媒介技术的发展

一、媒介技术的发展

媒介的发展水平与政治经济和文化的发展以及社会对信息的需求密切相关，科技发展的水准是媒介发展最直接的物质推动力，科技是导因，引发社会文化的变迁。

（一）数字化时代

1985年普罗（Ithiel de sola pool）出版了《自由的科技》（Technologies of Freedom），这是一本很有影响力的书，他认为“传播的第一个时代是口传、第二个时代是书写、第三个时代是印刷术和其他各种可能大量复制的形式，例如留声机、照片、录像机、录音机等各种可以保留影像及声音的媒介；第四代是所有传播媒介都成为电子的形式”，那么当代科技的发展，使传播进入了第五代——数字化时代。数字化技术具有以下特点：^[2]

1.数字传输是以0、1的元代码形式存在，精确性高，不管在处理、传输还是在复制过程中，都能做到维持原貌不变。数字讯号的传输，可以将声音、文字、影像、图片等转换成与原信息形态及种类无关的同质脉波列（0/1值），而后加以处理，这意味着可以使用同一设备来使所有的信息到达不同的目的地。这也意味着数字化打破了以前媒介间的壁垒，实现了所有信息的自由相互转换，也即媒介的融合。

2.数字技术最大的特点是，给予受众高度的个人参与性，主动选择自己所需要的信息内容。

3.小众化。新传播科技的高度小众化特性与大众媒体完全相反，小众化指的是大众传播系统的控制权由信息制造者移至信息消费者，新媒体是小众化的，某个特定信息可在大团体的个人间相互流通，这种个人化特征，不是面对面的，但使新媒体与人际传播连接起来。

在数字化时代，广播吸纳新技术的空间十分广阔。目前广播对新技术的应用，主要体现在：数字广播的应用和网络广播的应用。这也伴之以什么是广播的争论，因为目前我们可以通过网络来收听广播，通过数字卫星在电视频道上收听广播，传统的广播定义也将发生变化。

数字广播技术在欧洲飞速发展，英国有19%的用户至少每周使用一次数字广播，BBC的数字广播基本可以覆盖全英国85%的区域。我国也在加紧推广数字广播电视，把2004年确定为“产业发展年”和“数字发展年”。我国以DAB也就是数字音频广播为代表的数字广播实验获得初步成功，已经可以生产整套的发端系统和DAB接收机，DAB大规模的开发和运营已经具有可行性。这意味着在当代广播发展中，我国已经紧跟世界广播发展的步伐，抓住了发展的机遇，拥有了广播媒介未来发展的技术先机。省级电台、电视台将逐渐实现采编播全面数字化，省级以上电台、电视台音频视频上网，逐渐促进广播电视、计算机以及数字通信三网的融合，推动广播和电视音视频信号通过传统意义上的手机接收，推动宽带互联网的音视频接收等等^[3]。目前移动宽频网络可以实现语言、数据、影像的移动传输，综合运用地面、卫星通讯、定点以及室内通讯进行国际漫游。有资料显示，传输速率理论上在静止时达到2Mbps，在步行状态下达到384kbps，户外高速移动的状态达到144kbps。^[4]

（二）媒介汇流

数字技术的成熟发展直接催生了“媒介汇流”。现在所能预见到、具有现实可行性的“媒介整合”或者“媒介汇流”方式，主要体现为广播电视、计算机与3G数字通信网络技术的融合，这种融合将为媒介传播带来一个全新的发展空间。3G是第三代移动通信技术的简称^[5]，可以实现多媒体信息的无线移动传输，这意味着，通过一个信息接收机，不仅用于语音通话，还可以实现无线网络连接，移动传输各种多媒体信息。因此在广播电视、计算机和3G数字通信三网融合技术支持下的信息接收机不仅是一种移动通讯工具，还可以具有报刊、广播、电视、小型个人电脑、游戏机等“新的整合媒介”的功能和特点，传统媒体之间传输界限被打通，并实现了无线移动传输，这也意味着任何一种传统的媒介形式，根据个人对终端接收机不同用途的需要，可以实现不同的再结合。

有国外的专家对这一“新的整合媒介”功能和形态进行了预测：未来传统意义上的收音机、电视机、录像机、DVD会被束之高阁，而目前流行的听CD、手机上网听广播也会落伍，将要出现一种信息接收终端，或者是“中央通信和娱乐中心”，它可以提供过去传统媒介的一切功能，而且还具有“遍布性”（与传统广播的移动性类似）、“主动性”（主动选择节目并参与节目）、“互助性”（群落间的交换共享信息与娱乐）、“声控性”（声音识别系统得到完善发展）等特点。^[6]尽管这只是一种预测，但我们今天已经看到传统媒体所面临的新技术挑战，依赖任何基于传输的优势的时代很快就要结束，最后比拼的是具有本身特性的媒介内容，即媒介文本。

传统大众媒介之间宽容度和兼容性的增强为这种“新的整合媒介”的出现提供了先期的探索和实践，例如，目前通过准节目点播（NVOD）^[7]和数字视频录制技术（Tivo）^[8]，电视可以兼具有个人化录像机的功能；电视机也可以通过网络接收电子邮件或者是网络购物；计算机也可以通过宽带接收电视节目；手机可以接收发送短信、下载铃声；我们还可以从互联网上下载各种免费的歌曲，计算机在这种情况下又充当了声音播放器的功能等等。

这种“新的整合媒介”给传统的大众媒介带来的变化是：媒介内容形态不再构成不同媒介形式的传播障碍，直接导致媒介形态之间的可兼容性。任何一种类型的媒介内容形态在过去的发展中，都找到了适合的媒介形式，随着人们“看”或“听”的需要的延伸，新的媒介形式适应人类的需要不断被开发，从印刷术的发明，到出版业和报业的全盛时期，再到广播和电视的相继出现，互联网技术的开发，这些媒介发展的历史趋势使媒介的延展不仅仅限定在人类视听功能的发挥上，而更多倾向于如同人自身一样，把多种功能综合在一起，同时还能满足移动接收和人际交互的需要，真正成为人类自身感官功能的有效延伸。

回顾媒介发展的历史，我们发现，新的媒介传播形态将首先带来媒介内容的变化。口语被文字固定，例如传唱的歌曲被记录下来，成为文字所表现的内容，新的书面语形式代替了旧的口语形式；同样，当特属于广播的一些节目形式在电视产生后，也被电视移植过去，增添了电视媒介传播的一些特性。随着DVD复制技术的发展，电视转播电影的推广，电影院中的集体观看明显被削减，因此目前的电影更强调对大场面展现的优势，因为小型的家庭屏幕是不适合观看这些的，同样，未来媒介融合的变化，将会使任何一种现有的媒介内容（或者更恰当的说是媒介节目形式），面临着重组和整合。这实际上是广播摆脱过去只能传输声音的偏见，以及发挥广播作为听觉媒介所独具优势的一个有利时机。

尽管“新的整合媒介”已经具备催生的多种可能性，但由于它将对传统的媒介形式以及商业模式等带来全新的重组，基于政治、经济和文化因素的考虑，“新的整合媒介”最先遭遇的考验就是世界标准的制定问题。^[9]与3G类似，当前困扰数字广播的一个最大问题也是标准之争。随着技术的进步，数字广播的频谱利用效率也大大提高。目前数据传递速率能够达到224kb/s，峰值速率甚至能够超过1Mb/s，而且用户还能对内容做停止、回放或快进等多种控制操作。目前数字广播终端所接收的内容还不能做到双向交流，一旦与3G数字通信网络融合，这些传播瓶颈问题也就得到相应的解决。