类型化广播听觉文本的架构原理

三、类型化广播听觉文本的架构原理

（一）类型化广播听觉文本的“节目流”特点

电视取代广播成为主流媒体之后，广播提供综合节目的方式在缩减，广播作为声音的媒体更多被用来当作背景，或者看作是其他活动的一种伴随媒介。欧美广播电台在1970年代后，以节目内容或者受众为基础建立的专业化广播电台迅速普及，在宏观广播听觉文本上体现为“节目流”的特点。

对于广播类型化电台而言，在这一时期不仅仅强调节目内容要保持连贯性和一致的风格，而且把对节目内容的连续性要求，扩展到对整个电台风格连续性的要求上，电台以播送大时段节目流的方式来吸引更多的听众把广播作为一种背景声音或者是背景媒体。广播电台如何做到吸引受众打开收音机后不转台或者是关闭收音机，成为电台与其他媒介争夺受众的关键。

这意味着受众可以按照频率来做选择收听的单位，而不是按照单一的节目来选择。大多受众是在打开电台前就已经确定要收听哪个电台了，这样的收听方式决定了宏观广播听觉文本的安排更倾向于成为一种节目流，简单的块状分布已经无法满足新的收听要求。广播节目流之间的变化不是很明显，用现在进行的新闻播报和主持人的评述来暗示时间的流动。

（二）类型化广播听觉文本的主要编排方法

在1970年代，世界范围内的类型台从过去三种发展到十多种，音乐台、新闻台、谈话台成为最主要的广播类型化电台形态。不同类型电台采用了与内容相应的富有特点的编排方法，例如：

1.音乐类型频率

美国最早出现的类型化电台是流行音乐台，其运作方式采用了循环播放的方式，就是将最热门的流行歌曲，按排行榜位次的高低决定其播出的频率。最流行的歌曲在最短的时间内回放，位次靠后的歌曲回放的频率降低，间隔时间拉长。歌曲依排行位次递减，回放次数也相应递减。流行榜每天更新，音乐播放根据排行榜不断改变。

2.新闻类型频率

1965年美国纽约的1001WINS电台成为全美第一家完全以播报新闻为诉求的新闻类型电台。在美国全新闻台中，1010WINS是影响最大、效益最好的、全美最大的新闻台，是实施滚轮式新闻运作的先驱。这一滚轮式的编排方法是指，节目板块由3个20分钟的新闻单元组成，在每20分钟里有一条重要（或焦点）的头条新闻，每小时播报6次交通信息，每4分钟有一次天气预报。每小时有两次专家对天气形式的分析。每小时还有一次专家对体育的点评。这种格式已经运作了三十多年。听众不管什么时候打开收音机，都能听到他所喜欢的内容。吸引听众的，主要依靠交通、天气、报时和每个组合里的头条新闻。正是这种频率定位和运作格式，使1010WINS拥有一个忠实而广泛的受众群。

全美其他全新闻台的节目运作格式基本上是在它的节目格式基础上衍生的，只是组合的时间长度不同，例如WCBS是美国纽约的另一家全新闻电台，其节目板块是由两个30分钟的新闻单元构成的。WINS和WCBS同是在纽约的全新闻电台，都采用了滚轮式的新闻编排方式，但也有些差异^[70]（参见表七）：

表七

世界上一些国家和地区的全新闻台运作格式也从中获得了参考和启发。例如加拿大多伦多罗杰斯媒介公司属下的全新闻台AM680就是以此为参照。

新闻类型频率中的新闻话语呈现出扩展与浓缩的现象：“扩展”意味着新闻的超链接性，无论是相关报道还是背景资料都可以找到新的延展；“浓缩”是指，新闻越来越多地变为滚动播出，标题性、提要式的新闻话语被广泛采用，每条长度不超过40秒（例如1010WINS）或者更短，名词被压缩，动词被精简。此外，根据受众的要求复杂问题三言两语就讲出来，时态往往是现在进行时的，消息越来越短，文本形态也发生了变化，“一句话”新闻成为一种常见的文本形态等等。

3.谈话类型频率

当代美国谈话节目编排大体都是综合性的，内容往往涉及政治、社会关系尤其是两性关系，追求新闻性和娱乐性，强调全国性因素。谈话的时间一般比较长，通常有两三个小时，多的甚至达到五六个小时，例如WHJJ是美国一家有名的谈话台，从周一至周五，从早上5点到晚上8点的13个小时里，每逢整点和半点播报两三分钟新闻，外加一次交通信息和一次天气预告，总共只安排了4档节目，短的有两个小时，长的达到5个小时。

