【摘要】：频道专业化频道专业化，就是电视媒体根据电视市场的内在规律和电视受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。内地频道专业化的进程受到各方的关注，也取得了不菲的成绩。但是有相当一部分频道在专业化发展方面遇到了障碍，其主要原因在于，电视媒体单一的盈利模式影响了频道专业化进程。
频道专业化
频道专业化，就是电视媒体根据电视市场的内在规律和电视受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。
内地频道专业化的进程受到各方的关注，也取得了不菲的成绩。早在1998年，中央电视台开始实施“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略，各频道的专业化格局更趋完善，专业化特色明显增强，观众定位的差异化得以体现，拥有了各自有特色的忠实观众群，频道之间相互支撑、互为补充，资源的利用效率得到了明显提高。
到2004年底，中央电视台15个频道中有11个专业化和准专业化频道，全面确立了在新闻、娱乐、体育、影视、经济、少儿、科教、专题、戏曲等诸多节目领域的明显优势，对全国电视受众进行了有效的细分，各频道的不同定位几乎覆盖了各个年龄段的受众群体，满足了不同受众群体的需求。各省也陆续推出诸如经济、教育、生活等方面的专业化频道，全国314家电视台的1000多个频道纷纷向专业频道靠拢。
但是有相当一部分频道在专业化发展方面遇到了障碍，其主要原因在于，电视媒体单一的盈利模式影响了频道专业化进程。各电视台90%左右的收入来自广告，广告商投放广告要看收视率，收视率的提高必须使节目大众化，而大众化的结果使各频道都追求综合化或准综合化，由此而产生频道雷同问题。如何破解这道难题，尚须电视人的积极探索。
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