新闻传播与宣传的区别

一、新闻传播与宣传的区别

本书第一章第三节里已经介绍了“宣传”的广义和狭义。从广义上说，宣传就是宣示传扬，任何传播都是宣传，自然也就包括了新闻传播。报道某个人、某个地方、某种行为，都是宣示传扬。而从狭义上说，宣传是传播一定的思想观点（包括各种理论、主张、纲领、方针、政策，以及道德、法律观念等等），与新闻传播有如下区别。

1.传播的出发点和内容不同

宣传是从宣传者的意图出发，传播思想观点。即使是“用事实说话”，这些事实也只是证明观点的材料，从属于说话，为说话服务的。而新闻传播是从受众对新闻的需求出发，传播事实性信息。

2.传播的直接目的不同

宣传是要让人们接受一定的思想观念，使人们的思想、情绪和行为朝着宣传者所希望的方向巩固、加强或者变化、发展。新闻是告知人们，满足人们了解信息的需要。新闻传播也会为了宣传目的，但那是间接的，通过告知而达到的。

3.传播的要求不同

宣传要求正确——观点正确，推理正确，材料运用得恰当、典型；要求鲜明——观点明确，突出主要观点，尽可能给人以清晰深刻的印象；要求针对性强，有的放矢，不要“对牛弹琴”。这些都与传播观点相关。而新闻传播的要求，则都与传播事实性信息相关，其中全面、客观、公正的要求还是对片面宣传的抑制。

4.传播的方式不同

——宣传经常以重复来加深人们的印象，比如宣传样式之一的广告。而新闻传播则注重新鲜，一般是一次性的传播，一家报纸不会连续刊登同一则新闻，广播电视新闻的重播只是针对还没有收听收看到的人。

——宣传注重提法、口号、符号标志，使宣传准确、有力，并便于反复传播，加深印象。例如宣传所用的符号具有特殊的意义，用以唤起接受者相应的心理反应。新闻传播则注重信息的质和量，使告知达到准确、充分和有用。

——宣传讲究时机和场合，以达到更好的效果。新闻传播则追求速度、时效，以保持更大的新闻价值。

总之，新闻重信息，宣传重符号；新闻重事实，宣传重观点；新闻重时效，宣传重时宜；新闻重新意，宣传重反复；新闻重沟通，宣传重操纵；新闻讲平衡，宣传有重点^[3]。如果对新闻与宣传不加区分，有意无意地以宣传代替新闻传播，既会排挤、消解新闻及其社会作用，又会降低新闻工具的吸引力和影响力。