新闻写作的五大特色

第十四讲　新闻写作的五大特色

新闻写作是总成工序，所有发现的结晶、采访的精华都要这里总装成型。犹如五颜六色的布料到了缝纫师手里，总归要剪裁出时髦新奇的服装来。

“剪裁妙处非刀尺”。新闻写作之“妙”，就在于它的特色。

唯物辩证法告诉我们，任何事物都是有特色的，一个事物与其他事物的区别就在于它的特色。新闻写作与文学写作、学术写作、公文写作并称为四大写作，它同其他三大写作有相通之处，但也有显著的不同之处。它的实构性超前的魅力，是虚构性滞后的文学写作所不可企及的：当世界贸易大厦的双子楼在“9·11”恐怖袭击中坍塌的时候，当堂堂的伊拉克总统萨达姆被活捉、被绞死的时候，任何文学写作的想像力都显得十分苍白。它的新鲜性活跃的魅力，是研究性寂寞的学术写作所不可比拟的：实验室、故纸堆里出来的东西毕竟缺少一点鲜活的气息。它的时效性抢先的魅力，也是程序性延迟的公文写作所不可同日而语的：例行公事的许多文件的关键内容的传播，要靠新闻写作的处理才能为受众喜闻乐见。新闻写作之所以与文学写作、学术写作、公文写作四柱撑屋，就在于它不可被其他写作形式所取代，它在长期的发展过程中，形成了自己独有的五位一体的规程性的特色。

一、多行题：吸引眼球，勾起读欲。

翻开报纸，新闻作品给人的第一印象就是多行题。

随着现代报纸的蓬勃兴起，新闻标题的演变经历了从无到有、从小到大、从单到多的3个标志性阶段。尤其是标题在小字号变成大字号的基础上，由单行题变成多行题。早期报纸仅有一行题，到了中期，办报人开始制作了一主一副的双行题，逐渐又发展到肩题、主题、副题搭配的3行题。著名新闻家邵飘萍创办的《京报》，1923年1月23日刊登的一则新闻曾经用了10行题，肩题和主题各1行，副题多达8行，字体、字号各不相同，可谓多行题之最。现在，双行题和3行题成为报纸标题的常规，即使是通讯的标题，一般也要主副两行题。多行题已经成为新闻独特的标志和报纸独特的版面语言。

新闻标题的多行式，是新闻的内容和形式相统一的产物，是新闻写作独有的景观。新闻的多行题，起着导读、解读和卒读的作用，能够帮助读者选择新闻信息、了解新闻要点、尽悉新闻内容，满足他们对新闻欲知、快知、全知的需求。因此，搞好新闻写作，就必须钻研多行题，在多行题题上见功力。

制作新闻多行题，要着眼于凸现新闻价值、体现宣传价值、兼顾审美价值。所谓凸现新闻价值，就是把新闻中凝聚新闻价值的焦点凸现在标题上，激发读者的阅读欲望。如：“神舟五号载人飞船发射成功”、“嫦娥一号探月卫星奔向月球”。所谓体现宣传价值，就是把新闻中蕴含的观点浓缩在标题上，引导读者的思想倾向。如：“发射神舟五号政治意义大于航天计划本身”、“嫦娥一号开辟中国宇航事业新纪元”。所谓兼顾审美价值，就是把新闻中的美学点提炼出来，引起读者的审美联想。如：“‘神舟’巡天，举世震撼”、“‘嫦娥’奔月，梦想成真”。如果我们将3个价值完美地结合起来，就可以制作出受到读者欢迎的标题来。如：“（肩题）我国成功进行首次载人航天飞行；（主题）神舟五号凯旋，神州一片欢腾；（副题）标志载人航天工程取得历史性重大突破”、“（肩题）‘慧眼’如炬测月球 ，日夜飞行为‘解码’；（主题）‘嫦娥’不寂寞，长空舒广袖；（副题）嫦娥一号传回首批科学数据”。

