宣传业务改革继续向广度深度推进

二、宣传业务改革继续向广度深度推进

1992年，广播电视宣传业务改革，从微观到宏观全面展开，在原有基础上向更快、更新、更广、更深、更活、更近的方向发展，提高宣传质量、宣传艺术和宣传效果成为宣传业务改革追求的目标。

宣传业务改革包括如何宣传好改革和如何搞好自身改革两个方面。在如何宣传好改革方面，1992年的显著特点就是：主动适应加快改革开放和经济发展步伐的需要，大量开办经济性节目，加大对改革开放和经济建设的宣传报道分量和力度，为上“新台阶”创造良好的社会舆论环境。各级电台、电视台努力把宣传好改革作为宣传业务改革的重大课题，为此采取了很多改革的措施，取得了明显的成效。

中央电视台开办了面向全国、信息容量很大的《经济信息联播》节目，产生了广泛的社会影响。邓小平同志称赞这个节目开办得及时，内容丰富，节目明快，信息量大，并指出它对我国的经济发展和社会主义市场经济的发育，将会起到积极作用。湖南电视台在“大信息、大典型、大系列”上做文章，开办了一系列经济性节目和专栏，使经济建设和改革开放题材的新闻量猛增60%以上。河南电台、电视台采取加强评论和理论宣传，与广东台联办“加快改革开放系列谈”和“珠江三角洲启示录”专题节目，在新闻专题节目中开辟“再上新台阶”专栏和集中报道各地开办“经济再上新台阶”的大讨论等措施，有效地加大了经济宣传的分量和深度。江苏电台、电视台、金陵之声电台与上海浦东之声电台联合推出了30集系列报道《沿江行》，及时报道中央和省市委关于开发开放浦东和长江沿江地区的决策，以新角度、多层次、多侧面反映上海浦东和江苏沿江城市开发开放的新风貌，为推进两地的改革开放鸣锣开道。上海电视台通过《新闻透视》节目推出四集专题片《热土在召唤》，将焦点对准人们普遍关心的热点——浦东开发，以独特的视角，紧扣热点中的热点——如何用好新区政策，进行多方面的介绍和讨论，为浦东开发进行正确的舆论引导。河北电视台独辟蹊径，以晚会现场直播形式，隆重推出特别节目——《经济潮》，通过现场的5部热线电话，架设起对内对外经贸活动的“空中桥梁”。珠江经济台与香港电台联合举办“粤港经贸专线”特别节目，为促进两地经济合作、增进两地人民的相互了解发挥了积极的作用。山西黄河电视台与美国熊猫电视台合作举办电视周和中美经济技术洽谈会，以“电视搭台、商贸唱戏”方式，促进对外经济合作与发展。仅此可见，广播电视经济宣传已呈现空前活跃局面。

与此同时，开办经济台再度升温。江苏、陕西、山西、湖南及河南、洛阳等省市相继开办了经济台，浙江开办了金融信息台，广东开办了交通台，吉林开办了信息台。至此，连同原有的14家，经济类电台已达20家以上。经济台以其信息、技术优势，迅速走向社会，介入经济活动，在宣传经济政策、报道改革开放和经济建设成就、传播经济科技信息、促进商品经济发展和市场流通、服务人民群众的日常生活等方面，发挥了独特的作用。

广播电视宣传业务改革的另一个方面就是宣传工作自身的改革。1992年这方面的改革同样有了新的进展和突破，其主要特点是：节目结构的调整从单项向整体发展，整体宣传优势得到一定的加强；新闻时效明显提高，信息量大幅度增加；宣传内容更加贴近生活、贴近实际、贴近群众；宣传手法和宣传方式逐步改进，社会效益不断提高。

