中国公众外交中媒体的作用

中国公众外交中媒体的作用

林　婕

【摘　要】政府曾经是对外塑造国家形象，制定对外政策的强有力的决策者，但现在，媒体，尤其是互联网等新媒体将全世界直接联系了起来，形成了一个多边国际交流的新世界，以前所未有的力量来联系和分化信息与人群，传播真理与谣言，组织政府、非政府组织、公司以及分散的个人，公众外交的内涵和方式也随之改变。中国要发展新式公众外交，改善海外的国家形象，了解世界对中国的真实态度，就必须重视媒体的作用。

【关键词】媒体　公众外交　散化

21世纪，中国已被公认为世界顶级的经济大国之一，许多人甚至认为，它可能取代美国，成为世界的主导力量。许多国家密切关注中国的崛起，但这种关注并不总是正面的、积极的。中国人倾向于认为我们的国家在世界上受到普遍尊重。在皮尤调查中心2008年的一次调查中，超过3/4的中国人认为中国在海外受到普遍欢迎。但实际上，一些国家对中国的发展表示了严重担忧，接受调查的23个国家中，只有7个对中国表示明显好感，特别是在欧洲和我们最大的邻国——印度、日本、俄罗斯⁽¹⁾。

政府曾经是对外塑造国家形象、制定对外政策的强有力的决策者，但现在，媒体(尤其是互联网等新媒体)将全世界直接联系了起来，形成了一个多边国际交流的新世界，以前所未有的力量来联系和分化信息与人群，传播真理与谣言，组织政府、非政府组织、公司以及分散的个人。进行公众外交，影响外国公众对中国态度的声音不仅仅来自政府，而且来自媒体，以及媒体所表现的中国歌手、学生、外籍人士和海外的中国公民的印象，公众外交的内涵和方式也随之改变。中国要发展新式公众外交，改善海外的国家形象，了解世界对中国的真实态度，就必须重视媒体这个全球外交官的作用。