏加诺总统在一次内部讲话时强调：没有中国的亚洲就不再是亚洲，如果中国不被邀请参加大会，这样的会议还有什么意义，不如不举行吧！这样有力的呼声支持下，中国总理周恩来终于率团出席了大会。中国代表团的到来，受到印度尼西亚、印度、缅甸等国家的热烈欢迎，但也使与会的大部分国家抱着疑虑甚至恐惧的心态冷眼旁观，殖民主义者的造谣惑众当时还有一定的市场，有些国家在大会发言中居然对中国造谣中伤和攻击……

大会第二天，英姿勃勃的周恩来总理走上讲坛作补充发言，立即引起各方注意。只见他从容不迫地表明：中国代表团是来求团结而不是来吵架的，是来求同而不是来立异的。印度尼西亚、印度、缅甸代表团第一时间以最热烈的掌声表示欢迎支持，大多数国家代表团先是停了几秒钟，最后也纷纷参加鼓掌表示赞赏和同意……

周总理这种鲜明坦然的态度，使笼罩着大会的阴霾一扫而空。大会开始分设各个委员会就亚非国家团结合作、共谋发展的问题进行了实际性的讨论，最后大会通过《亚非会议最后公报》，公报包含了经济合作、文化合作、人权和自决、附属国人民问题以及关于促进世界和平和合作等广泛内容。公报还对和平共处五项原则的基础加以延伸，提出了和平共处和友好合作的十项原则。十项原则和求同存异的精神成了第一次亚非会议的辉煌成果，直到50年后的今天还是处理国际间一切问题、国与国之间交流的不朽准则，这就是万古长青的“万隆精神

分析

《参考消息》的“核心报道”栏目于2004年3月25日启动，每周四推出，编辑理念是“以中国的视角看世界，以世界的视角看中国”。该栏目由核心提示、核心解读、核心访谈、核心链接等部分组成，通过调查性报道以体现编辑理念。这一期的“核心报道”，用250左右文字对万隆会议、“万隆精神”作了简明的“核心提示”，用《“万隆精神”彰显时代意义》作了“核心解读”，《时代变了，但精神没变——专访万隆会议见证者鲁斯兰·阿卜杜加尼》一文为“核心访谈”，《万隆会议十原则》则是“核心链接”，头条又安排了《万隆期待书写新篇章》的通讯，加上《追忆万隆会议》一文，使整个“核心报道”栏目在《万隆，超越时空的光辉》总标题下，彼此融合，浑然一体。万隆会议会址的外景图片又给整个报道增色不少。由此可见，“核心报道”这一栏目的内部结构非常合理有序。

课堂训练

阅读下文，分析作为党报的《解放日报》在新闻单元的策划、设计上有哪些值得借鉴的经验。

《解放日报》开辟10个新春专栏

在鸡年春节之际，《解放日报》从2月9日开辟《记者回乡见闻》、《和谐新曲》、《情满八方》、《旧事新说》、《域外连线》、《鸡年畅想》、《新春寄语》、《春节七日谈》、《春节新闻热线》、《图文传真》等10个专栏，刊登节日期间100多位记者从上海和海内外发来的报道，传送四面新风，汇集八方温馨，诉述真情感受，交流新年打算，努力为广大读者提供丰富多样的精神美餐。其中《和谐新曲》刊出各级干部、共产党员关心群众，密切血肉联系，从现在做起、从自己做起、从身边事做起的平凡故事。《域外连线》刊登在异国他乡的各界人士节日工作、学习、生活景况，以及他们对亲人的思念之情。《情满八方》报道记者在天南海北采访时结交的基层朋友，春节时互相沟通和问候。在《记者回乡见闻》中，向读者报告当地所见所闻和真情实感。正在美国、英国、比利时等国采访和进修的记者，同当地留学生、华人和外国友人共度春节，在《新春寄语》专栏中，向读者直诉祖国强盛、经济繁荣给海外华人带来的欢欣和自豪。（《中华新闻报》2004年2月16日　王仁礼）

提示

案例涉及的是栏目内部结构关系，训练题讲的主要是栏目之间的分工，对这两例进行比较，看其各有什么特色；尤其抓住《解放日报》瞄准春节期间相关信息的空缺与受众的需求心理，在新闻单元设计上的前瞻性目光。

三　思考与实践

思考

新闻单元策划的内容包括哪些方面？你对解决新闻单元策划中存在的问题有何良方？

实践

仿照以下对《湖北日报》两个专栏特色的分析，自选一知名栏目，分析其策划的特点。

多年来，《湖北日报》打造出诸多知名专栏，仅言论专版就有《三楚放谈》和《大家谈》相继获得第二届、第三届中国新闻名专栏奖。这两个知名专栏，一是注重特色。《三楚放谈》体现出“楚域楚味”的个性，《大家谈》则是以思想性见长并兼容杂文韵味的时政评论专栏，着重突出“吸引大家来谈、谈出大家心声、谈出大家风范”的特色，评说热点问题，引领先进文化，并选取人们普遍关注的难点问题策划一些“互动式”讨论。二是在组织好、选编好、集纳好等方面付出较多心智并取得好的成效。其特点是：①善于选择、培育、组织最能彰显专栏个性和最有可能为专栏增光添彩的话题、题材、稿源，像《三楚放谈》注重组织视角独特、选题新颖、较快反应荆楚新生事物的稿件；②把握好专栏作品的导向，着力于提升作品的思想价值。