【摘要】：图1－4 创意资源的配置出版业中创意资源的配置，也就是创意资源在不同的媒体之间进行配置，配置的基本原则是节省投入而提高产出：节省投入就是要充分利用不同媒体之间的“可共享投入”；而提高产出，就是要提高媒体互动的互补效应、减少替代效应。由于传媒产品的市场需求弹性很大，因此，市场营销上的“可共享投入”对于出版业中创意资源的配置效率具有更为重要意义。
1.4.5 创意资源的配置
资源配置是经济学的本质。著名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者保罗·萨缪尔森认为：“经济学就是研究社会的组织和技术如何影响价格和资源在不同的用途上进行配置。”“经济学的两大核心思想是：物品和资源是稀缺的；社会必须有效地加以利用。”[38]为了简便起见，本文主要是研究技术（即信息传播技术）如何影响出版业中创意资源在不同的用途上（即不同的媒体之间）进行配置，具体可见下图（图1－4）。
图1－4 创意资源的配置
出版业中创意资源的配置，也就是创意资源在不同的媒体之间进行配置，配置的基本原则是节省投入而提高产出：节省投入就是要充分利用不同媒体之间的“可共享投入”；而提高产出，就是要提高媒体互动的互补效应、减少替代效应。不同媒体之间的“可共享投入”包括传媒产品生产制作上的“可共享投入”和传媒产品市场营销上的“可共享投入”，前者与信息传播技术的发展密切相关，而后者则取决于传媒产业之间的分工及其发展程度。由于传媒产品的市场需求弹性很大，因此，市场营销上的“可共享投入”对于出版业中创意资源的配置效率具有更为重要意义。从上图可以看出，不同媒体之间的互动具有不同的效应，印刷媒体之间的互动以及出版与影视之间的互动具有较高的互补性，而传统出版与网络出版之间的互动具有较高的替代性，造成这种差别的一个重要原因就是后者主要是利用生产制作上的“可共享投入”，而市场营销上的“可共享投入”由于网络出版产业链的缺失、产业分工尚未确立等原因，基本上还没有形成。
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