观众收视的观念

三、观众收视的观念

文化艺术作品是由作者和受众共同完成的。一个或一档电视节目社会效益和经济效益的最终实现，包括采编节目和收看节目两个方面。也就是说，电视节目的最终完成是由电视制作者和观众共同完成的。为此，新闻编排要强调受众观念。观众是我们的服务对象，电视新闻节目的编排，不能不考虑自己的“上帝”，既要坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主的方针，始终和党中央保持一致，又要为观众喜闻乐见，愿意收看，这两者之间是一致的。要不断收集观众对电视新闻节目的意见，了解他们的愿望，并且根据观众的意见改进新闻报道。

做好受众调查，根据观众反馈的信息改革新闻报道，使电视新闻更接近观众，接近生活，接近实际，这是新闻编排中必须树立的思想。

新闻编排顺序要遵循新闻价值大小，同时也要考虑观众的兴趣和接受心理。电视是线性传播，要把观众从无意注意心理状态下收看转到有意注意心理状态，编辑顺序也是十分重要的。不注意调动观众的注意力，单纯按新闻价值的重要性来安排次序，效果未必好。注意调动观众的注意力，使观众始终处于兴奋状态，或不时地把观众的收视兴趣调动起来，有着意想不到的效果。

正确的编排思想来自编辑对整个形势和全局情况的了解；来自对实际情况的了解；来自政策水平的高度；来自对新闻的认真分析；来自对观众反馈意见的研究。

不同时段的新闻节目，不同地方的电视新闻，有不同的新闻题材和体裁；有不同的受众群体，有不同的固定观众。在电视节目实现栏目化、电视频道实现专业化的当今，实现电视新闻的“分众化”、“小众化”、“个性化”，已经成为业界的共识。例如，上海世博会的举办吸引了世界的目光，也吸引了国人的目光，更吸引了上海人的目光。上海东方电视台2010年4月2日在《东方新闻》“关注世博”中播出的头条新闻是：为感谢全市人民对世博会的支持，上海市政府决定，向上海每户居民发放一张世博会的参观券和一张市区公交卡。参观券和公交卡将由居委会登记，陆续发放。这则消息，是上海观众最喜欢看到的信息，具有地方新闻的特色。

当然，新闻编辑的次序不是固定不变的，在宏观把握共性的基础上，如何创办出电视新闻栏目的特色、编排的手法，创办具有鲜明个性的电视新闻，是电视新闻编排的一个新的课题。它的提出，将推动“观众收视状况”这一命题的研究。