二、内容产业的定义
“内容产业”作为一个新的产业，产业形态刚刚发育，因此，明确界定内容产业的定义是一个关键的问题。
产业的划分基准是企业的某类共同特性。从不同的角度审视企业，可以得出不同类型的产业，这样似乎“产业”是飘忽不定的。那么，内容产业划分的基准是怎样选择的呢？
产业组织学作为应用经济理论，对于“产业”边界的界定，既要考虑理论上的严密性，更要考虑现实的实用性。产业的划分一般服从于两类经济分析的需要：一类需要是为了分析同一产业市场中垄断与竞争的关系，另一类需要是为了大类部门之间、制作业工业行业之间以及行业内各中间产品均衡状态的分析需要。
产业的分类标准是将“具有使用相同原材料或相同生产技术、工艺或相同产品用途”这一特性作为划分不同企业“产业”归属的准则。因此，内容产业的划分基准，就是“制造、开发、包装和销售内容产品及其服务的企业”，其中的内容产品，就是明确内容产业划分的准则。
1.从“内容产品”到“内容产业”
传统内容产品，例如报纸、杂志、电视节目、电影为什么不定义为内容产业呢？这是因为有衡量产业的两个核心因素，即规模化和标准化。
第一，规模是产业的标志。因为产业是规模化的结果，产业的基础是由市场规模决定的，是同一性质企业组成的群体。传统的内容产品也存在，但是生产交易规模受到了媒介信息处理能力的限制，只是以媒介产品形态存在，本身无法独立达到产业的规模。
第二，标准化。各种媒介具有不同的技术特征，不同媒介推动了不同类型内容产品的发展。传统内容产品生产体系被各类媒介分割，成为各类媒介的附属；而传统的内容提供商则分散在各个行业和各种媒介形态中；不同媒介的内容生产企业性质差别很大，很难用统一的性质来归类。
数字化技术发展成了内容产业诞生的背景，解决了从内容产品到内容产业的制约因素：
数字技术推动了融合，内容融合形成了统一性质的内容产品，数字内容产品借助数字技术带来的大规模传输渠道，为内容产品提供了大规模交易的技术基础，数字技术解决了内容产品的规模化和标准化问题。
2.欧洲和美国的内容产业
随着数字技术的发展，内容产品融合并逐渐规模化，内容逐渐摆脱了媒介的附属关系，成为一个独立的产业。从目前的情况来看，内容产业还处于一个发展和成形的过程，所以内容产业的定义还处于探索的阶段。
欧盟对内容产业做了如下定义：“20世纪90年代中期，出现了内容产业（content industry）概念。欧盟‘info2000’计划中将内容产业的主体定位为‘那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业’。内容产业的范围包括各种媒介上的印刷品、音像电子出版物、音像传播以及用于消费的游戏。”(8)
美国没有“内容产业”这个概念，但在其新经济发展中有“信息业”的分类，同内容产业最为接近。为了反映技术和经济的发展，1999年7月，北美自由贸易区的三国（美国、加拿大、墨西哥）公布了统一的“北美行业分类系统”，其中首次将“信息”视为一种产品，并据此定义了“信息业”。
根据北美行业分类系统，信息业是指那些将信息转变为商品和服务的行业，它包括三种类型：“（1）生产和分发信息及文化产品的行业；（2）提供传递或分发这些产品以及数据或通信方法的行业；（3）处理数据的行业。按照这种定义，信息业下又分为四个行业：出版业、电影和录音业、广播电视和通信行业、信息服务和数据处理服务行业。这样，北美行业分类系统的信息业就包括了软件、数据库、卫星通讯、寻呼、移动电话和其他无线通信、在线信息及其他信息服务，也包括了传统的报纸、书刊的出版、电影、音像出版甚至图书馆等行业。”(9)
对于传统的信息技术产业，北美行业分类系统在制造业中提出了一个计算机与电子器件的子类，而不是再将其归入信息产业。
3.内容产业的概念
对于内容产业定义的探索，可以归纳为两类意见：
第一类意见偏重于信息技术层面的理解。相关的定义包括“数码内容产业”、“多媒体产业”，这些定义侧重于技术。因为内容产业本身就是在信息技术和数字技术发展潮流中诞生的，所以内容产业的定义中明确地体现了信息技术的痕迹。同时，由于新技术还处于一个发展的阶段，技术的创新还是本阶段的一个重要标志，信息产业的组织成型多是围绕着信息技术产业而发展的，因此，内容产业作为信息产业发展的下一个阶段产业形态，不可避免地带有信息技术产业的概念特征。
第二类意见偏重于传统产业的发展。相关的概念包括“数字媒体产业”、“新媒体产业”和“信息服务业”，这些定义倾向于对传统产业的改造或发展。原有的内容产品提供商一直是信息服务的主要产业，主要包括出版和广播。在信息技术发展的潮流面前，也在积极地调整，以便获得更大的发展空间。
在数字技术发展的背景下，内容产品的生产和交易得以大规模的发展，内容生产企业大规模增加，内容创造者成为新产业的核心，内容产品提供商形成了一个新产业，新产业的价值核心就是内容产品。以“内容”定义新产业主要是体现了新媒体产业的核心属性。
通过以上的分析，我们可以对内容产业做如下定义：内容产业是依托内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的软件和硬件，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次的、多类型的内容产品的企业群。
内容产业的经营模式可以分为三种模式：“出版模式、瀑布模式和会员制模式。”(10)
出版模式 在原有的印刷工业的基础上，以编辑和创作者为中心，组织创作者和制作者制作内容产品，通过生产这个内容产品的大量复制品，再销售出去，实现产业的赢利。例如报纸图书的印刷、电影拷贝、音乐唱片等，都属于这种模式。
瀑布模式 在大众型广播技术的基础上，节目按照时间表播出，播出的节目具有连续性，并根据不同消费者的接收时段安排节目。通过消费者支付一定时期的费用，或者根据单位时间内销售者的规模和接收效果，依靠广告取得收入。
会员制模式 基于互动的双向技术，消费者通过自身的兴趣进行定制，内容提供者有效地满足各种类型的需求，针对不同的内容服务收取不同价格的会员费用。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
