网络出版的规模经济效益

4.2.1　网络出版的规模经济效益

网络技术和数字技术是信息传播的一次深刻革命，在网络环境下，出版的概念有了新的内涵；网络出版给出版业注入了新的活力（见表4－1）：

表4－1　传统出版与网络出版的经济效益比较

1.出版形态的融合

传统的出版以文本传输为主，因此它以图书、杂志、报纸等形式出现，后来在大众传媒中出现了广播影视，它们利用音频或视频传输信息，而网络出版则把文字、声音、图像进行融合，把图书、报纸、杂志等纸质媒体，电影、电视等形象媒体，广播等音频媒体在一个虚拟的空间中获得了统一。网络出版以虚拟的形式再现了真实的、活生生的世界。在网络出版中，过去、现在和未来，时间维度和空间维度达到了有机统一，纵向媒体的历史厚重和横向媒体的快捷宽广在网络出版中得到了综合发挥。

2.出版流程的整合

长期以来，传统出版遵循着“编、印、发”三个彼此独立，各成系统的出版模式。而在网络出版中，高新科技渗透到了网络出版的各个环节，从约稿、编辑加工、校对、排版、印刷以及销售等工作环节都纳入到统一的网络化管理的范畴之中，实现了创作与编辑、编辑与出版、编辑与印制以及出版与销售之间的整合，从而使得出版的速度加快了，出版的质量提高了，出版的内容丰富了，出版的形式更多样化了，而成本降低了，资源节约了。

3.传者与受者多位一体

在传统出版中，作者、出版者、销售者、读者是分离的，而网络出版可以将这些不同的参与者融为一体（见图4－1）。

图4－1　传统出版与网络出版的传者与受者关系比较

如图4－1所示，在网络平台上，不但可以实现内容生产、图书的销售、信息的发布，而且可以实现图书的阅读功能，同时传者与受者处于同一平台，相互之间形成互动关系，可以相互转换角色而融为一体。

4.出版功能的拓展

传统出版是以出版物为中心，而网络出版是以信息为中心，通过将各种出版物虚拟化，以信息流代替物流，因此它不但可以融合书报刊广播影视，而且可以开展培训、咨询、远程教育、情报资料等增值业务。因此，它既是大的出版中心，又是大的图书销售中心，还是大的图书资料及信息检索中心，同时又可以是咨询、读者活动和培训中心，并且这些角色随时可以相互转换。