广播听众的分化

一、广播听众的分化

在加拿大，广播的竞争压力要小些，因为加拿大批准的电台要比美国少，但广播的分众化程度非常令人触目惊心。在高度控制的加拿大广播市场，FM短波电台如雨后春笋般涌现出来，从1988年的296个增加到了1997年的517个。而在美国，总共有超过12，000个长波和短波的电台。媒介专家吐罗说，在美国即使是中等的城市也有大约30个电台，有一些电台的收听率只有3%左右。虽然一些听众只是收听2个或是3个电台，这些电台占用了他们的70%的时间，但还是存在大量的有着不同爱好的听众，于是，为适应这些听众的要求与兴趣，新的电台不断产生。

听众的年龄、性别、宗教、语言背景和社会经济状态影响着他们对音乐等节目爱好的类别和程度。因此，每个电台都有一种吸引某种特殊人群的机制，让听众能产生一种归属感。一个媒介顾问把广播比做是一个饭馆：“当你走进一个餐馆时，你希望能得到你想要的东西。”

广播生存的主要方面就是确定和吸引“上层内核”的热情观众。那些听众不仅仅是听广播，还认定了这种生活方式，进而认定了电台所推荐的产品。一个广播台，当然要使它的吸引力更大才能吸引更重要的观众。因此电台不得不小心地设计他们的标志，建立他们的商标，这样他们才有了区别性和兼容性。

1996年，加拿大市场上居于第一梯队的电台是：“当代成人台”、“金色音乐台”和“老人台”。“乡村音乐台”则屈居第二。“谈话广播台”以其13.2%的收听率列第三。

如果广播市场高度分化，那么加拿大广播公司（CBC）的广播吸引大多数听众的策略就会脱离时代的步伐。虽然有人说CBC已经奠定了自己在市场上特殊的地位，它有自己的固定听众，这些听众受过良好的教育，更加关心新闻和公共事务。因而，它的英文听众稳定在AM11%、FM3.3%的水平上。然而，加拿大联邦审查委员会关于加拿大广播公司（CBC）、加拿大国家电影局（NFB）和加拿大电视影片公司（TELEFILM）的报告说，他们相信CBC电台有能力把他们的观众从一个国家转移到另一个国家，从观众的家庭转移到宇宙里更远的角落。从节目上看，CBC的节目是“有信息的、有智慧的、有文化的和可以征服加拿大的。”但现在有数百家电台正和CBC电台进行激烈的竞争。