新的商品消费与服务模式

七、新的商品消费与服务模式

新技术的发展推动了商品消费模式和服务模式的发展，数据库技术的发展为内容形成新的消费模式提供了可能性，而网络技术的发展则为内容产业的新消费模式提供了销售的可能性。我们已经看到，新的数据库为大规模的定制提供了可能性。消费者从原先的单一媒体消费，转向了多媒体的消费；从原先成本较高的定制消费，转向了大规模的定制消费；从单向的接收产品和服务，转向了双向的互动消费。多种网络技术，特别是服务器/客户机模式，提供了大型公司和单个消费者之间的多种沟通模式。消费者可以按照自己的需要，按照下列五种模式进行消费活动。

第一种，剧场、印刷、广播模式。客户端主要是表达功能，而内容生产商则提供了包括表达在内的主要方式。例如，报纸向用户提供的就是编排好的版面，已经替用户设计好了表达方式。电影院观看电影也是一种典型的第一模式，在这种方式中，电影院的设计、屏幕的大小尺寸，都已经表达出来，只是需要更多的观众观看。

第二种，网络游戏模式。客户端解决表达问题。服务器设计好一系列的逻辑关系，用户通过自行设计的表达方式，不论是通过图片、文字还是表格，把内容表述出来。在计算机中，人们可以调整不同的屏幕尺寸，选择是否需要画面。

第三种，网站模式。客户端参与内容产品的逻辑应用，同时内容生产商也负责部分逻辑结构。例如，在人们使用网站的过程中，内容提供端已经准备好了一定的逻辑结构，而客户端则根据自己的要求，按照自己的需求逻辑提出要求，内容生产商只是配合客户端的需求结构。

第四种，视音频点播模式。内容生产商提供数据，所有的逻辑和表达装载在客户端上，客户可以完全根据自己的要求，进行各种应用。

第五种，电信模式。单个个体即可以成为内容生产商。各个客户端均装载有独立的数据库，通过联网的方式实现相互的沟通，在各自终端运行的状况下，形成相互的沟通。