第一节传播的现代体育

第一节　传播的体育

一、体育在大众传播中发展

随着电子技术的飞速发展，人类社会进入了一个全新的现代化信息传播阶段，即我们通常所指的媒介信息社会。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。传播学家施拉姆认为：媒介就是插入传播的过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。“大众传播媒介就是面向大众传播信息符号的物质实体，比如广播、报刊、杂志、电视、电影、网络等。传播媒介是传播过程的基本组成部分，是传播行为得以实现的物质手段。”^[1]

我们所处的时代是信息化的时代。信息的影响力波及社会的方方面面，在形成信息环境中，大众传媒拥有其他类型的传播所不可比拟的强大力量，即：它通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能在较短时间内，将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次，大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。

“体育就个体而言作为人的本能，就社会而言是一种社会现象，然而在信息浪潮冲击下的现代社会背景中，体育发展也面临着新形势、面对着新问题。我们对体育传播的研究，不得不立足于信息化社会的大背景，在此基础上去开拓现在和未来的体育发展之路。因而，这方面的研究应立足社会的变化，特别是社会的信息化改造与转型，指向体育内涵以及对其发展的影响，从中获得未来发展的宏观启示。”^[2]

二、传播的体育

“体育的宏观意义是丰富了社会的物质世界，而丰富的形式就是存储于载体中的各种信息，信息最大的价值之一便是为人接收、识别和利用，而达到这一效果的前提就是传播。”^[3]大众传播向人们呈现的并不单纯就是客观环境本身，而是多层次立体化环境的再现，这种环境就是信息环境。大众传媒对体育产生了重要的影响，其中包括对体育本身和对体育功能的影响。传媒使体育从原来的纯粹运动意义的体育逐渐过渡到了传播的体育。

在媒介信息社会，人们接触到的现实的体育在很大程度上已为信息的体育所取代，体育已经分化为“身边的体育”和“信息的体育”两者。“身边的体育”是指自我参加体育锻炼或者与他人一道参与体育活动，它主要是通过人际传播进行交流；而“信息的体育”则是世界各地值得关心的体育通过大众传播媒介被受者所感知，比如赛事的电视转播、电视、报纸杂志的体育新闻等。无论是“身边的体育”还是“信息的体育”都是传播的体育，既满足了人们渴望体育生活充实自我的欲望需要，又通过促进人的参与使体育在人类社会生活方式中得到了重要的、不可替代的作用。

同时，我们也可以看出，媒体通过对体育信息的吸收、加工、输出、反馈，极大地拉近了“人”与“体育”的距离，媒体越是发达，体育便越是贴近人的生活，越能发挥自身的社会功能。因此在信息化社会背景下提出“传播的体育”的概念是与体育发展本身相合，与时代要求相宜的。

三、体育与传媒共生共荣

现代社会，人类的生活方式、思想观念都在经历着变化，体育作为现代健康生活的标志之一，正在为越来越多的人们关注和接受，成为人类生活不可或缺的组成部分。现代传媒通过体育转播报道，使体育深入到了社会生活的各个角落，使体育的社会影响得到极大地扩张，传媒推广和普及体育运动，实现体育的各种社会功能，推动体育事业不断向前迈进。同时体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也促进了传媒事业的发展。体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，正在形成一种休戚相关的共生效应。体育与传媒携手，在现代化的媒介信息社会中共生共荣。

以人类体育的盛会奥运会为例，奥林匹克运动从它诞生的第一天起，便与传播媒介结下了不解之缘。1896年的第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道。1964年，国际奥委会新闻委员会成立，它吸收了世界各大通讯社和其他新闻媒体的代表参加。1972年的第20届奥运会上成立了新闻中心。经历了百年轮回后的奥林匹克运动已发展成规模宏大、组织严密的体育盛会，而对奥运会的传播也已发展成为多种媒介空前重视，投入巨大的传播盛会。今天的媒介传播已成为奥运会的一个重要组成部分，而奥运会则被视为大众媒介关注的核心传播内容之一。现在的奥运会不只是人类挑战身体极限的最高盛会，也成为四年一度全球媒体大战的战场。“1976年在加拿大蒙特利尔奥运会上，诞生了一项特别的纪录：记者与运动员人数之比为7 800∶6 189。奥运会历史上，记者数第一次超过了运动员。而2004年在雅典开幕的第28届奥运会，运动员肯定不超过10 500人，而记者却达到16 000人左右”。^[4]“电视将越来越多的人带进了奥运会……”原国际奥委会主席基拉宁20多年前就曾这样说。前任国际奥委会主席萨马兰奇也讲过：“随着电视对奥运会的介入，奥林匹克运动进入了一个新纪元。”如今，大众媒介对奥运会的传播早已不再是简单的再现，而是高水准的转播技术和高清晰的信号所呈现的“体育大餐”，正如BOB（北京奥林匹克转播有限公司）的首席运营官马国力所说：2008北京奥运，我们的目标是打造中国人的“奥运大片”。