二、导语：开门见山，引人入胜。

凡文章，都有开头。公文写作也好、文学写作也好，都讲究开好头。但新闻作品的开头，要经过特殊的处理。这种特殊处理的开头，人们给它起了个恰如其分的名字，就叫作导语。

导语与标题有着孪生关系。

1892年，《纽约时报》刊登了拳王科伯特和索里芬争夺冠军的长消息，全文在2500字之后才告知谁是冠军。这样慢条斯理的写法，心急的读者哪能等得住？后来进行改革，把新闻的重要事实浓缩在标题上，“五要素”齐上阵，多行题无限制，令人耳目一新。可是这样一来，标题行数过多，占的地盘过大，版面有些浪费，久而久之，读者又有了意见。报人们闻过则喜，继续深入改革，把“五要素”俱全的多行题用一句话代替，放在新闻的开头，既节省版面，又满足读者，两全其美。于是，就形成了沿用到今天的新闻导语。

导语追根溯源，是从标题演变而来的。可以说，导语是放大了的标题，标题是浓缩了的导语。导语对于新闻作品开头的特殊处理，实际上是进行标题化的处理，像精心制作标题那样精心写作开头。如果说标题是新闻的传神的“眼睛”，那么导语则是新闻的“脸盘”。“脸盘”是秀丽还是丑陋？是生动还是呆滞？是摄魂夺魄还是望而生厌？左右着新闻的吸引力和可读性。导语与标题相辅相成，“脸盘”衬托的“眼睛”，更是顾盼有神。“脸盘”与“眼睛”留给读者的是第一美学印象，这一印象决定着读者对新闻态度：是一见钟情，还是一见却步。

导语者，贵在“导”也。导语的首要功能，就是激发读者的兴奋点，诱导他们往下读。毛泽东说得好，新闻导语“立片言以居要”，能够“唤起阅者注意，使阅者脑子里先得一个总概念，不得不继续看下去。”他还说，“我看新华社的消息看第一句，第一句看不下去，就不看了。”毛泽东写新闻特别讲究导语，比如他的新闻述评《评蒋傅军梦想偷袭石家庄》的导语就写得非常精彩：“当着国民党军队的将军们都像一些死狗，咬不动人民解放军一根毫毛，而被人民解放军赶打得走投无路的时候，白崇禧、傅作义就被美国帝国主义者所选中，成了国民党的宝贝了。”这样的导语让人一读，不由得要往下看，白崇禧、傅作义“成了国民党的宝贝”，到底“宝贝”在什么地方？看完全文方才明白，“宝贝”在梦想偷袭石家庄，“挡一挡人民解放军”，“刺激一下已经离散的军心和人心。”

新闻写作中，最难经营的就是导语，写好一则导语，就等于完成半条新闻。导语在新闻结构中的地位，好比交响乐队中的第一小提琴，起着定调和领奏的作用。美国新闻学家赫斯特说得好：“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”对记者来说，导语是迫使自己尽快显露新闻精华的催化剂，可以激发和聚集自己的思考力，催促自己竭尽神思，全力发现新闻的导动点，以求最大限度地抓住读者的兴奋点。从这个意义上说，导语是记者锻炼自己能力的地方，也是记者显示自己才华的地方。

“导语是新闻的命脉所在。”美国新闻学家麦尔文·曼切尔认为：“新闻写作过程中的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了”，“写好导语相当于写好消息。”他甚至现身说法地强调：“我写新闻，有一半甚至更多的时间花在琢磨导语上。”

一条导语是否优秀，判断的基本标准有两条：一看是不是抓住了新闻的精华，使读者一读就略知全文，诚如刘勰所说，“启行之辞，逆萌中篇之意”。二看是不是抓住了读者的目光，引诱他们接着往下读，诚如李渔所说，“开卷之初，当以奇句夺目，使人一见惊之，不敢弃去。”如果一条导语，抓不住新闻的精华和读者的目光，读者读了第一句，再不想读第二、第三句，那这条导语就等于白写了。所以，记者就是“导者”，写不好导语就不是好记者。每一个记者都应该在导语写作上下功夫，做到自己在导语上一起调，读者就跟着唱歌。

三、5个W：要素齐全，确保真实。

新闻是“事实学”，是对新近变动的事实的报道。报道一个既定的事实，就必须明确5个W，就是：When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）。19世纪80年代，美联社记者约翰·唐宁率先采用5个W写作新闻，受到读者的肯定和欢迎。随后，美国新闻界就把5个W作为新闻写作的准则推广开来。接着，5个W被世界各国的新闻工作者普遍认同和遵循。

