高度融合，吸取教训

8　新媒体:高度融合，吸取教训

胡锦涛总书记与网友互动，“躲猫猫事件”、“欺实马事件”、“邓玉娇事件”、“上海钓鱼事件”、“重庆打黑事件”、罗彩霞、周久耕、贾君鹏、“被”、“╳╳的不是╳╳，是寂寞”……2009年，网络的影响力越来越大，网络事件接踵而至，网络红人层出不穷，网络流行语应接不暇，互联网在继续改变着媒体信息的发布、组织方式，改变着受众的接受方式，改变着人们的生活。在网络等新媒体一片欣欣向荣的气象中，我们的宣传主管部门却异常冷静，坚持“积极利用、大力发展、科学管理”的方针，一手抓发展，一方面充分肯定其积极作用，号召主流媒体“师夷长技”;一手抓管理，对不安全、不健康等现象立即棒喝止，毫不手软。这集中体现在两项行动上，一是筹建网络电视台，二是开展整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息的专项行动。前者为电视媒体发展提供了新的发展思路，后者则给我们的电视媒体以深刻的教训。

第一，筹建网络电视台。中国的互联网作为媒体价值应该是最近一两年发现的。现在一些网站正在发挥着媒体的功能，速度之快超出预料。信息传输方式的改变不以人的意志为转移，两种媒体之间你死我活竞争的传统思维方式正在调整为竞合共生、优势互补。网络视频可以借鉴电视的新闻权威性、直播日常化和高端制作等方面的优势;传统电视媒体也可以通过数字电视、网络电视、付费电视，以及下一代广播电视网的建设，学习互联网的快捷、便利、互动、网上民主等优势，向着网台融合的方向发展。2009年12月28日，中国网络电视台(英文简称CNTV，域名www.cntv.cn)正式亮相。CNTV依托中央电视台，在央视网的基础上创办的国家网络电视播出机构，它将深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料，汇集全国电视机构每天播出的1 000多个小时的视频节目。除中央电视台之外，湖南广电已整合原来的新媒体业务金鹰网改名为芒果TV，率先进军网络电视台产业，上海文广、凤凰卫视、浙江卫视都在加紧进军网络电视的步伐。这对国家信息传播是好事，而最大的受益者就是普通受众。将来可能会出现一种局面，就是质同的终端差异化，受众在手机上、互联网上、电视上，都可以实现上网、购物、看直播的愿望。李长春在中国网络电视台成立启动仪式上强调，“主流媒体在加强传播能力建设中，一定要增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，积极开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面、增强影响力。”网络电视台是传统媒体积极占领互联网媒体新阵地的重要里程碑，对于加快构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系，形成与中国经济社会发展水平和国际地位相适应的传播能力，具有重大的推动作用。

第二，整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息的专项行动。我国互联网近年来持续快速发展，在我国经济、政治、文化、社会建设方面发挥了积极作用，也为我国文化大发展大繁荣注入了一股新的活力。2009年，中国网民人数达到3.6亿人，互联网普及率超过世界平均水平。以互联网、手机、户外媒体和数字电视等为代表的新兴媒体的发展给人们的生活带来了极大的便利，但安全问题也日益突出。如电脑黑客、电脑病毒、网络欺诈、网络盗窃、网络谣言等不法行为，尤其是网络淫秽色情、低俗信息严重危害未成年人身心健康，扰乱社会正常秩序等。因此，国务院新闻办会同有关部门，在全国开展了集中整治互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息的专项行动，重点整治淫秽色情和低俗信息集中的手机网站、音视频网站、交友网站等非法网站，依法打击不法分子，依法严格互联网基础管理，营造安全、绿色、诚信的互联网环境。这对电视媒体发展来说，是教训，也是一个契机。

【作者简介】

胡智峰，中国传媒大学文科科研处处长兼《现代传播》主编，教授、博士生导师。

周建新，中国传媒大学媒体管理学院助理研究员。

【注释】

(1)本文系教育部人文社科基地重点项目“创意产业与中国影视文化建设问题研究”阶段性成果之一。

(2)李长春在第十九届中国新闻奖、第十届长江韬奋奖、全国优秀新闻工作者颁奖报告会的讲话。

(3)李长春在第十九届中国新闻奖、第十届长江韬奋奖、全国优秀新闻工作者颁奖报告会的讲话。