企业电视新闻深度报道的策划

第四章　企业电视新闻深度报道的策划

虽然过了很多年，但我对中央电视台1999年新年第一天播出的新闻节目仍然记忆犹新。那是题为“走进1999”的元旦升旗大型现场直播节目，历时两个小时之久。为此，中央电视台派出八支队伍，在全国八个地点与北京演播室遥相呼应。以记者现场报道的形式，多点卫星传送、播报了当地各具特色的升国旗仪式。整个报道以不同时区太阳升起的时间为序，由东至西，依次递进，纵横数千里。观众在新年的黎明中不出家门，就看到了从黑龙江乌苏镇、上海、深圳、西沙、湖北、北京、西藏直到新疆等地，五星红旗伴随着嘹亮的国歌声冉冉升起的动人场面。

如此成功的节目，没有周密的前期报道策划是做不到的。

现代社会人们对新闻的要求是多种多样的。既需要事实类的消息，也需要背景类的评述；既需要过去式的报道，也需要未完成式的预测观察；从新闻事实背景资讯到对社会主流趋势的分析判断，这一切多角度、多层面的信息反馈，都是当今人们感兴趣并需要的。因此，随着新闻实践的丰富，新闻报道策划已成为新闻向高层次推进与发展的动力与基础，是对社会现象一种新角度的观察、新观念的审视、新规划的组合。

新闻报道策划就是新闻工作者在新闻传播过程中，面对客观存在的新闻事实，进行统筹安排，周密部署，提炼报道思想，确定报道的重点、角度，选择报道的方式、途径的一种能动性、创造性过程。

随着受众对新闻信息质与量要求的不断提高，目前在各类新闻媒体中报道策划已成为报道宣传活动不可分割的组成部分。近年来，各类媒体一些质量较高、影响较大的成功报道，几乎都是经过了事前策划。

电视新闻的报道策划同样是新闻工作者根据新闻规律，对报道运作诸环节的预先谋虑，即对报道什么和怎么报道的思考与设想，追求创意和良谋，着眼于报道效果的优化。

现在各电视台的新闻部门越来越重视报道策划工作，设有专门的节目策划机构，如中央电视台新闻评论部《焦点访谈》节目组的机构设置为：中心组、记者一组、记者二组、国际组。其中中心组是负责编务会的执行机构，负责节目的策划和协调，组里专门有一批资深的记者或编辑每天都在进行选题策划。

中央电视台经济部于1998年8月成立了信息策划组。信息策划组的主要职责是：为每天播出经济节目提供选题线索，及对经济部的特别节目进行选题策划；对经济栏目进行包装及形象宣传，保障各栏目的安全播出；每年组织评选一次国内、国际十大经济事件。

地方电视台也十分重视新闻报道策划，许多电视台都有专门的策划班子，对栏目设置、栏目风格、报道内容以及节目改革进行策划。

我台作为企业电视台，虽然没有专门的策划班子，但我们一直十分重视新闻深度报道的策划，并将其作为新闻部日常的一项重要工作。报道策划对于企业宣传工作来说十分重要。在我们日常的宣传报道工作中，经常遇到这样的宣传任务，上级党委宣传部门或者企业主要领导就当前的宣传工作做出指示，要求新闻单位就某一主题做出重点的、有力度的宣传报道。这些主题一般都比较大，包含内容广泛，往往只是一个宏观的概括，离新闻事实的构成还有很大的距离。要把特定的主题宣传出去，将抽象的主题变成具体的新闻，首先的工作就是进行策划。把大的主题分成几个小的论题或者几个具体的方面，然后以此为根据找出与之相对应的客观事实，根据论点的要求对这些客观事实进行分析与总结，讲述事实要事理得当，提出观点要水到渠成。这其中每一个小的论题或观点就是一篇新闻报道。几个论点组成的系列报道就充分地说明了主题。几篇内容连贯、主题思想一致的系列报道连续播出，就可以形成较大的宣传声势，起到较好的宣传效果。