新闻只有真实，读者才会相信。实践证明，抓住5个W进行写作，讲清时间、地点、人物、事件、原因“五要素”，才能使新闻具体、实在，才能使新闻完整、准确，从而取得读者的信任，满足他们对新闻真实性的要求。

早在1943年9月，陆定一就在延安《解放日报》发表文章，谈了《我们对于新闻学的基本观点》。他说：西方的“新闻理论，也讲到怎样求得新闻成为事实的真实报道的问题。例如，最初步的新闻学，就说到每条新闻必须有五要素，即时间、地点、人名、事实的过程与结果，新闻中有了这五个要素，缺一不可，才算是新闻。”“这些主张，我们认为是对的。”

判断一则新闻是否真实，最基本的方法就是看它的5个W是否俱全。如果缺少其中的一个两个要素，这样的新闻绝对有问题。所以说，5个W用构成新闻的基本要素说话，是保证新闻真实的基本条件。当然，设若一个记者蓄意造假，那与5个W没有牵连，而是与他的职业道德有关系。

需要补充的是，20世纪40年代，在5个W之外，又出现了1个H，即How（为何）。1个H的出现，是深度报道的需要。深度报道的重点是在说明Why的基础上，进一步回答How的问题，把事物发展变化的趋势揭示给读者。这是报纸新闻为对抗电子新闻的竞争而发展起来的新的报道方式，报纸只有开拓报道的深度，才有可能在新闻传播上胜过广播、电视。如果说5个W和1个H是6个层次的话，深度报道深就深在第五层和第六层上。

四、倒金字塔结构：头重脚轻，高潮在先。

新闻写作的结构特别是消息，与“众”不同，常常是“大头”在上、“小头”在下，呈现出倒金字塔形。其特点是，一开笔就把最重要、最精彩、最生动、最吸引人的新闻事实放在前面，然后按“重要——次重要——次要”的顺序进行递减，形成“虎头蛇尾”之势。这种头重脚轻的结构，称之为倒金字塔结构。

倒金字塔结构，是西方新闻人的创造和奉献。19世纪60年代美国南北战争时期，战地记者采用电磁电报发送新闻。但由于电讯技术处于草创阶段，发报过程故障频仍。于是，新闻媒体要求记者写稿时先写最重要的事实，一旦电传中断，稿子仍可独立成章或成段见报，满足受众急切获知战争消息的渴求。从此，倒金字塔结构风靡各国新闻界，成为新闻写作的基本规程。

从受众的阅读心理看，倒金字塔结构投其所好，能够迎合他们急于求知、先睹为快的愿望。就拿看报和看戏来说，受众心理迥然不同。受众进了剧场看戏比如看《铡美案》，一坐两三个小时，从陈世美赴京赶考、举家欢送开始，一场一场地看下去，直到最后一幕高潮到来，舞台火光一闪，包文正用虎头铡铡了当朝驸马，方才心满意足。然而受众看报就不是这样，他们最喜欢首先看到的是高潮；如果新闻从陈世美辞别家园写起，经过金榜题名、抛妻再娶、二老双亡、香莲闯宫、韩琦杀庙、包公接状、府门对质、国太辩理，如此按时间顺序写下去，最后到包文正铁面无情、痛铡驸马结尾，恐怕许多人半途而废，撇开报纸干别的事情去了。因此，写作“铡美案”新闻，最适宜的方式就是采用倒金字塔结构，把陈世美铜铡伏法的情节放在最前面，写入标题和导语，然后把陈世美杀人灭口、龙国太恃强凌弱、秦香莲拼死抗争、包文正秉公执法的事实交代清楚，从而体现出弱势不畏强权、正义战胜邪恶的主题。这样，才能始而抓住读者、继而吸引读者一步一步地把新闻读完。

倒金字塔结构的发明，不是偶然的，它是新闻传播规律和写作规律的必然，在新闻事实的再现和文本建构中具有不可剥夺和不可替换的地位。它之所以成为新闻的写作特色和结构模式，之所以成为至今相当稳定的新闻传播方式，就是因为它体现了新闻自身的本性和新闻写作的目的，即以最引人、最快捷的方式，把最重要的新闻事实传送给最广大的受众。

