编辑部工作的指南

3.2.1　编辑部工作的指南

一、什么是编辑方针

在每一位采编人员那里，必须得到高度统一的一样东西，便是编辑方针。编辑方针是有关报刊编辑工作总的指南，它明确了报刊的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是报刊编辑工作必须遵循的准则。编辑方针为报刊的设计指明了方向，确定了目标。

国内一些编辑学教科书认为，广义的编辑方针包括办报方针、编辑方针和报道方针这样三个层次。郑兴东等人在其编辑学著述中指出，办报方针对报纸的性质、办报宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性的问题作出明确规定，是指导报社一切工作的基本原则⁽⁷⁾。而《人民日报》资深编辑、中国社科院导师钟立群在其编辑学著述中谈到，办报方针是由报纸的发行人或主办单位制定的，编辑方针是由编辑部制定的，报道方针是依据编辑方针制定的，又有阶段性和专题性的区别⁽⁸⁾。有的教科书还把编辑方针放在新闻策划的章节中讲述，认为它属于“新闻单元策划”的一个部分⁽⁹⁾。

在实际运作中，办报方针、编辑方针和报道方针并不一定截然分开。郑兴东等论者也指出，“办报方针和编辑方针有时不严格分开阐述”④。因此，观察一家报刊社，可以看到，在其编辑方针中，可能既有对报刊的性质、办报宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性问题的规定，也有对报刊的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色等具体问题的阐释。

二、规定报刊的核心价值

办报办刊的首要出发点，是必须明确报刊的核心价值，亦即其性质、定位和宗旨。如果在理念及目标上不清晰、不统一，则采编力量难以形成合力，劲儿使不到一处去，报道很快会走偏，甚至，连报刊最基本的形象，都难以向发行商和广告商作出描述。

不同的报刊都在编辑方针中阐明了自己的性质、定位及宗旨，比如孙中山创立的《民报》，提出办报主张即“民报六大主义”：颠覆现今之恶劣政府，建立共和政体，土地国有，维持世界真正之和平，主张中国日本两国之国民的联合，要求世界列国赞成中国之革命事业。近代中国有名的报纸《大公报》，其办报方针是“不党、不卖、不私、不盲”。新中国的《人民日报》提出要代表党和党领导的政府发言，同时反映人民的声音。新兴的都市类报纸《京华时报》提出做“北京人的都市报”。《新京报》则要“负责报道一切”，其办报宗旨有三条：办国内最好的报纸，创造并获取尽可能多的财富，把《新京报》的人才培养成中国最优秀的职业报人。香港《商报》的办报理念凝缩为八个字：“立足香港”、“在商言商”，其基本宗旨是沟通两地，为香港与内地的合作鼓与呼，传达中央政府声音，坚持“一国两制”、“港人治港”。

编辑方针常常可以用最精练的语言进行概括，提纲挈领地反映这家报刊的举办宗旨，成为办报办刊的“口号”，同时也是报刊进入市场的推介词。比如，《新民晚报》的“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活”，《解放日报》的“了解上海的第一选择”，《北京青年报》的“有新闻的地方就有我们”，《北京娱乐信报》的“新闻一条是一条”，《南方周末》的“深入成就深度”，《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”，《经济观察报》的“理性、建设性”，《财经》杂志的“独立、独家、独到”，《三联生活周刊》的“一本杂志和它倡导的生活”，《南风窗》的“聚焦政经，相约成功”，等等。

核心价值往往跟报刊由谁来主办密切相关，因此，编辑方针实际上包含了对主管方、主办方以及投资方、出品人及其关系的说明。