在此，我结合实例，说明在企业电视新闻深度报道中，运用策划的重要性和实效性。

2002年7月16日，中国石油天然气股份有限公司批复了独山子石化公司年60万吨馏分油加氢裂化装置及2万立方米/小时制氢装置可行性研究报告。这等于说在独山子发展历史上又将树立起一座里程碑，意义重大，影响深远。独石化党委宣传部对宣传上做出要求：一定要及时地将此事通过媒体告知全独山子各族职工群众，要振奋人心，要鼓干劲，还要让大家知道此项工程获得批复的艰辛过程，使大家满怀豪情投入到即将到来的大发展中去。我们接到任务之后，立即着手报道策划，对7月19日批复的红头文件列入独山子当天的新闻节目是这样策划安排的：

1.获得批复的消息

2.评论

3.新闻分析

4.电话采访北京工作组人员

5.专访北京工作组人员家属

6.中间插播祝贺批复的宣传片花

现将当日新闻的文字稿摘录如下：

头条：独石化馏分油加氢裂化可研报告通过股份公司批复

之后接评论：

以优异的工作业绩　实施发展宏伟蓝图

（编辑　陈陈）

2002年7月16日，是独山子发展史上又一个不平凡的日子，馏分油加氢裂化工程可研报告通过股份公司审批。喜讯传来，各族干部职工无不欢欣鼓舞。建设馏分油加氢裂化项目，是独山子石化发展的第三个里程碑，是炼油技术的又一次重大革命，也是炼油与化工的完美结合点，标志着独山子大发展迈出了又一关键步伐。

回顾独山子的历史，是一部不断发展的历史。从年7万吨的土炼油厂发展成600万吨炼油、22万吨乙烯的大型联合企业的过程中，有过几个值得大书特书的里程碑。70年代，我们人拉肩扛建催化；90年代初，我们下大力气争取乙烯工程，使独山子实现了由单一炼油向炼化一体格局的根本转变；进入20世纪，馏分油加氢裂化工程得到批准，这是独山子提高竞争力，适应各种资源，优化产品结构，发挥炼化联合优势的重要标志和结合点。

发展是我们永远的主题。我们的中青年之所以有用武之地，独山子的孩子能在阳光下保持灿烂的笑容，受到完整而优良的教育，我们的老同志之所以老有所为、老有所乐，原因只有一个，那就是：独山子在不断地发展着、繁荣着。只有发展才能使人民生活富足精神愉悦，只有发展才能使人心凝聚团结稳定。发展是解决一切问题的根本，发展是硬道理，这在独山子已经被几代人实践再实践着。

今天，当我们又迎来独山子未来发展的关键项目——馏分油加氢裂化，面对即将进行的纷繁复杂的装置建设和开工投产等一系列工作，各族干部职工仍将继续发扬独山子精神，以最优异的工作业绩，实施最宏伟的发展蓝图，向人民交一份最实在的答卷。

第三条紧跟着是新闻分析：

炼油技术的重大革命　独山子发展的关键步伐

（记者　陈陈　陈巳文）

（口播导语）馏分油加氢裂化是炼油技术的重大革命。它能最大限度地发挥炼油和化工结合的优势，生产高质量、多品种的产品，增强企业市场竞争能力。可以说，它是独山子实现大发展的关键步伐。

（画面解说）独山子石化炼油技术的第一次革命可以追溯到1975年。那一年，第一套催化裂化装置建成投产了，它使轻油收率大幅增加，产品质量上了档次，并可以直接生产90号汽油，经济效益明显提高。

（接采访）记者：可以说馏分油加氢裂化是独石化炼油技术的第二次革命，请你谈谈它的深刻含义。

独石化炼油厂副厂长陈俊豪：是的，这次审批的年60万吨馏分油加氢裂化装置，是炼油600万吨配套的重要项目，预计投资4.5亿，将在2004年投产。馏分油加氢裂化是炼油的核心工艺，即将取代催化裂化，加氢裂化的工艺特点是一个炼油企业重质油轻质化的主要手段，加工工艺属于清洁生产工艺。

（画面解说）馏分油加氢裂化的工艺有几个特点：原料适应性较强，除加工减压馏分油以外，还可以加工焦化蜡油、催化循环油等等，加工的原料含硫量最高可达到3%，而目前催化裂化只能控制在不大于0.5；加氢裂化的产品质量较好，产品中不含稀烃，硫氮的含量非常低，生产出来的产品是清洁的产品，符合环保的要求，同时，产品里的意构烃比例高，可以生产低冰点的航空煤油和低凝点的柴油。

