深度报道的策划

一、深度报道的策划

深度报道是一种旨在深刻和全面揭示社会某一普遍问题、热点问题、重大问题的事实真相，或详尽揭示事件发生、发展过程，展示人物或事物本质的报道。

深度报道要求阐明事件的因果关系，对事件进行分析或预测事件的发展趋向等。在新闻要素上，它的重心主要集中在“为什么”和“怎么样”上。

1.重在选题，展开策划

深度报道重在选题。蒙南生认为“普遍性和显著性是深度报道选题的第一要素，是深度报道的价值所在。普遍性是指这种现象、这个问题、这个事件是广大群众普遍关注的，对推动社会类似现象、问题、事件的解决，具有普遍意义。显著性是指这些问题对人民群众、对社会具有重要意义，是必须解决、必须弄明白的。这样的选题，才有展开、深入的价值”^[42]。

深度报道选题策划，通常围绕以下几个方面进行:一是围绕党和国家的中心工作;二是围绕党和国家最近的重要决定;三是围绕人民群众关注的问题;四是围绕社会生活中出现的新情况、发生的新问题。前两个方面的选题，是开通“天线”、履行职能。后两个方面的选题，是连接“地线”，反映实情。

也就是说，深度报道的选题策划，只有开通“天线”、连接“地线”，才能把党和国家的工作与人民群众关切的问题统一起来，“抓住这些具有普遍性、显著性的现象、问题、事件，摸清其发展规律，研究清楚造成其产生、发展、变化的矛盾因素，策划才具有针对性，报道才有深度，才能揭示问题的本质”^[43]。

2.适宜为准，展开策划

新闻报道的适宜性，是指新闻发布的时机性。适宜，是获取新闻传播效果最大化的重要因素。

(1)深度报道要与当前的政治需要相适宜

政治对新闻具有控制作用。政治需要新闻报道的适宜，是指政党、政府为完成某一时期的任务，根据目前形势的需要，要求新闻报道保持同步，予以配合。

在我国，新闻事业是党的事业的一部分。政治需要新闻“帮忙不添乱”。策划深度报道需要重点考虑以下几个方面:一是要符合新闻政策的规定;二是要与宣传纪律相适宜;三是要与当前形势需要相适宜。

(2)深度报道要与受众的当前需要相适宜

民俗既是一种文化，又是一种行为规范。如在我国，春节期间，人们喜爱热热闹闹，吉祥如意，而忌讳不吉利。此时的新闻报道题材，一般都是以喜庆、祥和、祝福为主。

(3)深度报道要与事物的性质相适宜

我们在本书的前面谈到策划的预期目标是尽可能“做大”，制造报道上的一种强势宣传，而“做大”的原则是建立在合理和可能、可行基础上的科学策划。换言之，策划深度报道有一个报道规格与规模的问题，而不是无原则、无限制地“做大”。

此外，策划深度报道还涉及对人、事、物分寸的把握，即使是宣传典型、展示成就、总结经验等系列、深度报道，也要注意避免宣传过头，造成群众误解，诱发不健康情绪等副作用的产生。

3.聚焦热点，展开策划

热点，俗称“热门话题”，意指多数社会成员关注的、可能形成社会舆论的，或是敏锐地意识到可能唤起受众兴趣的人和事。热点是具有积极因素的话题，是受众关心时事、关心政治、关心国家大事的具体表现。关联性、重要性与敏感性是构成热点问题的三个要素。热点话题又是一个敏感话题，很容易“擦枪走火”，走向事物的另一端。因此，学习政策，领会精神，理性地看待和分析当前的热点，把准热点导向，才能准确报道，确保舆论导向的正确。