”传播理念应用

第三节　当代广播听觉文本“族群（Group）”传播理念应用

我国当代广播听觉文本生存正处于一个立体共生的媒介环境中，现代社会与传统社会的更替、交接和发展同步进行、相互渗透，因此在广播听觉文本具体的发展理念上，本书尝试提出在当前大众传播需要和部分小众传播需要之间找到一个平衡点，当代广播听觉文本创制中可推行“族群（Group）式”发展理念。^[24]

“数字化使传播方式不再泾渭分明，包括广播在内的电子传播媒体由现代化传媒迅速变为传统的传媒。直播卫星、国际互联网、手机电视、网络电视等新形态的媒体方兴未艾，广播独有的快速、便捷，不受时空限制等传统优势，似乎正在日益边缘化，或者说你已经不是传媒当中独占鳌头了。”^[25]具体而言，媒体出现竞争手段的同质化、媒体传播形态的综合化、媒体接受终端的趋同化，媒体受众的复合化等趋势。适应信息化时代的媒体变革，广播不仅需要继续发挥移动、互动、低成本的独家优势，也意味着广播媒介需要充分重视广播传播理念的现代调整。

“族群（Group）”传播作为一种媒介理念，已经在广播媒介领域以各种方式实践着，新的变革态势永远被实践领域最先察觉，而不是理论研究者。理论研究的意义在于从无数错综复杂的背景和发展态势中理出一个头绪，探究原因，总结现有的经验，提出有益于未来发展的科学预见。

目前广播媒介领域中的“族群（Group）”传播理念应用，正如本章第二节所谈到的，也体现为两种方式：一种是显在的方式；一种是隐在的方式。所谓的“显在”方式是指自1970年代世界范围内普遍发展起来的广播类型化电台趋势，尽管今天的类型化电台在播送内容和方式上与30年前相比已经不可同日而语，特别是美国的类型化音乐电台实际上已经具有了“Group”的传播特点；另一种是隐在的方式，体现在具体节目的编排思路，甚至是话语特点上，强调节目呈现出一种小范围的私人交往和朋友交往的氛围，这种氛围不仅仅是类型化电台领域所强调的，在很多综合电台中，即便受众的范围比较广大，收听的人群也很难分类，但通过电台编辑和主持人在节目形式和话语特点上的有效控制，也很容易就能塑造起一种界限模糊的“Group”传播氛围，例如前面我们谈到的中央人民广播电台“中国之声”的“神州夜航”节目。