经济新闻报道的价值取向

第三章　经济新闻报道的价值取向

价值取向，通常是指评判价值的标准及其价值观念。观念，指的是一种看法、思想，是人的思维活动的结果，又是客观事物在人脑中留下的概括的形象。它虽然是抽象的思想意识，看不见、摸不着，但是，“富有强烈感情和充满热情的观念，已经不是枯燥的东西，而是一种‘能量’，它像微生物那样具有繁殖力，像传染病那样具有感染力，它可以使人精神振奋，有时甚至使人陷入发狂的状态之中。一种观念，像切口或咒语那样在民众之中传播而使一帮人着迷的现象，在现代社会里是司空见惯的。”⁽¹⁾由此可见，价值取向所体现的观念是人们的认识活动，它来自于客观世界，又指导人们的实践，作用于客观世界。在不同的价值观念支配下，人们会在实践中作出不同的选择，以及对社会实践作出不同的评价，这也就表明其作出的是不同的价值取向。

新闻价值取向，是人们对构成新闻价值的新闻事实所持的见解和看法，是对新闻事实认定、取舍的评价标准。戈公振先生在20世纪20年代末所著的《中国报学史》一书中就指出：把新闻看做是“发生事件之报告”，这是正确的，“但于报学之处置上，有散漫而不明显之憾”。⁽²⁾所谓“散漫而不明显”，意思是说，大千世界每日每时发生的事件实在太多，把新近发生的事件都报道，报纸不胜负担，而且也做不到。所以为了解决这一矛盾，新闻采集者要依据其所持新闻价值标准，对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介传播的事实，这是新闻工作中具有决定性意义的一环，它反映的是一种新闻价值取向。被称为“报界怪杰”的普利策在主持《世界报》(1993—1911年)期间，反复告诫手下记者，去采集“与众不同的、有特色的、戏剧性的、浪漫的、动人心魄的、独一无二的、奇妙的、幽默的、别出心裁的，适于成为谈助而不致破坏高雅的审美观或降低格调的，尤其不能损害人们对报纸的信任……”的事实。⁽³⁾他的这种价值取向，使《世界报》别具一格，到1897年，该报成为美国销售量最大的报纸。

新闻价值取向标准关涉到新闻的社会效果问题。从整个社会来看，新闻工作者是社会的把关人。新闻工作者通过新闻媒介，向受众提供什么样的新闻，这在很大程度上影响并决定着人们如何看待这个世界，影响并决定着人们思考什么、怎样思考以及思考的结果；影响并决定着人们的思想和情绪。美国作家西奥多·怀特把新闻媒介的这一效果称为“报纸……安排公众讨论的议程”；日本的新闻学者称之为“变事实为事件”。新闻的价值取向渗透在新闻的采集、写作、编辑各个环节之中。

新闻报道价值取向是新闻传播主体取舍新闻时所表现出来的价值观、价值立场和价值态度，是新闻价值取向在新闻报道操作中的实化和细化，具体表现为在新闻传播中报道什么、不报道什么和重点报道什么及其基本倾向。新闻报道价值取向有宏观和微观之分，宏观的新闻报道价值取向即整个传媒在一个时期、一个时代的新闻立场和此时的新闻文化图景。⁽⁴⁾科学的新闻价值取向，来自于对新闻活动及其规律的正确认识。作为社会意识形态中的新闻价值取向，它能动地指导和支配着新闻传播实践；与此同时，注意反观新闻传播实践，又可以更好地引导人们作出正确的价值取向。