音乐类型化广播频率的诞生

二、音乐类型化广播频率的诞生

在电视冲击下，人们的收听习惯发生了转向，同时技术的直接推动，为类型化广播频率的出现提供了必要的条件；音乐与广播伴随性功能之间具有天然的契合因素，最早出现的类型化电台正是流行音乐电台。在以下几个因素综合作用下，广播音乐类型化电台诞生。

（一）音乐作为伴随性文本的优势

音乐欣赏是不需要视觉的，在传播中，音乐比话语更容易被人们吸收，特别对于流行音乐而言，流行音乐要比交响音乐、协奏曲、大型歌剧等等更适合在广播中播送，这不仅仅是因为流行音乐乐曲很短、曲调简单，还因为流行音乐具有不断推陈出新的商业特点。

在二战时期，广播音乐节目就已经初步展现了广播作为伴随性媒介的可能。最早的广播是在家庭范围内收听，二战时期广播的收听环境扩展到集体的工作环境，在这一时期，广播音乐节目开始了新的收听方式——作为集体工作环境中的背景伴随音乐。二战时BBC的国内广播节目，针对的听众除了家庭妇女以外，主要还有工厂里的工人，以及做各种物资支援工作的人们。战争第一次使娱乐节目达到了一个最理想的传播效果——鼓舞、团结人们^[62]。在第一章谈到，1940年6月，BBC开播的“音乐伴你工作”（Music While You Work），是一个长达一个半小时的音乐流，每天两次，播放时音乐的节奏变化小，音乐风格充满了自信欢快的气氛，这个节目被很多英国的工厂转播，到1944年有超过8000个英国工厂转播过这个节目。当然，那个时候，人们还意识不到，正是广播的这一伴随性媒介功能使它在未来电视的冲击下，能够继续发展。

（二）唱片技术的发展

1940年代的唱片是78转/分的粗纹唱片（StandardPlay，简称SP，1945年英国台卡公司用预加重的方法扩展高频录音范围的录制），这种唱片单面只能录制一首乐曲，材质为石墨，重量大、容易磨损和破裂。新唱片的研制一直在进行中，1949年美国无线电公司（RCA）推出了自己的另一套系统——45转的EP（Extended Play），新的唱片由合成树脂制成，唱片的尺寸和重量都减小了，但每面仍然只能录制1—2首乐曲。真正在唱片发展史上具有划时代意义的是1948年美国哥伦比亚公司发明的转/分的新一代的密纹唱片（Microgroove），这种唱片除了具有45转的EP的特点外，它每一面发展到可以录制6—8首乐曲^[63]。与此同时，声音存储方式在1960年后继续发展，从乙烯基树脂材质的唱片到盒式录音带、CD等等。

（三）唱片公司青睐广播

音乐在欧美是娱乐产业中的支柱产业，拥有广大的音乐消费市场。在1940年代以前，特别是在战前，人们更青睐于参加音乐的现场表演，而听录制好的磁带、唱片远远不是消费音乐的主要方式，但1940年后，人们对唱片的观念开始有所改变。唱片公司很快注意到广播对于新专辑的售卖具有广告的作用，所以愿意在广播中做新专辑的宣传，也乐于提前播放专辑的片段来吸引人们购买唱片。

对于听众而言，乐于通过广播提前体验新专辑的音乐，来帮助选择购买音乐唱片，尽管音像店中也提供试听的条件，但广播收听远远要方便得多；对于真正的音乐爱好者来说，不会满足于只是收听一首歌曲的片段，或者是一个专辑中的几首歌曲，所以尽管广播中可以欣赏到最新的音乐，但对于大多数人来讲，它们是不完整的，所以唱片公司也不会担心广播中新歌或者是新乐曲的播放会影响到音乐专辑的售卖。

