不同时期不同媒体的互动效应有所不同

6.1.6　不同时期不同媒体的互动效应有所不同

报刊与图书之间的互动具有较高的互补性，而互动的成本又较低，因为报刊与图书都是印刷媒体，彼此之间在编辑、印刷、发行等出版环节上有许多“可共享投入”。出版与影视之间的互动具有很高的互补性，但是互动的成本也较高，因为两者在信息传播技术、产品和业务、发行网络等方面有很大的差异，相互之间的“可共享投入”并不是很多。网络媒体与其他媒体之间的互动，由于网络媒体的融合性，以及互动的普遍性、全局性特点，因此在互动中存在很强的替代性；而网络媒体与其他媒体之间的优势互补，只有在新的产业分工、合作中才能充分实现，而这需要投入很大的成本。

媒体互动中的效应与互动媒体的属性、互动在产业发展中的地位以及媒体的分工和融合密切相关。印刷媒体之间的互补性不如出版与影视之间的互补性强，而网络媒体由于对其他媒体的高度兼容，以及网络媒体与其他媒体互动的全局性、普遍性，因此网络媒体与其他媒体的互动具有很高的替代性。从实现媒体之间优势互补所需的成本看，在印刷媒体之间不需要较大的成本，在出版与影视之间的成本较高，而在网络媒体与其他媒体之间则最高。这是因为：一方面，印刷媒体之间的互动以及出版与影视之间的互动都是在原有产业分工基础之上进行的，出版企业的组织结构、出版流程等均没有因互动而发生变化；而网络媒体与其他媒体的互动是在新的产业分工中进行的，需要通过新的产业分工而形成新的“可共享投入”，现有的可供利用的“可共享投入”对实现媒体优势互补不具有关键性作用。另一方面，印刷媒体之间的互动以及出版与影视之间的互动，都不对出版产业的发展具有全局性的、决定性的意义；而网络媒体与其他媒体的互动则对出版产业的发展具有全局性、关键性的意义，因此，网络媒体引发了出版业以及传媒业的深刻革命。正因为是一场深刻革命，所以，网络媒体与其他媒体之间的互动没有现成模式可循，也没有现成的对媒体优势互补具有关键性作用的“可共享投入”可供利用，而要在新的产业分工中形成有利于媒体优势互补的“可共享投入”。这种新的产业分工对出版管理体制、出版产业链和价值链建设、出版企业的组织结构和业务流程、出版人才等诸多方面都提出了更高的要求，而这些方面的建设是需要较大的成本投入的。