广播内部的竞争

二、广播内部的竞争

广播业本身不具备其他媒体那么多的优势，竞争也存在于广播业的各个层面，但广播业的合作却很少有人提起。从中央到地方，广播实体的内部都必须充分合作才能壮大整体的实力，才能展开有力的竞争。竞争的目的是发展壮大我国的广播，因此，正确地看待竞争和合作的关系是谈及广播业内部竞争话题的前提。

1.中央级电台与省级台之间的竞争

我国广播电台的结构特点是根据我国的政治体制和宣传体制而形成的自上而下的分级结构，不同的级别之间各司其职。但由于我国经济体制的转变，即由计划经计向市场经济过度，各级广播电台不得不在激烈的媒体竞争现状中求生存。因此，虽然两者覆盖范围和职责相去甚远，中央级电台与省级电台之间仍然存在着一定的竞争关系。

由中国广播电视学会广播受众研究会和北京美兰德信息公司主办的“2001年全国广播电台调查”结果显示：中央台与各省电台有广泛的影响力，中央人民广播电台有6.23亿听众，北京电台有667万听众，辽宁电台有2168万听众，上海东方电台有513万听众，安徽电台有1784万听众，陕西电台有2028万听众，厦门电台有88万听众。从上述数据来看，中央级电台拥有绝对的覆盖优势。在这样的情况下，各级广播电台应当发挥自身特点，将自己办成在一定覆盖范围之内有特色的电台，创造相对好的效益。

2.省级台的竞争

由于我国经济发展的不平衡以及各地的不同特色，省级广播在全国的发展状况差别很大，这一点通过表2.7中2002年京沪穗三地广播电台的比较即可以看出。从表2.7中的数据可以看到，北京地区的广播广告收入远远超过其他省会级城市，但根据《2002～2003广告业发展报告》中的数据可以看到，北京和上海、广东三地的广告营业总额却相差无几。由于企业策略和城市的发展情况以及广播在不同城市中的广告地位等原因，上述三地的差别不仅表现在广告量上，也显示在排名前三甲的广告类别中。北京和广州略有相似，零售及服务类和房地产类都位列三甲，但这两类都没有出现在上海地区广播广告收入前3位之列。

表2.7　京沪穗三地广播频道广告量最大的3个类别（单位：百万元）

数据来源：央视市场研究（CTR）2002年数据

3.省市级台之间的竞争

在专业化的趋势下，省市两级电台的频率设置与节目设置同质化的倾向日益严重。在经营的压力下，中心城市成为争夺焦点。由于这个受众是有限的、固定的，所以竞争必然激烈。

广播是地域性极强的媒体，市级台更为贴近本地人的生活，更具针对性。因此在很多大城市中，市级电台更易被所在地市民支持，但扩大到全省农村和小的市县时，省级电台就有明显的优势，因为省级台在频率资源方面优于市级台。央视-索福瑞媒介研究公司（C S M）2004年的广播收听调查表明：在大多数城市中，省级电台占有收听市场的大部分份额（60.36%），市级电台在一些城市也表现良好（24.52%），而全国性电台总体在20个城市中所占份额相对较少（13.57%），其他电台在收听市场中占有率很低（1.51%）。

作为中国广播事业链上的重要一环，地市广播起着承上启下的作用：上连接中央、省级电台的政令；下与当地百姓基层亲密接触，传达政令，发布信息。但地市电台在很多方面无法与省级电台相匹敌，例如人才方面、资源方面、资金方面等。

4.地方台内部竞争

由于电台的体制改革和奖惩机制，使得同一电台内部不同频率之间存在着一定的竞争，有时竞争还很激烈，例如北京台下面的文艺频道和北京音乐台。它们都是只针对北京地区的电台，所以在广告投放量和广告投放类型方面都显示出正面交锋的局面。在电台内部培育良好的内部竞争环境、建立科学的竞争机制、发挥广播的团体优势有利于激发员工的积极性，减少内耗，从而促进整个电台的发展。