洛杉矶的FM97.1谈话电台，平均每小时要接进30个左右的热线电话，主持人选择电话的原则主要有两种：（1）选择与上一则电话相左的意见，这样易于起到一种“搅和”的效果，可以吸引更多的参与者；（2）选用短小精悍的表达，这样便于达到“快进快出”的目的。主持人的手上一般都握有一批专家的名单和电话，可以随时请他们通过电话进行评论^[71]。

（三）类型化广播听觉文本的编排原则

1.无需节目时间表

类型化广播听觉文本是广播电台提供给听众某一类型内容的持续不断的节目流，满足人们的特殊需要。如果在一个固定的时间段落里播送的都是同一类型内容的节目，对于听众而言调台转换和节目时间表查看也就不那么重要了^[72]。

竞争的压力促使广播媒介不断探索适宜受众的媒介接触方式。如果可以不需要特别查看节目预告就可以方便地收听广播，无疑对当代的受众充满了吸引力，特别是广播作为伴随性媒介的功能日益稳固。

美国目前的全新闻台大约还有10家左右，往往24小时播出提要式新闻，运作格式主要为我们前面谈到的滚轮式，在不分时段的滚动式播出中，不断将新的内容续进去，并不断把旧的内容撤下来，以洛杉矶的880WCBS为例，在每小时的结构单元里，天气、路况信息会出现6次，本地新闻4次，最快要闻快览2次，体育报道2次，商务报道2次^[73]。

2.减少变化的节目形式

1960年代美国新闻电台相继成立，在全国新闻、国际新闻和地方新闻之间插播一些散文、音乐和广告。当时，类型电台的需求并不十分强烈，小城镇的广播电台，由于听众数量有限，不具备开办多个专业台的条件，采用板块式综合节目仍能满足部分听众的需求。在大城市中，那些听众数量较多，覆盖面广的大台开办板块节目效果也还理想。但当时电台从业人员也注意到，板块节目之间的交替意味着播出内容的转换，它会对听众的继续收听产生中断和干扰，因此，在一定程度上，板块内容的交替会使一部分听众放弃收听，这意味着采用“节目流”编排方式的专业电台的出现是一种必然趋势。

“节目流”的编排方式不再像广播黄金岁月时期，节目由各种充满变化的栏目或者是板块构成，而是变成了长达几个小时，变化性不明显的节目流。很多广播受众往往可以固定在某个电台的收听上，或远或近地让广播节目相伴在身边。当然，这种“节目流”不同于广播诞生初期，缺少控制的简单播放唱片的节目形态，而是建立在电台对目标受众熟悉了解基础上的潜在控制。“节目流”也不是没有变化的节目进行，只是这种变化的范围和程度相对降低了，并服从于整个频率的要求。

3.吸引受众的无意注意

“节目流”改变了以往综合电台时期的板块节目编排思路，甚至也不同于专业化电台产生初期的节目编排方法，过去这些节目编排的思路强调的是对受众注意力的全面吸引。

“节目流”吸引受众的有意注意，同时更注意吸引受众的无意注意，以隐在但是又不可或缺的方式，伴随受众的其他活动。电台减少了对听众的控制也意味着减少了听众收听的压力，对待广播节目，听众现在更像是拧开自来水龙头一样，根据自己的需要，随时取用。

4.听众注意力自由进入或导出

这种“节目流”式的编排思路，允许听众可以随时进入或者是离开节目内容的吸引，不会感觉到已经或者是将要错过了什么重要的内容。广播电台在这个意义上为听众提供了一个开放的自由空间，把因为节目类型的因素造成的对部分受众的拒绝降到了最低程度，同时也有效地吸引、培养最多的忠实听众。

习惯上认为“节目流”的编排方式最适合音乐节目的播出，因为音乐节目的解说居于辅助音乐的地位，所以音乐的抒情性是不需要特别解码的，在收听中无须关注意义的所指和呈现，虽然广播缺少视觉因素，这反而成为它作为伴随性或者背景媒介功能的优势所在^[74]。

实际上谈话节目也很适合这种“节目流”的编排方式。以英国为例，对于一些老年听众而言，他们更多地从音乐转向了谈话节目的收听，而这种谈话节目的内容往往是很轻松的怀旧话题，这可能是因为在电视成为主流媒体之前，传送综合节目的广播与他们一起成长的原因，他们对广播谈话节目有着深厚的感情；也许是音乐类型节目没有提供足够丰富的音乐节目给这部分听众。当然，在有些谈话类节目中，人们是在全神贯注地收听广播节目的，一些偶然加入收听的受众也会有一定的注意收听兴趣。

那么，电台如何做到在节目进行中不侵犯受众的主要注意力，同时又要保持新鲜感，不使人厌烦，有细微的变化？这些看起来似乎相互矛盾的问题，成为当代电台发展策略研究中新的关注点。