网络出版对传统出版的影响

4.1.3　网络出版对传统出版的影响

作为内容产业，网络出版的主要方向无疑是传播高质量、有一定思想深度或包含科学知识的信息和内容。因此，网络出版必然会对传统出版产生影响：

1.对传统的纸质图书市场的影响

网络出版的多媒体表现形式、超文本链接、个性化定制等优点会吸引一部分传统纸质图书市场的读者，尤其是一些特殊的市场领域，如工具书市场，由于网络出版的海量信息、检索方便、易于更新和价格低廉等优势，它将对传统出版物构成很大的威胁。随着无线上网技术的发展，网络的检索优势将得到更大程度的发挥。在可以预见的3～5年内，以查询为主要功能的网络出版物必将分流相当部分的传统工具书的读者。

2.出版者地位的改变

出版社是联系作者和读者的桥梁，作者和读者是出版工作者的衣食父母。但是长期以来，出版社一直把握着作者稿件能否面向公众的生杀大权。20多年的改革开放已经在相当程度上改变了出版工作者的思想观念，出版社与作者之间开始建立良好的合作关系。尽管如此，出版社依然是出版活动的主体，作者的稿件能否转化为出版物还得由出版社决定。我们也看到某些出版社主动出击，走向社会挖掘稿源，以适应读者对出版物的要求。但是，出版者的中介地位始终没有改变。网络出版的产生和迅速发展，对出版者的中介地位发出了强有力的挑战，使读者和作者有了更多的选择机会，尤其是改变了作者长期以来依赖于出版社的局面。因特网的发展简化了出版流程，同时也为作者在公开自己作品方面的自主权提供了有力的技术支持，出版行为不再是出版社的“专利”。

3.对传统出版工作流程的影响

计算机技术和各种数字设备已经改变了出版的工作流程，出版社拥有更多的技术手段，这对缩短出版周期无疑是有好处的。但是，出版行为仍然需要通过编辑、印刷、发行这三个环节才能实现，而且它们是彼此独立的。数字技术的应用只是缩短了出版周期，对出版活动的工作模式和基本流程没有产生太大的影响。严格意义上的网络出版是没有印刷过程，编辑和发行也是结合在一起的。出版者直接面对读者，提高了信息传播和信息交流的效率，这对传统的出版作业流程产生很大影响。将各个出版环节集成在一起，以提高出版社的市场应变能力和竞争能力，是传统出版工作者在未来要追求的重要目标。

4.对传统出版经营管理的影响

在传统出版中，所有的出版环节都是以“对象”为中心，作者以出版者为中心，出版者以出版物为中心，销售者以产品为中心。而在网络出版中，由于实现了以信息流代替物流，以虚拟代替实体，因此可以将“对象”为“我”服务，实现以“我”为中心，把重心从对象转向了人本身。它体现的是以人为本的出版理念，因此在经营管理中要实行人本管理。具体而言，尽管传统出版也非常重视以客户为导向，但是由于它是以“对象”为中心，以“物”为载体，这就决定了它与真正的客户（读者）之间有很多的环节，因而它获得的客户信息是经过了很多环节的信息，而且常常是扭曲的信息。而网络出版以信息流代替物流，以虚拟代替实体，因此可以省略许多中间环节，出版者、中介、读者、作者是处于一个共同的平台，传者与受者之间可以形成互动关系，双方的角色可以相互转化，网络出版的这些特点决定了个性化的服务成为可能，从而使得以客户为导向的经营管理理念有了实现的现实性。