企业电视的特有优势

第五节　企业电视的特有优势

电视，作为一种崭新的大众传播媒介，是20世纪人类最伟大的发明之一。它被排在空间艺术（绘画、雕刻、建筑），时间艺术（音乐、诗歌），综合艺术（舞蹈、戏剧、电影）之后，被称为“第九艺术”。而这位最后出世的第九艺术，却将前八种艺术统统囊括到自己的麾下。电视的这种兼容性，使它拥有政治宣传、新闻报道、舆论监督、传播知识、文化娱乐、提供服务等多种功能。而其中首要的功能则是政治宣传。美国著名政治家、史学家西奥多·怀特在《美国的自我探索》一书中，就直截了当地称“电视是政治工具”。在我们国家，电视和报纸、广播一样都是党、政府和人民的喉舌。由于电视具有广泛的群众性，具有深入家庭的渗透性，具有面对面交谈的亲切感，具有引人入胜的感染力，能够对社会舆论、对群众的思想感情产生其他传播媒介无法取代的影响力，因此，电视是党的最现代化的宣传工具。

企业有线电视传播方式由开路电视进化而来。它不仅具备声画并茂、视听兼备，现场感强、可信度高，近距离观赏、亲切自由，综合服务、观众面广等无线电视的一切长处，而且具有自己独特的优势，是其他大众传播媒介乃至无线电视无法比拟的。

企业有线电视建立在企业。它除了具有电视的一般功能之外，还具有适合企业特点的特殊功能，所以，企业有线电视在宣传工作中既具有电视所固有的一般作用，又具有自己独特的优势。

一、有线传输，信号清晰，提高了电视宣传的效果

电视信号用无线发射传输存在着两个突出的缺点：一是受建筑物阻拦和建筑材料的干扰，二是随着传输距离的延长而衰减。人们为了改善电视收看的质量，往往在居住的屋顶上架起像蜘蛛网般的天线。这既严重地影响了市容，又不能从根本上解决电视信号的质量问题。在企业里，建立有线电视台就能很好地解决这个问题。企业有线电视可以通过卫星接收装置或大型天线，把无线电视的信号接收下来，加以放大，通过电缆系统进行转播，使每个职工家庭收看到的电视信号都是稳定的、清晰的，从而直接提高了中央台和省、市台电视宣传的效果。

二、频道数多，自办节目吸引力强，拓宽了宣传工作的阵地

企业有线电视台自成系统，具有一定技术力量和设备能力，能独立完成节目的摄录制作和播出。自办节目，内容贴近生活，既有新闻性、知识性，又有文艺性和娱乐性，集新闻、知识、文化娱乐于一体，通过传输系统，让节目深入到家庭，对职工有很强的吸引力。这是因为：

1.自办节目，职工参与性强。新闻和专栏节目都以反映本企业的人和事为主。自办的新闻和专栏节目中报道的生产建设、技术革新、各种竞赛活动、文体活动、好人好事等等，都是反映企业职工群众先进事迹、先进思想和进取精神，职工群众在电视屏幕上有较多的表现机会。他们出现在电视屏幕上，职工喜闻乐见，也必然吸引他们的同事、邻居、父母、子女、配偶，从而形成一个又一个观众群体。真可谓“上了一个人（上电视屏幕），牵动一批人”。

2.通过企业电视企业经营的好坏与职工切身利益相关，群众希望及时了解企业的生产经营情况、企业领导人的活动等等。正是企业有线电视台最能形象地满足职工群众的这种要求。企业有线电视台之所以有生命力，在于它赢得了广大企业职工。

3.企业有线电视台归企业所有，办一些社会服务性节目和文化娱乐节目，可以充分地满足企业职工有益于身心健康的高尚趣味的需要，只有满足了职工的需要，才能把职工吸引过来。否则，任何指导、教育都是一句空话。从这一点来说，满足职工需要是指导、教育职工的中介，也就是人们常说的：“寓指导于信息之中，寓指导于服务之中，寓教育于知识传播之中，寓教育于娱乐之中。”

三、区域性强，有利于营造宣传企业中心工作的舆论环境

企业在从事生产经营活动中有许多决策和重大活动需要本企业的职工了解、支持和参与，如企业党委的工作纲要、厂长的方针目标、企业面临的形势和任务，以及企业内部的改革措施和某基层单位的经验或问题等等。这些内容没有可能也没有必要由中央台和地方台播出，但在本企业却具有很强的针对性和指导意义，利用企业有线电视覆盖网可以自行控制、区域性强的特点，就可以对此充分地进行宣传报道，紧紧围绕企业每个时期、每个阶段的中心工作，营造有利的舆论环境。

