【摘要】：二、传媒双重功能的自组织协同那么传媒系统的双重功能到底如何协同，才能达到传媒舆论导向功能与市场经营功能的平衡统一？系统科学家哈肯在阐述协同学观点时，曾以激光自组织为例论说明一般协同机制。传媒双重功能的协同，表现在传播活动中就是将引导性与迎合性有效结合的问题。
二、传媒双重功能的自组织协同
那么传媒系统的双重功能到底如何协同，才能达到传媒舆论导向功能与市场经营功能的平衡统一？系统科学家哈肯在阐述协同学观点时，曾以激光自组织为例论说明一般协同机制。当外部控制参量（激光器的输入功率）小于激光阈值时，激光器内活性材料中的每个原子仅作自发偶然的受激发射，彼此无协调同步，激光器中光场呈无序态，场强为零，犹如一个普通灯管；一旦控制参量超过激光阈值，原子产生光波（序参量），产生非零场强，所有原子同步振荡，微观部分协同形成宏观有序光场。
传媒双重功能的协同，表现在传播活动中就是将引导性与迎合性有效结合的问题。它首先直接体现为传播业务操作的技术与技巧问题，是传媒的微观行为；其次才体现为传媒经营结构与经营方针。因此，应从宏观制度机制入手去督促传媒，让传媒自己去协调二者的矛盾关系，提升引导与经营的结合水平，而不是政府直接去解决传播业务中引导与经营的矛盾问题。
其基本思路是：需要政府提供有效的外部控制参量（传媒监管体系），并达到一定阈值（科学性与强度），形成非零场强（传媒运营的市场机制），促使各传媒机构在规定的边界内，自我平衡传媒引导与经营的结合度与结合艺术。并通过自由竞争、优胜劣汰，最终培育起较好的传播导向与市场经营协同标准、传媒企业及其构成的市场结构（即序参量），从而达到整个传媒系统导向与经营功能的有机平衡。这种方法不是现行的行政直接控制模式，也不是简单的内容分营模式，而是通过系统管理的模式来实现传媒双重功能的统一，有关具体内容将在下面章节展开。
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