谁在收听广播

一、谁在收听广播

我国是世界上广播听众最多的国家。目前，全国约有广播电台303座；广播节目套数约达1882套，对国内使用40种语言、对国外使用43种语言广播；全国持有的收音机总数约为5亿台，收音设备普及率达69.1％，其中城镇收音设备普及率为83.2％；全国广播听众接近12.02亿，广播人口综合覆盖率为93.34％。这些统计数字表明了全国的总体情况。还有另外一组令人深思的数字。2001年，陕西人民广播电台委托北京美兰德信息公司对全省广播收听状况做了一个调查。陕西人民广播电台有全省人口半数以上——2000万人的收听人群。具体来看一个栏目的收听情况，卫星广播中午14:00～15:00的《戏曲大观园》节目，听众规模高达800多万，其中95％以上是农民。调查还对数据进行分析得出一个结论：陕西人民广播电台听众明显呈现“两高一低”特征，即文化水平低于全省广播听众的平均水平；人均、户均收入低于全省广播听众平均水平；农村听众比例高于全省平均水平。同时美兰德公司2001年、2002年收听调查也表明：陕西农村、城镇居民拥有收（录）音设备的数量几乎相差无几。这个调查个案当然不能代表全国各省、市、自治区的普遍状况，但还是说明了一个很重要的问题：谁在听广播？相对来说，我国农村和小城镇的文化娱乐生活比较贫乏，获得信息和娱乐的主要途径就是广播电视。由于接收技术的限制和接收设备的昂贵，电视在中国广大农村的普及率并不像估计的那么乐观，大多数的农村人口收听广播的倾向还是比较明显的。随着农村劳动力向城市大规模地流动，城市中的农村打工人口最方便、经济的信息娱乐方式也是收听广播。

在城镇人口中有一个巨大的广播听众群体——老人，特别是有一定文化程度的老人。他们退休之后，每天相当一部分时间是用来锻炼身体、修身养性或者做些简单的家务劳动，广播的伴随性特点正好符合老人的这种生活方式。老年听众有着独特的群体特征，比如，他们经历生活的磨砺，积累了丰富的人生经验和智慧，认识世界和掌握世界的态度理智而且成熟；他们对时代特征的理解有独特的角度，不是流行或浮华的社会现象可以蒙蔽或左右的；他们对外部世界的感知相对比年轻人持重、迟缓……包括以上列举的特征在内的老年听众群对广播有声语言表达的内容和方式有特殊的要求和评价。广播听众老龄化的现象在其他很多国家都存在，所以有些国家因此专门设置了专业化频率——老年台，相信随着我国专业化频率逐渐丰富，专门为老年人服务的频率很快就会诞生。

2002年，广播广告增幅保持19.8％，主要原因是中国城市私家车数量大幅度增加。“有车族”首选甚至唯一可以选择的大众传播方式就是广播。随着城市规模的扩大，工作和居住模式的变化，以及城市交通和城市之间交通网络的拓展，人们花费在“路上”的时间越来越多，填补“路途时空”的经济、方便、自由的精神享受首先还是收听广播。当然，广播听众中还包括了相当多的中学生和大学生。因此有人认为学历高、收入高、消费高的城市人群是广播的主导听众，广播要发展就要“瞄准”这个听众群，广播改革和创新的观念和方式要以这部分听众为参照，“抓住都市的心”，为都市听众服务成为当前广播改革的热点。这个思路不失为广播某个局部或阶段发展的创新，但关键是这不是广播发展的唯一出路和根本所在，也不应该成为举国上下“一窝蜂”式的发展模式。

当然读者不会认为只有生活在农村的人、老人和行走在路上的人在听广播，这只是从市场的角度对广播受众进行统计学意义上的分类。作为广播有声语言表达的接受主体，我们对听众的研究是从学术的角度出发的。