四、直接受企业党委的领导，有力地保证了宣传舆论的正确方向

办电视是一个高投入、重装备的事业，若没有企业党委的高度重视，企业有线电视是根本建立不起来的。因此，企业有线电视台从它产生之时起，就直接在企业党委的领导下，成为企业党委得心应手的宣传工具。据中国有线电视台协会的调查资料表明，凡已建立有线电视台的企业，该企业党委都明确由一名领导分管，并且，党委宣传部作为党委主管思想政治工作和意识形态的职能部门，对有线电视台的宣传报道业务实行政治领导，从组织上有力地保证了宣传舆论的正确方向，使企业有线电视台在正面宣传、舆论导向、团结教育职工、稳定生产、促进生产等方面都发挥了很好的作用。

五、贴近群众，宣传群众，组织群众

企业有线电视台新闻节目的收视率一般都超过省、市电视台。为什么会产生这样的效果呢？主要原因是企业有线电视对于观众具有省、市电视台所不及的“接近性”的优势。观众总是首先想知道发生在自己周围的事情，因为周围的事情对自己的切身利益有着直接的关系。

比如，在企业中，每逢过年过节常年在生产第一线岗位倒班的职工很少有机会与家人团聚。我们电视记者就深入生产现场进行采访，请坚守在生产岗位上的职工谈感想，并及时地报道他们的先进思想和先进事迹，当电视机前的家属看到亲人在生产岗位上接受电视采访的情景，心里热乎乎的，许多埋怨就迎刃而解了。家属对亲人的理解和支持，是安全、稳定、持续生产的一个可靠保证。再如企业以前一年一度、现在两年一次而今后三年一次的设备大检修，是大型的现代化石化企业的“硬仗”，我们在电视新闻节目中都会专辟“大检修”专栏，每天大量地报道来自大检修现场的动态和好人好事。孩子们在电视里看到自己的爸爸、妈妈在大检修中辛勤工作的画面，当爸爸、妈妈下班回到家里时，就会受到孩子端上来的一杯冷饮，递上来的一块毛巾。在企业有线电视台自办的节目中，出现在荧屏上的都是观众的朋友、同事，邻居，亲人甚至是观众自己，所反映的又是发生在他们生产、生活中真实的熟悉的事物。观众不仅能在电视里闻其声，还能见到色彩绚丽、栩栩如生的画面，犹如身临其境。一个职工上了电视荧屏，其家属、邻居和班组里的同事会津津乐道谈几天，在这种心理态势下，作为企业有线电视观众的广大职工，就会比较自然地、心悦诚服地接受企业所提出的目标和要求。企业有线电视台正是通过自办的各种节目，紧紧地围绕企业的中心工作，把职工中先进的思想和行为规范化，通过电视艺术形象表现出来，引导职工对事物的正确认识，激发职工的积极性和创造性，从而有效地宣传群众，组织群众，为企业目标而奋斗。

六、职工进入电视荧屏，自娱自乐，寓教于乐，是宣传工作的一个有效途径

企业有线电视台在宣传企业中心工作的过程中，常常组织不同形式的由群众自编自演、自娱自乐的活动。各类演讲比赛、智力竞赛、歌咏舞蹈、文艺小品，经过拍摄、录像、剪辑、合成后及时播放，有的有线电视台甚至使用现场转播车进行实况转播，更具有极强的现场感。由于职工当电视荧屏的“演员”，而且内容健康，形式活泼，因此宣传效果特别好。

比如，2003年，独山子石化组织评选长年在生产一线倒班的职工，后来又专门组织了一台“一线特殊贡献奖颁奖”大型文艺晚会，电视台进行了全方位的现场录制，经过后期制作及时播出后，在职工中产生非常好的效果。文艺节目全部都是本厂职工或职工子女自编自演的。演出时，特地请了在生产第一线工作的职工代表和职工家属的代表，让他们戴上大红花上电视镜头，他们有的激动得热泪盈眶。电视机前的观众看了这台节目，心里都是热乎乎的。经过这样的活动，“生产第一线辛苦，生产第一线光荣”的观念更加深入了人心。

