一、《非常6＋1》之李咏（个体篇）
〔新闻回放〕
2003年10月中旬，国内各大媒体都在娱乐版的显著位置以“李咏打造全新节目《非常6＋1》26日登陆央视”为标题刊登了这样一条新闻：10月26日，备受业界关注的央视大手笔互动竞技节目《非常6＋1》即将掀开盖头，以后每周日晚19∶40～21∶00，长达80分钟的《非常6＋1》将在CCTV－2为您激情演绎，这也是目前我国电视节目中时间最长的一个常态栏目。据该节目导演介绍，《非常6＋1》的一个全新亮点就是“成就平民的艺术梦想”。
——这里的关键词是：李咏、打造、《非常6＋1》
时隔不到一年，2004年8月13日，同样在国内各大媒体上，出现了以“央视首次给主持人标价，李咏价值4亿挫群雄夺冠”为题的新闻：日前，由世界经济论坛和世界品牌实验室共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，中央电视台以608.51亿元的品牌价值名列第二。央视同时对名牌栏目和著名主持人的品牌价值测评也得出了结果。《新闻联播》和《幸运52》主持人李咏分别位居“最具价值栏目”和“最具价值主持人”的第一位。
国家广电总局局长徐光春在视察央视时指出：央视要有抢滩精神，要吸纳新机制、新人才、新资金，以品牌建设和管理为基础，沿着产业化的路子把央视做大做强。同时，徐光春还对四位获得“最具价值主持人”的央视名嘴大加赞赏，希望他们能够发挥自身的优势，把节目做精做好。
——这里的关键词是：李咏、4亿、最具价值主持人
〔李咏背景资料〕
1.简历
上大学前，一直生活在新疆。
1991年毕业于北京广播学院播音系。
在中央电视台，先后在《中国报道》、《天涯共此时》、《欢聚一堂》等栏目任编导、主持人。
1998年10月，任《幸运52》节目主持人。
2003年10月，任《非常6＋1》节目主持人。
2.个性
机智灵活——语言表达干净利落，现场应变能力强。
幽默风趣——高于台湾吴宗宪显得更有品位的幽默加上颇具大家风范的言谈举止，使其具有极佳的观众缘。
3.价值
专家评论：《幸运52》造就了李咏，李咏“风格”了《幸运52》。
观众评议：目前中国互动式娱乐节目头号主持人。
权威论证：身价4亿，为中央电视台“最具价值主持人”。
〔《非常6＋1》背景资料〕
1.策划时间
2003年国内“非典”时期，当时央视二套为迎接中央电视台成立45周年、央视二套开播30周年正在进行改版，在节目上作重大调整，准备推出一些品牌节目。原来在每周日19∶40时段播出的《正大综艺》被调整到央视三套播出。于是，借鉴美国的娱乐节目《平民偶像》和英国的娱乐节目《英国骄傲》，编导们创建了一个全新的娱乐节目：《非常6＋1》。
“6＋1”是指6天的包装，加上1天的登台，“6＋1”等于“7”，就是说星期天播出。“非常”除了纪念非常时期，还有“非常经历”的意思。
2.栏目宗旨
“成人之美是我们的己任”。
3.栏目定位
平民化，互动式。
4.栏目广告语
梦想在你心中，机会在你手中。
“非常6＋1”我们给你机会，我们成就梦想。
5.节目环节
非常才艺；
非常寻找；
非常打造；
非常展示；
非常明星杯奖；
另加“CALLOUT”电话互动游戏。
〔《非常6＋1》主持人策划之经验分析〕
1.品牌孵化
有记者问制片人哈文：“当时策划《非常6＋1》这档节目时就想到让李咏做主持人，是不是有私心在里面？”哈文很爽朗地说：“不能说绝对没有，但是用李咏主要还是从收视率考虑。你想想李咏是老主持人了，在全国很有号召力，而且就是单说能力，我还真没发现第二个李咏。”对于夫君的赞叹之情溢于言表，这也许是人之常情，但，六年《幸运52》的主持经历，已经让李咏成为国内首屈一指的互动式娱乐类节目主持人，这却是不争的事实。
利用已经成熟的品牌，通过专业的打造，让名人效应产生裂变与扩展，这就是《非常6＋1》移植成熟品牌进行品牌孵化的成功所在。
2.风格微调
借用已经成熟的品牌，利用已经不低的观众收视率，这是《非常6＋1》在选用主持人时的基本初衷。只是，沿袭不等于照搬，一档新栏目的建立更应该满足受众审美的新期待。所以，风格上的微调便显得必不可少。
虽然都是互动式节目类型，但《幸运52》属互动益智类，《非常6＋1》属互动娱乐类，这就使得主持人的现场表现也有所不同。一是在语言表达上，《幸运52》强调张扬，重在现场气氛的渲染和观众情绪的煽动，用李咏自己的话说那是一种“嚎叫式主持，做节目时我恨不得使很多‘坏’，让气氛更热烈、更轻松，煽动观众的情绪”；而《非常6＋1》则是一则让凡人的梦想登上舞台的神话，挖掘的是受众心头最温柔的渴望，所以要求主持人少一些张扬，多一分文静，在整个节目中，帮人圆梦，烘托“非常明星”，真正做到在精神上体现人文关怀。二是在服装造型上，《幸运52》中的李咏服装面料是发光的，颜色是鲜艳的，有些夸张，有些艺术化；而在《非常6＋1》当中，为了体现人文关怀，李咏的服装则显得很正规，一副绅士派头。
