合作与融合丰富了创意资源配置的方式

6.1.4　产业分工、合作与融合丰富了创意资源配置的方式

出版业创意资源的配置是在一定的产业分工、合作与融合的前提下进行的，后者为前者提供了丰富多彩的方式。近代印刷媒体之间的分工比较细致，既有书、报、刊之间基于不同的市场而进行的分工，也有同一市场中的企业基于编辑、印刷、发行等不同环节而进行的分工，因此，创意资源既可以在报纸、期刊、图书之间进行配置，以充分利用书、报、刊的不同市场优势和“可共享投入”；也可以在同一市场中的不同企业之间进行配置，以充分利用不同企业在编辑、印刷、发行等环节的“可共享投入”。出版与影视之间的分工、合作在不同的历史时期有很大的发展变化，这决定了创意资源在出版与影视之间配置的走向：在电影业发展的初期，由于出版业的发展快于电影业，因此，电影业较多的是利用出版业的“可共享投入”，如电影不但利用出版业的创意资源，而且利用出版业的发行资源进行宣传推广；但从当前来看，影视业的发展又快于出版业，因此，出版业较多的是利用影视业的“可共享投入”，如先影视后出版，以及各种影视同期书、电视图书的出版等。值得注意的是，这些互动（包括印刷媒体之间的互动和出版与影视之间的互动）都是在原有产业分工基础上进行的，因此，媒体互动的方式相对比较简单。网络媒体的出现则改变了这种情形，它不但引起了媒体大融合，将书报刊等纸质媒体以及影视等电子媒体在网络环境下融为一体；而且这种融合又催生了新的产业分工，即内容提供者、数字出版商、技术提供商、运行平台等主体之间的分工、合作（见图6－4）。媒体融合为创意资源在不同媒体之间的转换提供了“可共享投入”，而新的产业分工又在产品的市场营销和运行平台上形成了“可共享投入”，这些“可共享投入”丰富了创意资源的配置方式。

图6－4　传媒产业的分工、合作与融合