广播听觉文本的多层级传播功能

第四章　广播听觉文本的多层级传播功能

广播听觉文本的功能发挥是广播媒介功能直接的反映，侧重的是广播媒介如何通过广播内容体现媒介的传播功能，这是广播听觉文本研究中的重要一环。

功能是指某一事物所能发挥的有利作用和效能^[1]。对于大众媒介的功能而言，西方施拉姆（Wilbur Schramm）的综合性说法“守望环境、协调反应、传承文化、休闲娱乐、引导政商发展”等五项功能是比较普遍采用的一种说法。就广播媒介而言，由于媒介自身所具有的特性，在这些媒介功能上会体现出不同的侧重程度；同时在不同的历史发展时代里，广播媒介中的某一些功能可能居于强势地位，随着时代的更替，社会的变化，某些媒介功能也会退隐淡化，甚至被其他媒介的功能所代替，但新的媒介功能也不断适应新的需要被开发出来，这意味着广播媒介的功能是与社会的阶段性历史发展相匹配和适应的。对于我国广播的传播功能而言，由于社会意识形态、经济发展程度、媒介之间的互动、社会文化等多因素的综合作用，必然影响到我国广播媒介功能呈现出独有的一些特征来。总之，不同的国家、不同的发展时期，都将在不同层面、不同程度上使用广播媒介，发挥广播媒介特定的功能。

我国广播功能处于不断演进式的发展中，例如早期商业电台的商业功能，政府办台和早期民营电台的宣传功能，近年提出的产业功能、传递新闻信息、沟通服务社会的功能、提供娱乐的功能等等^[2]。我国广播媒介的功能发挥具有比电视等其他电子媒介更悠久的政治宣传的传统。在抗日战争、解放战争时期，广播主要发挥了舆论先导的作用；在建国后相当长的计划经济时代里，我国广播主要发挥了“喉舌”的媒介功能；改革开放后，特别是1992年党的十四大正式确立了建立社会主义市场经济体制的目标，我国进入经济体制全面转轨的新时期，社会群体持续分化，不同利益群体涌现，经济决策主体分散等结构性的变化，带来了人们对信息的旺盛需求和多样化需求，人们开始在娱乐休闲、社会监督、环境守望、阶层沟通、人文关怀等方面对广播媒介提出要求，这些要求不仅涉及广播媒介的实用功能的开发，也在于如何开掘广播的个性功能，并发现广播媒介的社会文化功能，就当前而言，我国广播功能从总体特征上体现为“喉舌功能”的延伸。

我国现阶段处于社会转型期，在逐渐实现现代化的社会进程中，就广播媒介的功能发展而言，体现为具有国情特色和特定历史阶段的特征。本书在我国当下的历史发展时刻，在广播媒介功能发展与人类需求层次之间找到内在的联系，进行分类叙述。马斯洛把人的需要分为生存、安全、归属与爱、尊重、自我实现与超越性需要五个层次，这些需要的满足呈现为一种阶梯式的发展形态，现代广播媒介的意义在于可以满足听众各个层次的需要，尽管这种需要不能完全一一对应。媒介的需要发展层次与社会的阶段性发展具有同构特征。当人们的物质性实用需要满足后，人们的高层次需要——个性化发展的需要、精神需要、文化需要就会相继表现出来，这是人类社会自然发展的规律，而当前的广播正体现出多元的功能需求来^[3]。一些广播媒介功能会以隐在的方式体现在广播听觉文本功能中，例如产业功能等；一些在广播听觉文本上所能呈现出的社会理性精神和文化精神往往通过间接作用实现长期的传播至效。在这个意义上，本书把广播听觉文本功能主要分为：1.当前我国转型期社会广播听觉文本所呈现出的主要功能；2.广播听觉文本的其他潜在功能——社会理性精神、广播听觉文本的文化精神等。这些潜在的功能可能已经在我国现阶段广播发展中呈现出来，只是表现不明显，随着社会现代化进程的加深，一些特定的需要也就呈现出来了。