网络出版的概念与特点

4.1.2　网络出版的概念与特点

网络出版在我国只有十来年的历史，因此无论是在实践探索方面还是理论研究上都有待于进一步深入。就网络出版的定义而言，目前使用较多的是以下两种：第一种来自官方的文件，即《互联网出版管理暂行规定》（2002年6月27日由中华人民共和国新闻出版总署和信息产业部第17号令颁布），其中第五条规定：“本规定所称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。”其作品主要包括：（1）已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品；（2）经编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。第二种则流行于学界、业界，即网络出版是具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。其基本要素包括：（1）出版主体的合法性，即从事网络出版业务的机构须经过相关政府部门许可；（2）产品的数字化，网络出版在产品形态上表现为网络出版物，它与纸介质出版物有本质的区别，但是与CD、CD－ROM、VCD、DVD等电子和音像出版物基本一样；（3）流通的网络化，即网络出版物在流通形态上表现为通过互联网以数字形式进行传送，可直接面对终端用户。流通网络化是网络出版物区别纸介质出版物和CD、CD－ROM、VCD、DVD等电子和音像出版物的本质特征。

上述定义均强调网络出版主体的合法性，这对于加强网络出版的规范和管理具有重要意义。但是，目前经国家新闻出版总署批准而获得网络出版资格的机构也仅仅有50家，而实际从事网络出版的至少在500家以上。如果仅仅考察这50家网络出版机构，显然无法全面准确地分析和评价网络出版对传统出版的影响和意义。因此，本文倾向于认为，凡是具有固定域名并与网络相连的实体，在互联网上对作品进行数字化传播的行为都属于网络出版。

与传统出版相比，网络出版具有以下特点：

1.产品的先进性

与传统出版物相比，网络出版物在产品形态、表现手段和阅读方式等方面都具有明显的先进性：首先，网络出版的基本属性是产品的数字化，网络出版物无论承载什么内容、形式如何，都必须采取计算机的标准存储和传输格式，由0和1两位数字编码而成。与印刷出版物相比，具有绿色环保、成本低廉、检索方便等优点。其次，网络出版的表现形态多媒体化。一种网络出版物可以将文字、图片、音频、视频等所有的视听觉传播手段集于一体。最后，网络出版物的内容组织形式可以是非线性的，可以通过超链接进行跳跃式、发散式阅读。

2.流通网络化

网络出版物的发行流通全程基于互联网；其内容存储在互联网上，发行范围没有地域限制，任何用户都可随时随地通过互联网下载；其形态完全虚拟化，不需要实体化的库存和物流，可以节省许多成本。

3.出版流程简约化

传统出版是“作者—出版者—发行者—读者”的模式，而且发行这一环节非常复杂，一本书要经过总批发、二级批发、地区代理、零售书店等层层关口，才能到达读者手中。网络出版中，出版者与发行者完全可以二位一体，出版者可以直接面对读者，其模式是“作者—出版者—读者”，甚至于“作者—读者”。因此，网络出版省略了传统出版中编印发各环节中的大部分工作，如制版、复制、包装、运输等，同时其数字化的内容可以很方便地更正、修订、改版，不需要重新出片、打样、输出、装订等，从而可以大大地减少各种成本和费用。

4.出版的交互性和增值性

一是网络出版物具有的交互性。由于网络出版物是以多媒体的形式出现，而多媒体的阅读特点就是交互性，在网络出版物面前，读者不是被动的接受者，而是可与出版物进行互动，可以按照自己的意愿改变内容的进程、显示方式、内容的界面，甚至参与到内容的演进中去。二是出版过程的交互性。作者与读者之间、出版者与读者之间可以方便地进行交流，读者可即时将出版物的意见反馈回来。出版者可以通过网上调查分析进行选题策划、出版方案的确定和再版的修订。三是网络出版的交互性是其增值性的基础，通过网络出版，出版者可以为读者提供进一步的服务，如通过网络提供教学服务、职业培训、技术培训等。在未来的出版中，出版者作为内容提供商，能够提供个性化信息服务、系统集成的完全解决方案，实现信息的增值服务。

5.出版内容的个性化

网络出版可以满足小部分读者的特殊要求，读者可向网络出版者提出个性化要求：可以不买整本图书，只买需要的那一章、几幅图片甚至几个自然段；读者也可以要求出版者将不同图书的内容重新组装，做成适合自己需要的“个性化图书”，这种个性化图书可以通过网络下载到PC机、或者传输到电子阅读器中，也可通过按需印刷技术打印，装订成纸质书，甚至可被转化成储存数字信息的数据库，以备随时提取进行合成。

6.识读多元化

网络出版物可以电脑在线读取、下载到台式计算机读取、下载到笔记本电脑读取、下载到PDA读取或者专门的阅读器读取。随着无线互联网和便携阅读设备的发展，网络出版物的读取将更加便利。