说起自己的主持风格时，李咏用服装做了个比喻：“我主持春节晚会，就像穿中山装；主持《幸运52》，我就像穿运动装；主持《非常6＋1》，我就像穿着驯马骑手的服装；而到外地主持节目，我就像穿着背心短裤。”
3.量身定做
在《幸运52》中渐已形成的平民化、亲切、幽默的主持风格与《非常6＋1》的节目定位一致；李咏随机应变的现场掌控能力与《非常6＋1》的准直播要求相符；加上李咏的人气以及身价不菲的品牌价值，《非常6＋1》的编导们都认为，这个主持人非李咏莫属。
另一位制片人尹文说，《非常6＋1》可以说是给李咏量身订做的。为了让李咏有更多的发挥空间，节目还专门为他设计了带有李咏风格特点的开场，中间还有他大段的“脱口秀”，他将结合社会生活的新鲜事物大侃特侃，更多了几分辛辣、几分鲜活。此外，他还要与选手逐一展开对话，也将在电话游戏环节与普通观众交流。这种从始至终的互动式主持对主持人要求极高，而李咏可以把这一切做得漂漂亮亮。
4.自身优势
（1）播音主持科班出身
在广院播音系上大一时，他的成绩是全班倒数第一，到大四毕业时却成为全班第一。在《幸运52》节目中，现场气氛活跃，可就在满场助威的号子喊得山响的时候，他仍能一口气一字不差语音标准地问上十几个问题，并且头脑清醒、快速地告诉选手正确答案。这一招如果不是当年上学时打下了扎实的基础恐怕难以完成。另外，上学时的“不安分”表现出的好奇心和探索欲，也使得他在场上“语言跟着节目走，有了包袱随时抖”，流.、激情、收放自如。
（2）喜好幕后工作
在《中国报道》一年多的时间里，他干的是记者的工作，拍了两部片子，均获了政府奖。后来在《天涯共此时》、《欢聚一堂》中，他同样是既做主持，又做编导和策划。及至《非常6＋1》，还是因为喜好，同时因为和制片人哈文的夫妻关系，他更是当仁不让，成为该栏目的原创者之一。制片人尹文说，李咏是个完美主义者，在“非典”时期，李咏和大家一起戴着口罩讨论节目细节，往往一谈就是一整天。进入录制阶段，他和撰稿一句话、一个字地磨合串词，核对每一位选手的生活细节，和他们反复沟通交流，对电话互动游戏环节可能出现的情况，他要和导演一起反复琢磨……“把节目交给这样一个很认真的主持人，我放心”。
（3）主持风格日渐成熟
学的是播音主持，爱的是编导策划，加上《天涯共此时》、《欢聚一堂》，尤其是《幸运52》的多年锻造，李咏表现出一种轻松自然、幽默风趣、机智灵活、率性又自信的主持风格，在央视众多的主持人中显得“另类”但不“越位”。
说到自己的主持风格，李咏说：“我追求一个‘俗’字。因为‘雅’能装，‘俗’则不能。但要‘通俗’，不能‘庸俗’！要‘俗’得很理想，真是有难度。我在央视8年了，知道什么叫分寸”。
回顾自己的成功之路，李咏说：“我想最大的原因是我很真诚。在做节目的时候我是真心地热爱着观众，我觉得观众不管年纪大小，都是衣食父母。我必须鞠躬尽瘁，信念就是‘伺候人民’。而且我的节目不是‘为制作而制作’的，我是用全身力量来面对现场制作的，和观众们用心地交流，决不浪费他们一分钟的时间。此外我总是力求表现出自己的个性，如果一个节目主持人没有个性，观众看你就像喝白开水，无色无味！”
（4）有观众缘，知名度高
1998年，当大多数国内观众的脑子里还完全没有“博彩游戏”的概念时，一个脱胎于此的益智游戏《幸运52》在中央电视台悄无声息地开播了。两年后，《幸运52》成了央视二套收视率最高的节目，主持人李咏也被誉为“目前中国互动式娱乐节目头号主持人”。
2004年，当“非典”风暴渐渐平息之时，《非常6＋1》在10月26日正式开播，节目以“将普通的选手包装成耀眼的明星、帮助普通平民圆上自己的艺术之梦”为桥梁，立刻引起了众多有艺术梦想而又缺乏机遇的普通观众的兴趣。短短时间里就取得了不俗的成绩，迅速超越央视的另两个王牌节目《幸运52》和《开心辞典》而跃居经济频道收视率之冠，而主持人李咏更是成为了栏目的形象代言人。在2004年5月举行的成都、广州、深圳“全国选秀，营销梦想”活动中，制作组所到之处，李咏的出现总是带来惊呼一片，观众对这位从六年前凭借《幸运52》一举成名到今天《非常6＋1》当红不让的金牌主持表现出极大的热情和绝对的支持。
〔附：一组数字〕
2003年10月26日19∶40，观众期待已久的大型互动娱乐节目《非常6＋1》正式开播，80分钟的节目激情演绎，在周日的夜晚给全国亿万观众镀上了一层“快乐”的金色。
当晚11∶00，节目导演打开观众报名电子邮箱时，发现新收邮件达1359封，20兆的新浪邮箱已爆满到35兆，邮箱被挤爆。栏目组立即采取紧急措施，将所有邮件转出，立即又收到近千封邮件。截至27日，新收邮件达3000多封。27日一大早，中国移动和中国联通统计出观众手机报名短信达11万条，创央视常态节目互动短信新纪录。
与此同时，010—68527479热线简直是炙手可热，几乎每3秒就有一个电话，忙得选手组的导演们团团转。《非常6＋1》的开播完全可以用两个字来形容——“火爆”。
（以上文字参见央视国际网站、新浪网、中华网等）
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