品牌创建,探索公益特色

二、品牌创建,探索公益特色

时光流转,中国电视已经从以节目为核心的阶段过渡到以栏目为核心的阶段,又进入以频道为核心的阶段。湖北电视台又要站在一个新的战略发展高度上来全面思考品牌建设,首先考虑的是上星台湖北卫视的整体形象特色及定位问题。湖北卫视到底以什么样的独特风格在全国卫视中树立自己的形象,实行可持续发展?湖北电视台党委经过反复调查研究,结合实际制定了“精办栏目,打造品牌；精办频道,突出特色”的总体发展战略,并提出“公益特色”,构建湖北电视台的新形象,号召全体干部职工“电视宣传当样板,突出特色争第一”。

当时已经有了《阳光行动》、《幸运地球村》、《财智时代》、《幸运千万家》等较好的公益品牌基础,电视的平民意识和人文关怀精神在节目创新中得到了培育,湖北卫视的公益特色在自发的发展中已初露端倪。公益主题的节目对人类未来发展进行了全方位的关注,具有国际化发展的特质,它不仅表现出一个媒体的品牌和形象,同时还体现出了媒体的社会责任感和时代使命感——以公益特色构建媒体形象已成为湖北电视台发展的战略目标。

为此,湖北电视台将“关注公众利益,体现人文关怀”作为口号,进一步明确了“公益特色”三个方面的内涵及外延,即关注人与自然、人与社会、人与人三方面的关系,实现自然、社会、人性三方面的关怀。并决定从两方面着手,一是要构塑独树一帜的整体频道特色,二是要下更大的工夫尽快培育出一批在全国有影响的知名栏目,来支撑和体现这个特色。

2000年湖北电视台两套节目再次全面改版,变面面俱到为重点突出：一是对原有的公益栏目进行了整改,加大公益含量,调整播出时间,给予必要的政策倾斜；二是以先进的电视理念为指导,整体推出了一批全新的公益栏目,通过合理规划,体现并升华了湖北卫视的公益特色。

大型谈话型栏目《往事》应运而生。该栏目从平民的视角讲述“小人物大命运”的真实故事,在连续两次获得中国广播电视新闻奖社教类栏目一等奖后,2005年又荣获首届中国广播电视新闻奖公共类全国十佳栏目奖。

与《往事》同时成长起来的财经谈话栏目《财智时代》在2002年中国广播电视新闻奖评比中获得了社教节目经济类二等奖,这是地方台经济栏目在该项评比中获得的最高奖；《幸运千万家》已改版为《超级星秀场》,现在该栏目在湖北地区的收视率已位居全国娱乐栏目第二；《阳光行动》是全国首家慈善公益性栏目,曾代表中国慈善电视栏目出席了国际联合劝募协会2000年世界大会；《文艺沙龙》报道文艺动态,追踪文艺潮流,已连续五年荣获全国电视文艺“星光杯”优秀栏目奖；《幸运地球村》是我台率先开办的全国第一个大型文艺环保类栏目；《新闻空间》被中国广播电视学会评为全国地方台中唯一一个“十佳优秀制片组”；《实现梦想》是全国首创的专访奥运明星的体育栏目；《健康俱乐部》以大型手术直播在全国引起了强烈反响；《沟通》在国内率先尝试政治类谈话风格,在党和人民之间架起了沟通桥梁,成为营造和谐社会的创新之举；《现在直播》直播民生新闻,掀起收视狂潮……

从关注弱势群体的《阳光行动》到搭建官民对话平台的《沟通》,从探求净化心灵的《往事》到引导投医问药的《健康俱乐部》,从开启智慧的《财智时代》到伸张正义的《法律在线》,从娱乐大众的《超级星秀场》到聚焦民生的《现在直播》等等,一大批核心栏目从不同层面、不同角度充分诠释出公益的特质,湖北卫视已步伐坚定地走出了一条公益特色之路。

2001年业内核心学术期刊《现代传播》还首次以“媒介形象”为题,对湖北卫视的公益特色开展了个案研讨,向全国正式推介湖北卫视构塑媒介形象、打造品牌频道的经验。