电视产业的兴起

一、电视产业的兴起

我国的电视产业，是在改革开放的大背景下孕育的，也是在电视事业大发展的环境中兴起的。我们不妨作一简略的回顾：

党的十一届三中全会以来，党中央作出了改革开放和建立社会主义市场经济体制的战略决策，极大地解放和推动了社会生产力的发展，经济和社会生活各个领域都发生了翻天覆地的巨大变化，社会主义现代化建设的第二步战略目标已基本实现。正是在这样的社会大背景下，电视事业结束了长期徘徊起伏的状况，进入了全面振兴和繁荣发展的新的历史时期。经济和社会的发展，高科技的引进和开发，为电视事业的大发展提供了土壤和条件。1983年经中央批准并实施的“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的新政策，极大地调动了地方各级党委政府和广电部门办电视的积极性。电视以其自身的特性和优势，成为最具影响力的现代化传播媒体，受到从中央到地方各级党委和政府的高度重视和支持，同时也受到人民群众和社会各界的高度重视和支持。正因为如此，这一时期的电视事业获得了空前的大发展，其主要标志是：

（一）电视事业的规模迅速扩大

截至1999年底，除港、澳、台地区外，全国共有省辖市以上电视台353座，县级广播电视台1285座，有线电视台241座，电视发射台和转播台42830座，卫星收转站246218座，微波站2502座，微波线路83122.90公里。正是这些物质基础，构成了一个庞大的现代化的中国电视事业的基本格局。现在，全国拥有3亿台以上电视机，电视观众达10亿人以上；有线电视用户达6722.56万户，电视综合人口覆盖率已达91.59%。随着全国各地“村村通广播电视”工程的迅速进展，从根本上解决偏远地区农村群众看电视难的问题已为期不远。对外电视传播也获得较大进展，中央电视台的国际频道节目信号，已通过卫星传送覆盖全球，并正在各大洲逐步落地。

（二）电视节目日益丰富多彩

各级电视台把办好电视节目作为中心任务和宣传改革的重点，增强受众市场意识，研究受众收视需求，通过改革、改版等各种措施，一方面大力提高节目制作能力和节目质量，不断丰富节目内容；一方面大力推进频道专业化和节目栏目个性化、特色化，最大限度满足受众多样性、群体性的需求。到2002年底，全国各级电视台共办有2332套节目。中央电视台目前已办有12套节目。电视新闻改革不断取得新的进展，其主要举措和成效是：实行滚动播出，增加新闻信息量；提高新闻时效，提高开放程度；开辟评论节目，加强深度报道。中央电视台开办了新闻频道，并于2003年5月1日试播、7月1日正式播出，极大地丰富了新闻信息量，有效地提高了新闻的时效性，以其对国内外重大事件和重要新闻的及时、迅速、连续的报道，引起了社会的强烈反响，产生了良好的社会影响。该台的《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》等名牌栏目，很好地发挥了舆论监督和引导的作用，深受广大群众的喜爱。各级电视台都十分注重改革创新，开办一批新闻、专题、文艺等各类名牌节目、栏目，同时对原有节目、栏目进行改版或调整，不断充实更新节目内容，提高节目质量。电视剧创作获得重大突破，从过去年产几十部集发展到现在年产1100多部11000多集，国产电视剧完全占据了电视荧屏的主阵地。电视荧屏呈现了前所未有的繁荣和多彩。

（三）电视传播手段更加先进

电视是重装备、高技术、大投入的现代文化事业，离不开先进的技术设备的武装。改革开放以来，我国电视传播手段发生了根本性变化，正在逐步实现传播手段的现代化。在节目制作和播出方面，相继建成了一批较为完整、规范的电视中心设施及其配套的技术设备，制作手段从采用ENG、EFP到数字演播室、数字后期制作系统；播出手段从采用录播、半自动播出方式到计算机自动节目播出系统、数字录像播出系统和数字压缩系统；在节目传输方面，从运用传统的无线发送和微波传送发展到卫星传送和光缆传送，并逐步向数字化过渡，形成了天地一体、纵横交错、覆盖全国的电视传输网络。中央电视台的9套节目和31个省级台的34套节目已经上星。中央电视台从节目制作、播出到节目传输，都采用了当前最先进的设备，特别是采用移动数字卫星新闻采集转播系统和移动数字卫星地面站新技术，有效扩大了新闻采集、实况转播的空间和同步报道的领域，使过去不可能进行的重大新闻事件现场转播成为现实。高清晰度电视首次由中央电视台用于国庆50周年盛典的试播，并获得成功。电视传播手段的逐步现代化，打破了过去地区间的障碍和封闭的传播格局，有效地扩大了节目的覆盖范围，使我国大多地区的观众都可以收看到30～40套的电视节目。

（四）电视产业发展方兴未艾

为适应改革开放和社会主义市场经济的新形势，在确保电视的党和人民“喉舌”性质和主功能的前提下，大力发展电视产业，发挥电视自身优势和第三产业功能，合理配置电视资源，实现自我积累、自我发展，已成为电视事业发展的新潮流。改革开放以来特别是邓小平同志视察南方重要谈话发表以来，电视产业的发展，在探索中迈出了可喜的一步，这是我国电视事业史上的一次历史性跨越。电视产业的发展，主要体现在四个方面：一是电视广告业的发展。从1979年1月上海电视台首播广告起始，电视广告逐步推开，成为电视产业的支柱，既满足了经济和社会发展需求，又为电视事业的自我积累、自我发展提供了强有力的资金保证。（据统计：1998年，全国广播电视系统收入总计［包括财政补助、事业收入、广告收入、其他收入］305.35亿元，其中广告收入为158.14亿元，占52%。）像中央电视台和一些省级电视台，电视广告的收入，已成为支撑正常播出和事业发展的最主要经济来源，同时为广播和电影业的发展提供了财力支持。二是电视多功能的开发。以电视频道为基础的加扰服务节目的开发，以电视节目为基础的音像产品的开发，以电视报刊为基础的印刷媒体的开发，以电视发射塔为基础的旅游娱乐业的开发，已逐步构成电视产业的新格局，并向集团化方向发展。三是有线电视的崛起及其多功能开发。有线电视有多频道、大容量、高质量、可控制的特点，为它的多功能开发提供了条件，而多功能开发又为它的自我发展提供了资金来源。因而，它不是靠财政投入而是靠收视费实现自我发展，迅速成为新的电视媒体，并形成相当可观的资产规模。随着有线电视网络的区域、全国联网和升级、改造，特别是利用有线电视的宽带传输优势，开辟网上宣传及视频点播等新领域、新业务，多功能开发正展示出广阔的发展前景。四是电视节目市场的逐步形成。社会主义市场经济的发展，正在促进电视节目市场的形成和完善。台际之间的节目交流，已从传统的按时以物易物，转变为以质论价的市场交易；各台制作的节目，不仅是自身播出的需要，而且是逐步推向市场，实现社会和经济的双重效益；符合市场经济规律的电视节目交易活动正有序开展，一年一度的全国性电视节目展示交易会已逐步走向规范的轨道。电视节目市场的逐步形成，将从根本上解决节目源不足的困扰。