增强互动转变传播方式

（三）增强互动转变传播方式

媒体加强同受众的联系是媒体对自身认识深入的结果。新闻实践的发展使新闻从业人员和新闻学者逐渐认识到，受众不是传播什么就接受什么的“靶子”，他们有选择媒介的权利，也有选择接受什么内容和如何接受的权利。但是相对于媒体来说，受众是数目众多而且比较隐蔽的。因此，媒介从业人员努力通过各种手段和途径加强同受众的联系，得到他们的反馈意见。媒介同受众的联系还可以帮助受众发表自己的见解，增加他们选择该媒体的兴趣。从多年前各类媒体的读者来信开始，到珠江经济台的热线电话，都是媒体加强同听众沟通的努力。

随着科学技术和文化的发展，现在的听众对新闻信息传播的要求已经不仅仅局限于“你说我听”或者同主持人对话，他们逐渐开始要求“我说大家听”。因此，有学者认为我们将进入一个个体传播的时代，在这个时代，传者与受众之间的界限越来越模糊，而未来的受众会越来越关注个体参与信息传播的深度与广度。广播开辟网络论坛和手机短信，都是为了应对听众参与信息传播的需要。

北京交通台《一路畅通》节目就播发大量手机短信。这些短信有的是传达交通信息，有的是表达心情、想法，等等。这里，发送短信的人能够感受到传递信息、表达想法的快乐；听众可以分享别人的想法，并通过广播进行交流。这种传播方式大大地丰富了节目内容，使节目更接近听众，因此深受听众喜爱。一些听众即使不开车，也喜欢打开收音机收听《一路畅通》。

这些趋势只是根据现有情况对广播节目的发展进行推测，希望能对广播节目的合理创新有一些帮助。时代的变化和技术的发展也许会使广播出现一些我们无法预料的发展趋势，但是无论如何发展，广播节目都将朝着服务听众的方向进一步努力。