【摘要】：专家点评 电视媒体的品牌建设和价值实现清华大学新闻传播学院教授 尹 鸿如今,企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。
专家点评 电视媒体的品牌建设和价值实现
清华大学新闻传播学院教授 尹 鸿
如今,企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言：拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
那么,品牌的内涵是什么呢?按照奥美广告的观点,品牌就是“消费者与产品之间的关系”,它进一步解释道：品牌就同坐火车广告旅行一样,在站台启程的是产品,抵达终点站的才是一部完整的品牌。
把这句话置换到电视业来说,新闻是一种产品,但是,看新闻我看哪个电视台的,是CCTV,还是凤凰卫视,或者CNN,那就是品牌。当然新闻可以细分下去,国际新闻、时政新闻、经济新闻、社会新闻、娱乐新闻,实际上这每一个细分的新闻（产品）都有进一步选择的空间,于是这也为各电视台实行差异化竞争,确立个性化品牌提供了可能。
中国电视媒体的品牌意识是和电视的产业经营同步萌发的,在产业经营以前,电视媒体不参与市场竞争,功能单一地体现为宣传教育功能,品牌对电视台没有多大意义,但在产业改革过程中,电视台的性质发生了一些微妙的变化,从过去单纯的、主要的意识形态宣传功能向信息传播、教育、娱乐、休闲、服务等多种功能转移,从宣教机构向服务机构转型,电视台的经费也从事业体制下的行政性拨款转变为主要靠广告创收,由此,市场份额成为电视台的生命线,于是通过品牌影响力扩展收视市场份额成为各大电视台不约而同的选择。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
