传媒人才结构出现新变化

第二节　传媒人才结构出现新变化

在多媒体背景下，传媒趋向信息化、多元化、网络化和融合化，对人才的需求呈现出多层次、多样化、高水平、复合型的特征。我国传媒产品的两重性需要优秀传媒人才。我国传媒产品既是特殊产品，又是公共物品，具有两重性:政治属性和商品属性。传媒产业是特殊产业，既是党和政府的宣传部门，又是国家重要的经济生产部门。中国传媒的政治和经济属性是相辅相成的，没有消费者的传媒，是没有生命的，传媒的政治责任也需要通过市场运作来施展。中国传媒需要传媒优秀人才，既深谙我国传媒业的特殊流程和性质，把握好国家方针政策、政治导向，又要精通市场运作。

传媒从业人员从整体结构上可以分成四部分，即采编、经营、管理和技术。采编人员队伍包括记者、编辑、主持人、评论员等。这部分人大多毕业于高等院校新闻专业，业务素质较高。近年来由于传媒产业走俏，各高校纷纷上马，所以在人才市场上供大于求，近乎饱和。专业职能部门经营管理人员队伍包括营销、推广、发行、筹资、人力资源等各专业职能部门的经理、总监等。我国传媒进入市场较晚，对市场经营生疏，由于经营管理在传媒产业发展中作用越来越大，地位也越来越高，与此同时传媒各专业职能部门经营管理人才匮乏的现象也越来越突出，尤其是广告、发行、财务及产业链运营的专业人才更少。由于专业职能部门经营管理人才稀缺，严重影响传媒产业盈利水平，传媒产业在市场化道路上步履蹒跚。职业经理人队伍是传媒企业最高领导，主要包括社长、总编、CEO等。这部分人，长期以来，在计划经济下，由国家新闻主管单位直接任免，身份是一级官员。对于民营传媒公司，目前多数法人治理结构不完善，委托代理关系不明晰，用人观念和利益分配机制不规范，尚未进入法治轨道。技术人员队伍由多媒体技术，特别是包罗万象的新媒体技术的各类工程技术人员组成。如:软件开发员、数据库管理员、网页设计师、系统工程师、虚拟影像合成师、动画游戏设计师、3G工程师、WEB2.0工程师等。由于新媒体起步晚，再加上条块分割的管理体制，我国传媒产业人才结构严重失衡，多媒体技术人员传播技术单一，技术创新和融合能力不强。

随着传媒业快速发展，新闻从业人员数量增加。就学历来看，已拥有博士、硕士等高学历人才，在各类新闻媒体中，学历结构有所差异，总体仍呈现出省级媒体及省会媒体新闻从业人员学历层次高，其余地市媒体学历结构偏低的状况。从专业结构来看，新闻媒体采编人员大多数出身于新闻、中文等专业。其他专业背景如经济、历史、法律以及一些理工科背景者相对较少。在报纸媒体中，仍以文学、新闻类专业居多。

我国传媒产业人员情况表

资料来源:李树喜:《以人制胜——媒体变革与媒体人》，光明日报出版社。

在广电媒体的调查中还发现，市场化程度较高的媒体，编采人员平均年龄较低。而党报、党台编采人员年龄偏大。地市级党报队伍年龄断层现象更严重，个别地方报纸的编辑记者平均年龄45岁左右。从调查分析来看，传媒业的人才构成是比较复杂的，但调查研究也发现几乎所有的新闻媒体都存在着一面是人员超编，另一面是急需的人才奇缺的情况。加上体制方面的问题和传媒内部实际上存在的领导的随意性和功利性等因素，致使难以形成合理的人才竞争和激励机制。而媒体最重要的资产和核心竞争能力就是人才，尤其是科学合理的人才结构更是媒体发展繁荣的立身之本，但目前媒体的人才结构存在着较为严重的缺陷，而且更为令人忧心的是，传统媒体的人才不断被新媒体吸收和分流。任何传媒要想在未来的竞争中取胜，要想正确引导群众的舆论导向，关键还在于营造一种人尽其才的软环境。未来的媒体要让业务型、复合型、经营管理型等人才成为传媒的中流砥柱，这样的人才结构才能使传媒的舆论引导能力得到提升，才能使传媒业得到进一步发展壮大。

从传媒业发展的大体走势可以看出，传媒业所处的主流政策制度环境是开放的、科学的。媒介的市场化进程大大增速，行政干预的程度降低。而在未来的发展中怎样减少对行政扶持的依赖，利用市场进行资源整合，在强手如林的媒体中抢得一席之地是媒体不得不考虑的事情。新闻传播业是一个既有意识形态属性，又有商品属性的特殊行业。它的发展、壮大有着其特定的规律或规则，这些“行业定律”是传播业政策制定的重要依据。而传媒坚持先进文化的前进方向，不断深化体制机制改革，不断改进创新宣传形象，努力增强宣传的吸引力和感染力，提升舆论引导能力，巩固和壮大党的宣传舆论阵地，就可以在适宜的制度、政策环境中健康地发展。

当然，我们必须清醒地认识到传媒业的生态环境还是比较复杂的。面对竞争、挑战，各类媒介不论是体制上还是内容上都在不断调整和改变着自己。从未来发展来看，媒体所面临的是如何进一步优化产业结构、重塑市场秩序、增强融资功能、建立产权明晰的现代企业制度、拓展国内市场等一系列发展压力。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》指出，要繁荣发展文化事业和文化产业。坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。以农村基层和中西部地区为重点，继续实施文化惠民工程，基本建成公共文化服务体系，广泛开展群众性文化活动。加强重要新闻媒体建设，重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理，把握正确舆论导向，提高传播能力。

【注释】

[1]石峰.谈报刊改革主要思路与问题［EB/OL］.http://www.jhcm.com/business/new_view.asp.．

[2]喻国明.中国传媒产业发展轨迹与前瞻.青年记者，2004(11):第21页.

[3]赵子忠.内容产业论.北京:中国传媒大学出版社，2004.