倒金字塔结构具有美学的因素，世界著名建筑设计大师贝聿铭为法国卢浮宫设计的玻璃钢倒金字塔，以其倒置的魅力引起各国参观者的赞赏。用倒金字塔结构写作新闻，能够满足受众好奇、求异的审美需求，能够促使记者很快架设起具有审美效应的新闻结构。新闻写作最有魅力的“建筑美”，就体现在倒金字塔结构上。尽管中外新闻界有一些人对它啧有烦言，但它历久不衰，其美学效应至今发挥着不可取代的作用。

五、新华体：独树一帜，中华风格。

对于新华体，1993年由经济日报出版社出版的《宣传舆论学大辞典》作了权威的解释：“新华通讯社长期报道国内外新闻所形成的一种写作体式。关于新华体的特点说法不一，但这一概念在我国新闻界已流行通用。新华体的公认特点是：消息简洁，文字精炼、篇幅短小；善于用事实解释事实，很少空发议论；层次清晰，尽量做到一个事实一段，消息中段落过渡自然；稳健中见权威，该快则快，该慢则慢，注重通稿的信誉；善于抓大问题、关键性问题，重大事件的报道多有令人耳目一新的角度，主题开掘深刻。”

大家知道，新华社1931年成立于江西苏区的瑞金，当时叫红色中华通讯社，是党创建的最早的新闻发布机关。在历任社长杨尚昆、向仲华、博古、廖承志、胡乔木、吴冷西、范长江、穆青等老一辈革命家和新闻家的领导下，它荟集党内优秀的新闻人才，造就了一支笔力雄健的新闻写作队伍。毛泽东十分看重新华社，在经常给以指导的同时，为其撰写、修改了大量的新闻作品，为新华体的培育注入了自己的心血和文风。领袖的大家垂范，社长的言传身教，新华社新闻工作者首当其冲的摸索和钻研，形成了一种有中国特色的新闻写作体式——新华体，以其真实、实在、简洁、明了、尖锐、泼辣、生动、活泼的新闻文风，带动和影响着中国的新闻写作事业。新华体是中国的新闻体，已经超越了新华社的范围，成为中国新闻人集体智慧的结晶，成为中国新闻界的共同创造，成为中国新闻写作体式的典范和圭臬。

新华体在形成和发展的过程中，是以开放的引进的姿态出现的。它在不断总结自己的新经验、与时俱进的同时，还不断借鉴、吸收西方新闻界在新闻写作实践中总结出的一套好体式、好做法，力求与世俱进。正因为如此，新华体还超越了中国的范围，成为国际新闻界一种有影响的新闻写作体式，引起各国新闻工作者的注意和借鉴。

看待新华体，应该投以辩证的眼光。新华体并不排斥每个新闻工作者写作个人体的发挥，它在规范化的前提下容许体现个性化，“总体”外容许有“个体”。新华体并不墨守成规、固步自封，它在前进中创新、创新中前进，充满着标新立异的活力。如果把改革开放前后的新华体加以对比，就可以看到，新华体的面貌发生了显著的变化。那种认为“新华体是我国新闻媒介报道语言几十年一贯制的老面孔”的说法，显然是带有偏见的，是站不住脚的。

新华体属于中国新闻人，体现着新闻写作的规律性和模式性，我们应该给以尊重。既然我们来当记者，就需要善于学习和运用新华体，使自己的新闻作品流溢着简洁、明快、生动、活泼的中国风格，展现出为中国老百姓所喜闻乐见的中国气派。如今，新华社、人民日报社等中央权威媒体继续引领着新华体的潮流，我们提高新华体写作水平的捷径，就是阅读、借鉴他们的记者所写的新闻作品。班门弄斧，才能学到高手艺。

多行题、导语、5个W、倒金字塔结构、新华体，构成了新闻写作的五大特色。它们好比如来佛的五指，孙悟空本事再大，也超越不出它的掌控。如果我们掌握了这五位一体的特色，多行题制作得醒目，导语设计得独到，倒金字塔结构摆布得恰当，5个W交代得清楚，新华体运用得精彩，那么我们的新闻写作就进入了五彩缤纷的佳境。