（四）电台青睐唱片音乐

对于电台来讲，播送音乐磁带或者是唱片是他们填充广播时间最好的一种选择。这一方式在美国首先流行并且成熟。1940年代中期，美国的很多地方电台联合起来组成一个网络，共享节目内容，形成一个稳定的节目来源体系。但是在第二次世界大战结束后，原来电台的主要力量，无论是人才还是资金等都转移到电视领域谋求发展，而电台的数量却并没有减少，例如，没有加入共享广播节目网络的电台在1946年占18%，到了1952年增长到47%，即便是那些结成广播网络联盟的电台，也迫切需要更多的节目，所以美国当时的广播发展，需要找到某些省钱、省力的节目来源或者是节目方式来填充大量广播播出时间，因为广播本身在电视的压力下，已经退居次要位置，大制作节目已经不再现实。所以在这种综合情境下，音乐特别是唱片、磁带成了占据广播主要内容的首选，因为它们便宜，并且也免去了电台工作人员自办节目的力量不足，所以也体现了方便的优势，当然在此之前，即便广播愿意投入资金，在广播演播室中也无法要求现场乐队演奏如此丰富多彩的音乐，演播室也无法容纳得下一个管弦乐队。

（五）音乐受众细分

1950年代中期，摇滚音乐在西方社会迅速流行普及，深受年轻人的欢迎。摇滚音乐在1950年代是流行音乐中最重要的形式^[64]，摇滚流行音乐的普及和流传，不仅仅依赖现场演出，更多是倚仗唱片磁带的发行，磁带唱片使歌星成名，而电台的热播促进了磁带唱片热卖，拥有巨大的商业市场。1954年美国摇滚唱片卖到213 000 000美元，到1957年卖到460 000 000美元，1980年飚升到40亿美元^[65]。正是20世纪50年代青年人对摇滚音乐的热爱，使广播重新成为深受人们喜爱的媒介形式，特别是在年轻人当中。

当时，摇滚音乐和其他流行音乐总的分类可以达到40种以上，为不同社会背景和种族背景的人们所喜欢，有乡村的、民谣的、重金属的等等，尽管到了1984年英国独立地方广播电台已经达到了48个，但各种不同音乐口味的人都认为还不能满足他们对不同音乐的需要，受众细分在这个意义上已经比较成熟。在这种综合作用的影响下，大量类型化广播电台诞生了。

音乐类型化广播把广播媒介带入了前所未有的发展空间。在英国目前每个家庭至少有5部收音机，尽管如此，每年收音机的卖出量仍为12 000 000多台，而电视机的年售出量是4 000 000台，统计数据表明，85%的成年人收听广播，平均每周的收听时间超过20小时^[66]。经营广播的人士对广播产业充满了信心，因为广播的听众仍然处于增长中，广播的实力和对人们生活的影响力都处于上升状态，主要体现在，日益增长的听众也带来了日益增长的广告收入，英国政府主管广播广告的部门统计，1995年英国商业广播的总收入为2702 000 00磅（￡270.2million），比上一年增长了20%^[67]。

美国华盛顿广播电视新闻董事会董事长David Bartlett根据1992年的统计数据，谈到：“美国电台数比1980年增加了20%”。1992美国人有576 500 000台收音机，当年美国人又购买了71 000 000台收音机（包括38 300 000台使用电池的便携式收音机），每家拥有超过5台的收音机，美国人平均听广播的时间是3小时20分，David Bartlett根据这些统计数据得出结论：“根据这些统计数据，我们怎么能说广播是走向死亡的媒体呢？”^[68]波士顿大学传播学教授Matelski，Marilyn也谈到，广播的收入状况，“每年来自广播肥皂剧的广告收入达到900 000 000美元，占电台总收入的六分之一。”^[69]

音乐类型化电台的成功，使广播找到了走出电视挤压困境的思路。类型化电台成为一种发展的趋势。从20世纪60年代初开始，各种广播类型化电台纷纷出现：新闻台、谈话台、气象台、文学台等，以音乐电台为主，往往一家音乐电台只播放一种类型的音乐，这些音乐电台包括古典音乐台、乡村音乐台、流行金曲台、美国黑人音乐台、爵士音乐台、动感摇滚音乐台、怀旧金曲台等等。

我们还可以看到最新的英国伦敦的数字广播电台列表，50个电台中，大约有20个左右属于各种不同的类型化音乐电台，其他电台也类型明确，基本可以不依赖于节目表的预告。（见本章附表1）