【摘要】：第二节 电视资本运营中的市场经营风险控制媒体行业是中国的朝阳产业和“最后一个暴利行业”，其市场利润明显高于国内其他行业的平均利润水平。据权威机构预测，至少在未来五年中国媒体经营额仍将以20％的速度递增，整个市场的规模估计超过1000亿。这些都让投资者真切地感受到中国传媒资本市场的巨大潜力。
第二节 电视资本运营中的市场经营风险控制
媒体行业是中国的朝阳产业和“最后一个暴利行业”，其市场利润明显高于国内其他行业的平均利润水平。根据对1999年和2000年上市公司的研究显示，媒介公司在资本市场的平均利润率比其他行业公司高20％。中国传媒业连续三年以25％的速度增长，1998年利税总额首次超过烟草业，成为国家第四大支柱产业。据权威机构预测，至少在未来五年中国媒体经营额仍将以20％的速度递增，整个市场的规模估计超过1000亿。[7]IDG集团总裁麦戈伦在接受《南方日报》记者采访时谈到，中国媒体行业的利润回报最高，可以达到让人惊叹的65％。[8]北京歌华文化传媒集团2000年在国内上市，成功融资12亿元，而1999年上市的“电广传媒”在2000年增发5000多万股A股，成功募集资金20多亿元。这些都让投资者真切地感受到中国传媒资本市场的巨大潜力。这也是境外传媒巨头纷纷瞄准我国媒体市场的原因。
虽然电视传媒市场对投资方的诱惑很大，但与任何企业一样，电视传媒的资本运营同样存在经营风险，而且与电视行业“高投入、高产出”的特点联袂而来。电视传媒资本运营面临的将是“高风险”，如果经营不善，就会血本无归。电视资本运营中的市场经营风险主要表现为策略风险、政策风险和文化风险，对其经营风险的控制也主要从这三个方面入手。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