七、向中央和地方电视台提供节目，宣传企业形象和企业精神

在市场经济的环境中，在改革开放的方针下，一个企业在社会上的形象越来越成为其生存和发展的重要的外部条件。企业有线电视台可以不断地把本企业新的经营思想、新技术的开发和应用、新产品的研制成功与投产以及体现企业精神的新人新事拍成新闻或专题片，及时地向地方电视台和中央电视台提供、播发，让社会了解自己的企业，提高企业的知名度。从而进一步增强本企业在商品市场上的竞争力，推动经济的发展。同时，中央电视台和地方电视台播发本企业的新闻和专题节目后，能极大地激发职工的自豪感，进一步增强企业的凝聚力和向心力。随着全国企业有线电视台的蓬勃发展，企业有线电视台向中央台和各地方台提供，播发的节目数量逐年增多。如我们每年向省、部级媒体传送200多部新闻及新闻专题，能够播出的，每年可以达到140多条。

总之，企业有线电视进入宣传队伍的行列，很快就发挥了它特有的优势，使企业的宣传手段向现代化迈进了一大步。它声像并茂，生动形象，传递迅速，覆盖面广，将它融入在宣传工作中不是简单地进行政治说教，而是把党的路线、方针、政策到新闻、专题和各种群众喜闻乐见的电视节目之中，从而成为联系群众最为广泛、最受群众欢迎的最现代化的宣传工具。

在报道优势方面，因为企业电视台是企业主办并直接为宣传企业服务的舆论工具，企业电视台的特殊位置，企业电视新闻独特的报道角度，就使它具有很多城市电视台不能比拟的优势。正确认识、把握和发挥这些优势，是办好、办出有特色的企业电视台的重要条件。

1.把握政治优势，迅速准确宣传企业党委的重大决策和工作思路

新闻传播学告诉我们：观众（读者）有“先入为主”、“先睹为快”的信息接受心理，而且，观众（读者）在接受新闻信息时，总是愿意接受那些与自己固有经验、观点一致的，或自己需要、关心的信息。随着经济和政治改革的深化，人们利益关系不断调整，企业的职工群众越来越关注企业决策层如何把党的方针政策与本地实际结合所做出的重大决策、具体的工作部署和工作实践。所以，企业电视的最大优势首先是政治优势——可以充分利用它对企业的重要决策、工作部署的深刻理解与先知的优越条件，在信息传播和舆论引导上起到“快半拍”的先声、先导作用。这也就是说，作为企业电视可以利用自己是企业的一个工作部门的特殊地位，是企业“实现自身领导经济工作、加强企业管理、促进社会全面进步的职能”的舆论手段的特殊位置，迅速准确地把企业党委、厂部的工作思路、重大决策和举措传播出去，占领舆论阵地，从而引导舆论。

当然，这种优势的发挥更重要的是表现在宣传的深刻性上。这就是说，对于企业重要的改革举措和发展思路决不一传了之，而是充分发挥自己的理论、评论优势，联系实际，突出重点，有章有序，以生动活泼、具体有效的新闻手段，加以深入地宣传和引导。

2.把握部门优势，主动与企业各部门协同配合，形成合力

新闻宣传，靠信息的鲜明、事实的生动来征服人。所以，“上情下达”、“下情上达”以及横向之间的交流至关重要。通过主动与企业各部门联系沟通、互相配合，可以充分发挥部门优势，增强新闻宣传的力度，促进问题的解决。同时，就是在经常性报道中，它在沟通信息、集思广益、确定报道对象、组织联合行动等方面，也具有重要的作用。

现代系统论告诉我们，世界上的一切事物都是处于一定结构中的要素（子系统）构成的系统。系统的诸要素有机的、合理的优化组合，往往能产生出人意料的力量。一滴水珠，微不足道，汇成江河湖海，却可以浮舟负载；一粒粒沙子，所谓一盘散沙，看不出有多大作用，然而，沙子、水、制作技巧等组合起来，便可以聚沙以成塔，则其功显矣！这里的“聚”，便是智慧和人力的组合。

2003年9月，《中华新闻报》组织召开了一次全国企业报、企业电视台业务研讨会，与会代表是这样总结企业媒体的优势的：

企业媒体是企业内部一个最方便、最得力的传递信息的载体，它能使企业内部上、下、左、右重要的信息迅速传达到每个职工和家属，能把领导的意图、布置的工作直接地、毫不走样地传达到每个需要知道的工作者，能把企业重要部门，各环节、各角落的情况，下情上达，并广告全体职工。它像一面战鼓，一面红旗，鼓舞士气，统一思想，凝聚企业的数千人、数万人，齐心合力地发展企业，提高效益。它是企业的一个史官，为企业的发展历史、坎坷经历作忠实的记录，企业领导和企业职工凭此可以回顾往事，总结经验和教训。