传统内容产品生产组织

一、传统内容产品生产组织

在内容原创的组织化过程中，核心人员是策划人员；内容产品核心的定位和逻辑结构是内容最为关键的价值所在。同时，策划就如同一名建筑设计师，设计师对各类内容组合进行设计，这种设计的逻辑结构构成了内容产品的核心结构，逻辑结构即是内容产品的核心价值来源。

这种逻辑结构的原创力，随着内容产品生产形态的规模加大趋势越发明显。

传统的内容原创形态也有一定的组织过程。但是由于媒介的特殊形态，内容原创组织一直是作为附属部门存在的，而且都是为媒介的特殊形态服务的。传统的媒介形态主要表现为三个层次。

第一，现场。通常场地属于第一种媒介方式。音乐会、电影院、舞台演出、教室教育等，是第一种媒介形态。在这样的媒介形态下，场景和人成为原创的第一要素。

在这种情况下，一个个现场成为内容的重要表达媒介，所有的内容要素是专门服务于这些现场的。例如，出现了剧场的签约演员；出现了专门的舞台设计、道具布置、化妆服饰、灯光音像等服务组织。内容生产组织的整体规模取决于大剧院和电影院的数量。以中国国内而言，能够进行演出的体育馆和影剧院数量在3000家左右。

第二，印刷媒介。印刷媒介主要指报纸、杂志和书籍。印刷媒介的数量来自于印刷技术的革命。通过书籍形态表达的内容或更快、更简单地通过报刊形态表达的内容，是印刷媒介的主要构成部分。这两种形态的内容由于出版的速度和数量的不同，形成了书籍出版社和报刊杂志社这两种不同的组织形态。原创的形态来自于作者、记者和编辑，主要以文字为主。

在出版领域，出版的内容涉及到各个方面，包含了几乎所有的社会领域。内容的原创作者散落在各个领域，个体化的创作似乎成了的主要来源。出版行业的规模如何呢？2002年全国共有出版社568家，其中中央级出版社219家，地方出版社349家；2002年全国共出版图书170962种，其中教育图书和文学图书为重要的出版内容。在这两个领域，原创已经开始为出版社有效地组织起来。出版丛书成了出版社的一项重要出版内容。出版社开始主动把握市场的发展潮流，选定出版方向，组织相应的创作者进行创作。

在报刊领域，报刊通常以地方城市的综合性报纸为主要发展力量，其涉及的内容创作主要包括：时政、国际、体育、娱乐、财经、科技等方面的新闻内容；其原创的组织形式就是编辑部。通常，编辑部有分工，规模从几十人到上千人。这样的内容组织成了报刊、内容原创的组织形式。以国内的报刊规模情况来看，2002年全国共出版期刊9029种，平均期印数20406万册，总印数29.51亿册；2002年全国共出版报纸2137种，平均期印数18721.12万份，总印数367.83亿份。

第三，电子媒介。电子媒介的出现以其强大的覆盖力，立即成为社会最具有影响力的内容产品。电子媒介形态包括广播、电视、电报电话，是目前社会上最为重要的传播力量，也形成了最具影响力的媒介产业。在媒介覆盖能力和传输能力的前提下，电子媒介所需要的内容元素的原创核心是影像，还有所占比例较少的声音、文字和图片。

电视和广播的组织形式是节目公司和节目部门，其原创的力量主要是制片人、演员、主持人，以及脚本、摄影、灯光、编辑、音响等幕后人员。电视和广播节目的主要组织形式是节目组，按照不同节目类型和不同节目内容编排的节目组，其形式也是多样的。电子媒介的规模情况，以国内现状来看，2002年全国共有电视台350家，频道2090个，共播出了900万小时的电视节目；全国共有电视机3亿台，观众13亿，有线电视用户1亿；全国共有广播电台306家，广播节目1933套。