（接采访陈俊豪讲加氢裂化的尾油是很好的乙烯原料，乙烯扩建后可以提供这部分原料，尾油里的黏度指数比较高，是生产润滑油的基础油……轻油收率可以到95%）

（画面解说）加氢裂化的工艺操作较灵活，可以根据市场的情况调整生产不同收率的产品，实现装置效益最大化，以此提高企业适应市场的能力。

馏分油加氢裂化是清洁的生产工艺，因为它将原料里的硫、氮等杂质都转化为硫化氢，排出的废气都是达标排放，产品里含的杂质也符合新的燃料标准的要求，所以说是无污染的工艺。

（接采访）记者：请您谈谈馏分油加氢裂化在独山子大发展中的重要意义。

独石化公司副总经理张绍基：这是十五规划的核心内容……

（接采访）陈俊豪：这套装置建成后，将对独山子石化公司整个发展和效益提高都有非常大的促进作用。在乙烯从14万吨扩建到22万吨之后，每年需要70万吨的石脑油和化工轻柴油，加氢上了之后，可以生产轻质的石脑油和很好的裂解尾油，乙烯原料结构上得到优化。裂解尾气里可生产船用润滑油和内燃机油，提供优质的基础油，润滑油档次将进一步提高。整个炼油厂的效益因为产品结构的优化和产品质量的提高，每年可以增加效益6000万美元。）

（接采访）张绍基：从宏观上，有这套加氢裂化装置，对今后……非常好的前景，乙烯炼油化工大发展的局面就会迎来。

在宣传片花过渡之后，接着第四条电话采访此项目在北京工作组的人员：

专访：艰辛的努力　无悔的付出

（记者　陈陈　李志强）

（口播导语）馏分油加氢裂化可研报告通过股份公司审批，一直在北京跑此项目审批的吕蔷、吴双青、王克全、吕道军、许新等同志付出了艰辛的努力。7月17日，本台记者电话采访了远在北京的独石化炼油厂副厂长、馏分油加氢裂化项目组负责人吕蔷。

（接记者电话采访）

记者：吕总您好，馏分油加氢裂化可研报告通过审批后，大家都非常高兴，那么您能不能告诉我们，你们在北京跑这个项目的一些情况吧。

吕蔷：馏分油加氢裂化批下来，是整个公司上下领导、各个部门，包括咱们驻京办事处、大家共同努力的结果……

记者：您再给我们讲讲馏分油加氢裂化可研报告审查的一些情况？

吕蔷：科研报告审查会，是股份公司对外规划部来组织……最后黄炎总裁昨天签发。

记者：馏分油加氢裂化可研报告通过审批了，后面你们将做哪些工作呢？

吕蔷：后续工作，下一步……

记者：你们在北京一直跑这个项目的审批一定很辛苦吧？

吕蔷：艰难和辛苦……靠毅力、耐力和敬业精神。

在这条电话采访之后，紧接着是对吕蔷妻子的采访：

专访：理解、支持最重要

（记者　陈陈　刘超）

（口播导语）馏分油加氢裂化可研报告通过股份公司审批，独石化炼油厂副厂长、馏分油加氢裂化项目组负责人吕蔷的妻子陈晓琳听到这个消息之后百感交集。

（接采访：略）

（口播解说）陈晓琳说，自己也是独石化的一名员工，只有独石化大发展，才有小家庭的安乐。对于常年在外跑项目的丈夫，妻子只有理解和支持，这才是最重要的。其实，对于馏分油加氢裂化项目组的吕道军、吴双青、王克全等，他们的妻子及家人又何尝不是这样想并这样做的呢？

本台将在以后的新闻节目中对馏分油加氢裂化的有关情况做连续报道，敬请关注。

应该说，这一天的新闻无论是评论、新闻分析还是专访，都有一定的力度、深度和厚度，虽然只是四五条消息，却全面、立体地将这一重大事件的内在意义、相关人员的辛苦工作以及独山子以此要展开的宏伟发展蓝图等等告知观众。我们对馏分油加氢裂化项目获得批复的报道，是在企业电视新闻深度报道中的一次非常成功的策划报道。

要做好企业电视新闻的深度报道，必须先做好报道策划。