规模经济和“可共享的投入”

1.4.3　规模经济和“可共享的投入”

在产业经济学中，规模经济可以分为单一产品规模经济和多产品规模经济（也称范围经济）。前者是指在单一产品的生产中，伴随着产品生产规模的扩大而发生的单位产品生产成本的降低；后者是指单一经营企业内部由于生产或分配多种产品而带来的成本的节约。无论哪种规模经济，其存在的原因都在于“可共享的投入”。^[34]所谓“可共享的投入”，是指用于生产一种产品的投入可以全部或者部分地（either wholly or in part）用于其他产品的生产；或者说，一项投入在产品S和产品T的生产之间是可共享的，如果联合生产这些产品比之分别生产这些产品能够使得该项投入的价值得以更好地保存下来（to be conserved），同时，对其他方面的投入并没有因此而扩大（not expanded）。“可共享的投入”的例子可以包括能够在不同的时间用于不同产品生产的那些生产能力（如发电机或者传输设备），能够用于多种生产程序的不可分割的设备，初次使用之后尚未完全消耗的热源，能够胜任多种产品生产的人力资本，或者某些必然会带来副产品的投入（如羊，从其主要产品羊毛到副产品羊肉）。^[35]

传媒产业的规模经济与制造业的规模经济（它是由于企业生产规模的扩大）有所不同，因为与制造品相比，传媒产品的需求弹性更大，相应地，在传媒产品的成本构成中，生产成本并不大，而市场营销成本却很大。比如图书，有研究表明，图书价格的70％以上与库存、运输以及处理方面的费用有关。^[36]因此，对于传媒产品而言，市场营销上的“可共享投入”具有更加重要的意义。所谓市场营销上的“可共享投入”，是指不同产品之间在市场营销成本上的“可共享”。生产成本只能在同一企业内部实现“可共享的投入”，不同的企业不共用生产设备不可能实现“可共享的投入”；而市场营销上的成本则不同，不同的企业只要是处于相同的市场或相近的市场，就可以实现“可共享的投入”。比如，易中天在央视百家讲坛火爆，出版社乘机出版图书《易中天品三国》，销售量突破百万。因此，本文认为，只要存在“可共享的投入”，不管是在生产成本上，还是在市场营销上，也不管是在同一企业内，还是企业外，均是规模经济的表现；实现规模经济的过程，也就是寻找“可共享的投入”的过程。