发挥按需出版与传统出版的互补作用，优化产业结构

5.4.3　发挥按需出版与传统出版的互补作用，优化产业结构

首先，发挥按需出版与传统出版的互补作用，提高出版资源的配置效率。按需出版有数字印刷技术上的优势，而传统出版有内容资源上的优势，因此，传统出版可以利用按需出版的技术优势增强自身活力，而按需出版可以利用传统出版的资源优势迅速扩大自己的经营规模。

一方面，按需出版可以使传统出版更好地掌握市场需求和满足市场需求。一直以来，图书都是直接制版印刷，然后出版发行。在图书的印刷数量上，难以确定。印刷太多，造成库存，太少，成本又太高、定价也高，影响销售量。有了按需出版，出版社可以在图书正式出版之前，通过按需出版少量印刷一部分，发往有代表性的书店进行试销，通过试销的信息反馈，合理地确定出版数量。此外，断版书的再版可以为出版社了解读者需求、分析市场走向提供参考依据。对于书店来说，有了按需出版，就能充分满足读者的需求，不会因为向出版社和批发商进不到读者购买的图书而令读者失望。对于图书馆而言，按需出版业能提供很大的帮助，可以买回丢失和破损的图书，保持馆藏的完整性因此而变得非常容易。

另一方面，传统出版的各种资源是按需出版进行规模化经营的基础。按需出版是满足小众化、个性化需求的新型出版模式，因此要实现规模经济就得有大量的、具有一定市场规模的小众化需求。而小众化需求总是在大众化需求的基础上发展起来的，因此按需出版机构需要和广大的传统出版机构合作，以迅速扩大经营规模。美国最大的按需出版公司闪电公司不但与全球几千家出版社进行合作，而且还与许多大型的图书销售商建立合作关系，其服务范围遍及北美、欧洲、非洲、大洋洲。

其次，对按需出版和传统出版进行合理定位，促进产业结构优化。就传统出版的现状而言，众所周知，图书品种数越来越多、单种图书印数越来越少、图书库存率越来越高等成为影响出版业发展的难题。一些人认为这些现象的出现是由于读者需求越来越分众化、小众化，因此积极主张发展按需出版。笔者以为，读者需求是否分众化有待于验证，因为单种图书印数少、图书库存率高是既可能由于图书本身的选题、质量等问题造成的，也可能是由于读者分化造成的。而从我国出版业当前的情况看，前者的可能性更大，因为选题雷同、跟风出版等低水平重复现象在出版市场中还很普遍。所以，不应把受众分众化当作既定的前提。在这方面，我国电视频道的专业化改革经验值得参考。基于受众分众化的理论，我国的电视频道由综合性频道向专业化频道改革，一时间全国电视频道出现二千多套，但在所有电视频道中真正赢利的就是新闻综合频道和电视剧节目，都属于大众化的，而专业频道如音乐、少儿、生活时尚、财经等基本亏损，这使得许多专业频道纷纷回归大众化。^[14]因此，在满足读者需求上面，传统出版与按需出版的主次关系一定要把握好。

此外，就出版业与经济社会发展的关系而言，出版业作为文化产业是由经济社会发展状况所决定的，因此出版业的结构应与一定的经济社会结构相适应。这就不难理解按需出版在欧美发达国家发展迅猛，而在我国则仍处于培养期。商务印书馆副总经理于殿利博士认为，个性化图书是与整个国民经济发展相适应的，只有基础性的需求达到一定发展程度，图书才能个性化；而我国的市场经济发展时间并不长，民族文化仍然缺少稳定性、欠成熟，文化消费存在追风、盲从现象；因此目前我国出版业的提升，更重要的是解决国民素质、普及基础教育。^[15]