地方化和互动性

二、地方化和互动性

地方台在保证导向正确的前提下,要强化公益性,而这主要就是地方化和互动性。在宁波这个地方,宁波台就不能脱离地方而去追求那种所谓的阳春白雪,因为宁波台的财力、能力、人才储备、资金储备和社会力量等都是没法跟中央台、省台比。在这种情况之下,只能采取田忌赛马的策略,抓自己的优势力量：地方化。

据此,宁波台在地方化的方向上,做了三个抉择：

第一,开播方言节目。宁波台的地方化除了在内容上强化对地方的宣传,贴近地方群众的需求之外,就是地方话、方言节目。宁波台收视率最高的是宁波话的节目。宁波台在开设地方话节目的时候,有一个很明确的宗旨,就是要通过方言的魅力吸引本地观众的注意力,增强节目与本地观众的亲和力。宁波台开设了一个宁波话的节目《来发讲啥西》,这个名字是从原来一个很著名的相声《宁波音乐家》中来的。

第二,就是不做主频道,即不上新闻综合频道。就像现在的报纸分日报和晚报一样,不做日报；以日报为例的话,就是不做头版。

第三,不开黄金时段。宁波台若同中央台一套竞争黄金时段就如鸡蛋碰石头。因此,宁波不搞黄金时段,而是主打九点半以后的时段,也就是通常不认为是黄金时段的时间。这时候,其他台的收视率下来了,宁波台在这时候上节目就可以获得更多的受众,能拉动第二个收视高峰。

宁波电视台认为,宁波台不仅仅是宁波电视台的频道,还是宁波人的频道。宁波电视台的节目要和宁波人互动起来,电视才会有人关注。电视台的电视人仅仅是宁波电视台的维护者、组织者、策划者。宁波台力求能走进电视的宁波人都要让他们走进电视,为整个宁波服务。这样,收视率也就能得到保证。所以,互动是地方台的生命力之一,互动性就是体现在动态上,而地方化很大程度上也体现了互动性,同时地方化更强调地域特色。这两者如果能真正做到,地方台就会永远立于不败之地。宁波台所有的摸索其实都是从这两个基本的原点出发,思考如何规划,如何发展。

宁波台现在有一些节目就体现了这一点。比如《宁波话说事》,现在地方话不能播新闻,宁波台就用地方化说事情,而且时间性不会太强,今天可以说昨天的也可以说最近的事情,内容也不会太严肃,就是家长里短,大家都很喜欢听到的事情。2003年,宁波台还把16个社教节目归为一个栏目,叫《百姓》,就是平民性的社会性事件,它不像新闻那样,有些时候比较完整,有些时候比较有细节,也有些生动的情节,有时候就像纪录片一样,是多种形式的一种融合,或者说是一种杂交。它就定位在百姓周围,而非权威性。

宁波台还另外推出了文艺类的《天上舞台》,也就是宁波特色的一些节目。天上舞台是解放前宁波蛮大的民间舞台,用老名字来命名节目,意在体现宁波特色。

宁波台的这些节目都注重地方化和交互性,而且都不在主频道黄金时间播出,特意和黄金时段错开,以开辟新的收视时段,同时形成竞争。