互动的成本较高

3.4.2　互动的成本较高

出版与影视之间有着非常明显的产业界限（图3－1），两者在信息传播上的“可共享投入”并不多，因此，两者互动的成本比较高。从中国历史上唯一一家兼营电影事业的出版社——商务印书馆来看，它除了采购摄影器材、聘请摄影人员、自建摄影棚之外，还成立了专门的组织机构、订立了相应的规章制度。^[29]这些均与其出版业务不相关，两者的共享度不高。此外，由于出版与影视之间的差别，因此，无论是将图书作品改编为影视剧，还是将影视产品予以编辑出版，都需要富有创意的人才，否则，出版物的畅销并不能保证影视的成功，反之亦然。

本章小结

民国时期的电影面临着艰难的生存环境，比如资本匮乏、技术设备落后、艺术水平很低，而出版业尤其是大众出版则获得了较大发展，出现了一批畅销作家和畅销作品。因此，电影利用出版业的“可共享投入”有利于其产业化发展，表现在：通过对出版业的创意资源——文学作品的改编，国产电影找到了正确的市场定位，它既不是简单地模仿外片，也不是旧文明戏的翻版，而是以曲折的情节设置和动人的情感诉求来满足大众的审美期待，因此能够在外片占据优势的市场中获得一席之地，形成民族电影的产业景观；同时，通过对畅销作品的改编，形成了各有特色的电影类型，从而加快了电影市场的细分，这从总体上拓宽了电影市场。1958年以后出版与影视互动经历了几个不同的发展阶段，即出版与影视之间基本上不存在经济上的互动、影视利用出版业的“可共享投入”、出版业利用影视的“可共享投入”。通过这几个阶段的比较，可以发现出版与影视对相互之间“可共享投入”的利用受以下因素的制约：第一，信息传播技术的发展水平。不同时期不同的媒体在媒体格局中的地位是不同的，与此相应，其能够形成的“可共享投入”也会随之发生变化，而这又决定了出版与影视互动的模式，因为互动实质上就是选择最有利的“可共享投入”。第二，政府对文化产业的管理体制。在计划经济体制下，无论是出版还是影视都没有追求经济效益的内在动力，因此基本上不存在基于经济效益而发生的互动。第三，创意人才。媒体之间“可共享投入”只是市场营销的有利条件，而不同的媒体有不同的产品表现形式以及不同的运作要求，各自的受众市场也有所不同，因此，对这种有利条件的利用必须考虑不同媒体的特点，如果仅仅是媒体之间的照搬和克隆，那就会事与愿违。这也从一个方面说明，出版与影视之间的互动比之印刷媒体之间的互动具有较高的成本。当然，其互补性也会更高。

【注释】

[1]程季华.中国电影发展史［M］.北京：中国电影出版社，1980：8～11。

[2]程季华.中国电影发展史［M］.北京：中国电影出版社，1980：49。

[3]程季华.中国电影发展史［M］.北京：中国电影出版社，1980：54。

[4]张石川.自我导演以来［J］.《明星半月刊》第1卷第3期，1935年5月，上海。

[5]程季华.中国电影发展史［M］.北京：中国电影出版社，1980：48。

[6]《申报》1872年4月30日创刊号。

[7]李松.现代性追求与反思：鸳鸯蝴蝶——《礼拜六》派与文化产业［J］.重庆工商大学学报，2005（5）。

[8]李炎.《礼拜六》杂论［J］.齐鲁学刊，1995（2）。

[9]注：中国的电视剧始于1958年（见高鑫，吴秋雅.20世纪中国电视剧史论［M］.北京：学苑出版社，2002：2），因此本文以此作为一个分界点。

[10]周蔚华.出版产业研究［M］.北京：中国人民大学出版社，2005：246。

[11]谢刚.出版体制转轨与新时期文学的转型［J］.江海学刊，2004（6）。

[12]周蔚华.出版产业研究［M］.北京：中国人民大学出版社，2005：236～237。

[13]张震宇.世纪回眸话文学——谈20世纪中国文学与媒体的互动关系［J］.文艺评论，2003（3）。

[14]谭华孚.冲突中的互动——当代文化语境中的文学与电视［J］.福建论坛，2000（5）。

[15]谭华孚.冲突中的互动——当代文化语境中的文学与电视［J］.福建论坛，2000（5）。

[16]王一川.与影视共舞的20世纪90年代的北京文学——兼论京味文学第四波［J］.北京社会科学，2003（1）。

[17]郑保卫.试论媒体格局变化中的电视业－关于我国电视业发展现状的研究报告［J］.东南传播，2007（12）。

[18]李小平.互生共长的长青藤与参天大树——从文学作品改编看20世纪中国文学与现代传播之电影［J］.漳州师范学院学报，2005（2）。

[19]盘剑.论鸳鸯蝴蝶派文人的电影创作［J］.文学评论，2004（6）。

[20]张巍.“鸳鸯蝴蝶派”文学与早期中国电影情节剧观念的确立［J］.当代电影，2006（2）。

[21]李道新.中国电影文化史（1905—2004）［M］.北京：北京大学出版社，2005：95。

[22]盘剑.论鸳鸯蝴蝶派文人的电影创作［J］.文学评论，2004（6）。

[23]李清.新中国名著改编电影历史探寻［J］.福建论坛，2006（3）。

[24]张文红.“结盟”中的凯旋与失意——从90年代作家“触电”和“影视同期书”现象谈起［J］.文艺评论，2004（1）。

[25]罗锋.论电视图书的兴起、变迁与冷思考［J］.浙江传媒学院学报，2007（4）。

[26]郝铭鉴.好啊，无人赴“宴”［J］.编辑学刊，2006（5）。

[27]刘海平.乘上出版业“混血经济”的快车——谈图书出版的多向度发展［J］.出版发行研究，2008（3）。

[28]赵振宇.试论大众传播发展与图书出版［J］.编辑学刊，2003（4）。

[29]程季华.中国电影发展史［M］.北京：中国电影出版社，1980：37。