数据库技术对内容生产商的影响

三、数据库技术对内容生产商的影响

报纸、广播、出版社是带有典型特征的内容产品生产商，它们通过对内容产品的分类组合，按照一定的逻辑关系排列起来，形成销售。但是，由于印刷媒介和电子媒介的特点，报纸形成了版面集成方式，广播形成了频道流媒体的集成方式，集成的方式就形成了这种类型公司的特点。

1.数据库技术的应用

从目前发展的情况来看，骨干内容生产与集成商都纷纷建立了数据库。数据库不仅成了内容生产商与集成商的核心资源，更推动了内容生产商与集成商组织形态和工作流程的变化。

这种数据库平台的建立，对于内容生产商与集成商的内容收集和发布产生了巨大影响，也导致了内容生产商与集成商内容管理的相关变化。

以新闻资讯的媒介公司为例，建立多媒体数据库将会改变现有通讯社、报纸、广播采编部门的组织形态和业务流程。新闻资讯采编公司采用数据库技术后，其主要组织形态将会发生如下变化：

（1）多媒体数据库成为业务流程的基础

多媒体数据库充分依靠现有的数字技术，整合内容生产商的内容资源和人力资源，更大程度地实现资源共享和优化配置。随着多媒体数据库各项功能的逐步启动，必然引起工作方法、内容样式和发稿方式的改变。

（2）新闻采访工作的变化

记者从原先的撰写单篇稿件转变为采集新闻资源。也就是说，新闻记者的功能有所转变，主要是收集适合于多种用途的新闻信息，稿件、素材和新闻资料都成为记者关心的内容。这不同于过去记者“无冕之王”权威的地位，单独靠信息非对称而有所成就的名记者将成为过眼烟云。

记者的重要地位在于能够提供能让多个编辑部、多种媒介采用的新闻资料和稿件，而不仅仅着眼于本部门、本条线。更重要的是，新闻信息被采用的频率将成为评价一名记者的重要指标。

（3）新闻信息资源在数据库平台的开发成为核心业务

新闻采编工作原先的模式是：采编工作一直围绕着记者展开，也就是记者完成什么样的稿件一直是新闻工作的核心。但是，随着以多媒体数据库为中心的信息平台的建立，平台上的“资源集成”人员成为关键，如何组织资源、整合资源、调动资源成为关键。因此，对于新闻的采集工作，更重要的是依靠策划，统一地协调，形成综合性的、全方位的新闻资源的采集。只有经过事先策划的新闻资料收集工作，才能够有效地对数据库平台进行开发。

（4）新闻信息产品的变化

新闻采编机构原先一直以向各种用户提供多种用途的新闻资讯为主要业务，近几年也开始面临根据用户的个性化要求提供不同产品的市场需求和压力。要解决这个问题，依靠原先的采编模式是不可能完成的，因为这样产生的成本过高，而这个瓶颈又是无法克服的。但是，随着多媒体数据库的发展，新产品和新服务项目就可以增加，内容生产商与集成商的服务领域和服务范围就可以扩大。

2.发展的趋势

依托多媒体数据库，内容生产商可以依托现有的多媒体平台，向各种内容信息接收终端包括媒体和非媒体的终端，提供个性化的动态多媒体内容产品。在这个理想的发展模式中，有几个趋势值得注意：

第一，个性化产品。个性化的服务就是适应用户的需求和需要进行大规模的内容定制，不断调整内容产品的形式和内容。

第二，同不同的终端进行交易。各种终端会形成各种渠道，包括电脑、手机、电视，多种媒介终端会形成不同的服务内容、服务手段和服务方式。内容生产商会与各类服务方式融合，建立起更为复杂的交易体系。

第三，互动内容。这种动态信息是根据客户需求的信息，包括按照各种时间要求和各种业务要求的动态。这种方式需要具备强大的提供内容的能力。

第四，多媒体内容。多媒体的信息不仅需要文字的信息，同样也需要图片的、视频的、音响的多种媒体信息。这种多媒体的信息产品，将是各种消费者需要的标准产品。而内容产品提供商，主要是应用层面的内容提供商，将以生产和提供多媒体产品为主要生产内容。