利用新技术优化节目创新

（二）利用新技术优化节目创新

1.结合新媒体，发挥两种媒体优势

随着各类媒体的充分发展以及媒体竞争的加强，越来越多的媒体开始联合其他相关媒体，利用对方的优势弥补自身的不足，加强竞争力。面对这种情况，有专家说现阶段传媒竞争已经进入了“合竞”时代。所谓合竞，“就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争”。⁽¹⁵⁾近些年来，广播同新媒体结合主要是同网络媒体结合。广播媒体与网络结合有很多形式，比如实时广播、点播系统和交互系统等。

广播同网络媒体的结合是这几种形式中最引人注意的。媒体之间的互动早已有之，电台常出现的《报纸摘要》节目就是广播同纸质媒体的结合形式。从20世纪90年代末期开始，传统媒体开始注重同网络媒体的互动。比如中央电视台《艺术人生》栏目经常利用网络寻找热心观众；《绝对挑战》同智联招聘网联合发布近期招聘信息，寻找有意通过《绝对挑战》节目找工作的人。一些节目还通过网络征集话题、选择嘉宾。

除了上述两方面作用外，广播媒体同网络媒体的互动还可以方便广播听众同媒体之间的联系。现在很多节目的直播同时开通网络热线，主持人可以随时看到网友的评论，选择其中有特色的播报。这是广播利用网络媒体加强同听众联系的一种方式。

点播系统可以变传统的被动式单向收听方式为主动的交互收听，将优秀广播节目纳入网上点播数据库系统。受众可以在收听方便的时间在网上点播自己喜爱的节目。点播系统的出现一方面改变了传统广播传播稍纵即逝的弱点，使受众可以对信息随时检索；另一方面，以前的节目往往播出一次两次就被放入资料库中，网上点播系统的出现可使广播媒体的优秀节目资源得到更好的利用。

现在国内很多广播电台、频率都开通了网上点播系统和交互系统。这两个系统可以结合两种媒体的特点，发挥两种媒体的长处。因此，点播系统和网络交互系统在未来的发展中应有更大的空间。

2.迅速利用新技术

作为一种对技术依赖性比较强的媒体，新技术的出现会拓展广播节目新的发展空间。听众热线电话依赖于电话技术的成熟和居民电话的普及；多点直播依赖于移动电话的使用；短信热线依赖于手机短信技术的出现……随着技术的进步，广播媒体将不断利用新技术，发展自己传播信息、沟通听众的方式。