【摘要】：2.4.1 互补性程度比较高报刊与图书虽然同是印刷媒体，但彼此还是存在较大的差异：首先，报刊的时效性比图书要强。日报为24小时，期刊多为半月刊、月刊、双月刊。值得注意的是，近代印刷媒体之间的互动只是出版企业的局部性、偶然性的行为，也即出版者只是选取少量的、具有很好经济价值的、适宜不同媒体之间转换的创意资源进行互动，这对媒体互动的互补性程度具有重要影响。
2.4.1 互补性程度比较高
报刊与图书虽然同是印刷媒体，但彼此还是存在较大的差异：首先，报刊的时效性比图书要强。报刊出版周期比图书出版周期短。日报为24小时，期刊多为半月刊、月刊、双月刊。而图书的出版周期则长得多，一版和二版之间有较长的间隔时间，一般是以年为单位计算，即使是畅销书也要几个月。因此，从时效上来看，两者属于不同的市场。其次，从读者来看，报刊尤其是报纸的读者群相当广泛和分散，而图书的读者群则要小得多、集中得多；因此，报刊的内容追求面面俱到、比较分散，具有易碎品的特点，而图书则是以文字、图片来表达思想文化和知识内容，具有系统性、理论性和稳定性的特点。这就在读者定位上将报刊与图书区分开来。而报刊与图书的这些差异为彼此之间的互补提供了有利条件：图书可以利用报刊发行量大、读者广泛的优势进行宣传推广和市场营销；而报刊则可以利用图书内容的系统性来稳固其读者。正因为如此，所以近代的报刊热衷于寻找畅销作家，而作家也希望与发行量大的报纸合作。
就单种图书与丛书而言，两者在内容上是个别与整体之间的逻辑关系，单种图书是丛书的基础，而丛书则是单种图书的集成，由于丛书包括多种图书，因而丛书与其中的单种图书之间互补性多于替代性。从需求市场来看，图书面对大众市场，而丛书则是小众市场（小量的研究者与收藏者）和特殊市场（图书馆），因此两者基本上不在同一个市场竞争。
值得注意的是，近代印刷媒体之间的互动只是出版企业的局部性、偶然性的行为，也即出版者只是选取少量的、具有很好经济价值的、适宜不同媒体之间转换的创意资源进行互动，这对媒体互动的互补性程度具有重要影响。
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