宣传业务改革起步较早的中央人民广播电台，为使广播宣传工作从整体上适应形势发展和满足广大听众的需要，从宣传工作的局部调整改革发展到全面调整改革。继前两次大刀阔斧的节目结构大调整之后，1992年又先后两次推出新的改革方案——元旦出台的第三次改革，以发挥中央台整体优势，适应改革开放新形势，提高宣传质量、宣传艺术和宣传效果为目标，继续大幅度调整节目结构，集中优势力量开办六大板块节目；下半年，紧接着进行以深化新闻改革为中心的第四次改革，主要是扩大信息量，提高新闻时效，加强深度报道和广播言论。这些改革已获得明显成效。

在对举世瞩目的党的十四大和巴塞罗那第25届奥运会的两大宣传报道战役中，中央三台以邓小平同志南巡谈话为指导，解放思想，大胆创新，充分发挥广播电视的优势，综合运用口播新闻、现场直播、现场口头报道、无线电话现场报道、插播、“飞字幕”等各种报道手段，综合运用新闻、专题、评论、深度报道、新闻分析、人物专访、录音座谈等各种报道形式，以及时、准确、全面、充分、深入的报道，赢得了中央领导的肯定和广大听众观众的好评；同时，以报道规模大、时效快、形式活、深度强、配合好等特点，在国内外众多传播媒介的竞争中独领风骚，把广播电视大型宣传报道工作推上了一个新的台阶，为广播电视宣传工作自身改革创造了新的经验。

地方各级电台、电视台也越来越重视广播电视宣传工作自身的改革，在过去一年里继续进行了有意义的探索——广东广播电视厅、台，特别注意在“精”、“深”上面下功夫，以提高黄金时段宣传效益为目标，以“知实情、想实招、抓实效”的姿态，调整节目，革新版面，强化主功能；精心选题，精心策划，减少“宣传味”；提高时效，加大信息量，尽量满足境内外受众需求。新开办的广州人民广播电台实行24小时连续播音，成为我国第一家全天候播音的广播电台。江西广播电视厅、台，解放思想，跳出条条框框，在节目布局、时间安排、栏目设置、编辑形式等方面，进行了较大的调整和改革，把提高各类节目的档次和水平作为加强宣传工作自身改革的目标。当年开播的陕西经济广播电台，打破宣传旧模式，以新颖别致的主持人直播方式、灵活可变的编排形式和贴近时代、贴近生活、贴近听众的节目内容，塑造了自己的崭新形象，赢得了社会的关注和听众的好评。省广播电视厅向全省广播电视系统推广该台成功经验，并研究提出彻底改造陕西人民广播电台的总体设想。天津人民广播电台加大改革力度，推出新的改革方案：新闻台办好全天滚动式整点新闻，最新消息随来随播，所有新闻节目全部改为直播；经济台实行全天直播，节目全部板块化，整点播出新闻和经济文摘，半点播出各类信息；文艺台调整合并部分文艺节目，增加文艺节目的花色品种和文艺板块节目；各专业台均采用主持人播报方式播出节目。深圳电台别具匠心，把新开办的《鹏城论坛》节目的播音场所设到市青少年活动中心，采用主持人、节目嘉宾、听众三者直接对话的现场直播形式，使听众闻其声又见其人，参与感更加真切，主持人和嘉宾直接面对听众，感情投入更为充分，现场效果更为突出，有效地扩大了电台和节目的影响。以上事例表明，广播电视宣传工作自身改革已出现从自发向自觉发展的良好势头。

今后一个时期，广播电视宣传业务改革将会继续深化和发展。改革的基本趋势将是：贯彻党的基本路线和十四大精神，主动适应改革开放和经济建设新形势的要求，解放思想，转变观念，大胆探索，勇于创新，以提高宣传质量、宣传艺术和宣传效益为目标，发掘广播电视多功能的潜力，发挥系统内联合和整体优势，发挥社会办广播电视的积极性，进一步拓宽宣传报道领域，丰富节目内容，扩大信息容量，改进宣传手法，努力把节目办得更新、更深、更活、更近、更有吸引力，使整个宣传业务改革进入一个新的境界，达到一个新的高度。